當(dāng)然，這個(gè)5000年是概數(shù)，就像說五千年文明一樣，主要是表明，開鋒策略是與歷史發(fā)展相伴而生的。

　　那么，到底什么是開鋒呢?熟悉的朋友可以略過后面兩段。

　　開鋒，本義是指借助各種工具，把刀刃處理得更薄、更平，讓刀刃更“鋒利”。刀刃越“鋒利”，用它來切東西、砍東西、劈東西，就越省力、越高效。

　　為品牌開鋒，就是借鑒刀劍開鋒的思維，運(yùn)用國學(xué)經(jīng)典智慧，順著人性特征，把握大勢(shì)，借助消費(fèi)者熟悉的或感興趣的詞語、圖片、聲音等元素，讓品牌各個(gè)階段、各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)更“鋒利”，從而全面減少品牌與消費(fèi)者的溝通阻力，讓品牌更順利地進(jìn)入消費(fèi)者心智，更貼心地服務(wù)消費(fèi)者，從而更低成本、更高效率地達(dá)成品牌營銷的綜合目標(biāo)。

　　例如，三年前，也就是2020年，福建語堂奇蘭茶業(yè)陳總在電話中告訴我，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)這樣評(píng)價(jià)他：“你的茶葉沒做多少，名氣倒是很響……”

　　為什么說他“名氣倒是很響”呢?因?yàn)樗煜碌年柮髌嫣m、語堂奇蘭、陽茗茶廠等不僅令人過目不忘，而且似乎天生就長(zhǎng)了腳，可以自己主動(dòng)傳播。

　　陳總解釋說：“背后有大師指點(diǎn)……”我則開玩笑說：“是大師兄指點(diǎn)?！?/span>

　　品牌策劃的確很重要，拿淺層次的名字來說，好的品牌名稱不僅令人一見傾心，而且不脛而走。這就是開鋒策略的魅力，不需要多花一分錢，甚至不需要花一分錢!

　　其實(shí)，當(dāng)年為陳總命名的那些品牌中，黃金奇蘭最有潛力，因?yàn)閮牲c(diǎn)，一，全世界的人，大都知道黃金的價(jià)值;二，經(jīng)常喝茶的人，很多都知道奇蘭的獨(dú)特香味。我最喜歡的茶葉就是奇蘭，語堂奇蘭、陽明奇蘭都可以!

　　所以，那天，我對(duì)陳總說：“我最看好的是黃金奇蘭，你一年做不到10個(gè)億，就對(duì)不起這個(gè)策劃……”

　　當(dāng)下，國家在倡導(dǎo)品牌，疫情之后需要品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力必須做強(qiáng)品牌，做品牌并不難，也不需要大投資。

　　無論實(shí)力如何，只要有決心，我們都可以整合各種免費(fèi)資源，運(yùn)用品牌開鋒策略，憑借超低成本快速提升品牌，強(qiáng)大自己，迎接春天。

　　作者簡(jiǎn)介：謝付亮，著名品牌專家、國學(xué)專家，《品牌策劃師認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》起草者，策劃了白茶娶妃、珠鉆之爭(zhēng)等具有世界級(jí)影響力的經(jīng)典案例。