“品牌的成長需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評(píng)、建議，而是要公正客觀、實(shí)事求是。對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽，這對(duì)凈化市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)公平競爭非常有必要。”張永建認(rèn)為，對(duì)于這些謠言，要通過管理部門和權(quán)威機(jī)構(gòu)正本清源，傳遞客觀真實(shí)的市場(chǎng)信息，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，為中國品牌創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)

堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展

“北冰洋、銀鷺、金絲猴……近年來民族品牌不斷回歸。為什么現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者越來越喜愛國潮，‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國的品牌更懂中國消費(fèi)者，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也做得越來越好?！痹谥放茖＜依罟舛房磥?，文化自信非常重要的就是品牌自信，中國品牌通過開放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求。

中國人民大學(xué)教授宋建武認(rèn)為，品牌發(fā)展從根源來說就是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)和核心，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌難以走得長遠(yuǎn)。因此，企業(yè)要在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面把功夫下到位，要以社會(huì)需求為導(dǎo)向進(jìn)行中國式創(chuàng)新，要依靠先進(jìn)科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，要以先進(jìn)文化引領(lǐng)創(chuàng)新。無論是“熟水”今麥郎涼白開，還是“0油炸健康面”拉面范，都源于對(duì)中國傳統(tǒng)飲食文化智慧的挖掘、傳承和對(duì)消費(fèi)者健康需求的洞察。這樣的產(chǎn)品為方便食品打開了一個(gè)創(chuàng)新方向。

他講道：“中國有幾千年深厚的文化積淀，作為中國品牌符號(hào)建立基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，我們可以從中尋找和開發(fā)非常豐富的工具、非常多樣的符號(hào)來支持我們的品牌發(fā)展。有形的產(chǎn)品背后，其實(shí)是無形的文化價(jià)值。中國品牌的崛起，離不開中國消費(fèi)者的文化自信，我們要以一個(gè)開放的心態(tài)來審視中國文化，讓我們的文化理念行得遠(yuǎn)、走得順，能夠走出國門躋身世界知名品牌行列。”（記者 蔣梅）