品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐，如今越來越多的中國企業(yè)正在加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。近日，由新華網(wǎng)、中國食品辟謠與科普聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“中國品牌 強(qiáng)國有我”中國品牌如何推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展座談會在北京舉行，與會嘉賓紛紛表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)定信心、篤行不怠，推動中國品牌建設(shè)。

重視品牌建設(shè)，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略

中共中央、國務(wù)院近日印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國是推動高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。綱要提出，爭取到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚的主要目標(biāo)。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏表示，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)是長周期概念，在這個(gè)過程中，企業(yè)的角色不可或缺。中國企業(yè)責(zé)任重大且任務(wù)艱巨，企業(yè)是開展品牌建設(shè)的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國品牌，不斷擴(kuò)大本土品牌產(chǎn)品的市場占有率。企業(yè)要從國家的大局著眼，摸索出更多有中國特色的品牌塑造的培育經(jīng)驗(yàn)，真正為國家的強(qiáng)國發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

“例如方便食品企業(yè)今麥郎集團(tuán)，從源頭入手搞了一個(gè)優(yōu)質(zhì)小麥工程，建了幾十萬畝的優(yōu)質(zhì)小麥種植基地，并且堅(jiān)持了十多年，一定程度上解決了國內(nèi)高端優(yōu)質(zhì)小麥供給不足依賴進(jìn)口的問題，用自身的行動為優(yōu)質(zhì)中國小麥正名?！备哐用粽f，通過這樣的企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)不只是注重自我品牌的建設(shè)，更重要的是擁有強(qiáng)烈的家國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有著開放的國際視野和民族使命，著眼于解決國家發(fā)展中的難題，人民生活中的問題，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益兩手并重。比起看得見的企業(yè)資產(chǎn)，這些在長期發(fā)展中堅(jiān)持積累看不見的無形資產(chǎn)，對于品牌的培育有更重要的影響

凈化輿論環(huán)境，品牌建設(shè)需要正能量

近年來，越來越多的中國優(yōu)秀品牌在不斷成長壯大。隨著大眾對民族品牌的熱情空前高漲，給予中國品牌很大成長空間的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不良信息對品牌產(chǎn)生的不利影響也時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)謠言四起，信息來源多樣化，消費(fèi)者難辨其中真?zhèn)巍?/p>

“在信息獲取便利性大大提高的同時(shí)，也面臨著信息甄別和信息篩選的困難，特別是一些謠言經(jīng)過各種包裝甚至偽裝后進(jìn)行傳播，誤導(dǎo)公眾、詆毀競爭對手，破壞公平競爭的市場秩序?！敝袊鐣茖W(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建呼吁各方為中國品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

“品牌的成長需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評、建議，而是要公正客觀、實(shí)事求是。對網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽，這對凈化市場環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)公平競爭非常有必要?！睆堄澜ㄕJ(rèn)為，對于這些謠言，要通過管理部門和權(quán)威機(jī)構(gòu)正本清源，傳遞客觀真實(shí)的市場信息，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，為中國品牌創(chuàng)造更好的市場環(huán)

堅(jiān)定文化自信，推動品牌創(chuàng)新發(fā)展

“北冰洋、銀鷺、金絲猴……近年來民族品牌不斷回歸。為什么現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者越來越喜愛國潮，‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國的品牌更懂中國消費(fèi)者，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也做得越來越好?！痹谥放茖＜依罟舛房磥?，文化自信非常重要的就是品牌自信，中國品牌通過開放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求。

中國人民大學(xué)教授宋建武認(rèn)為，品牌發(fā)展從根源來說就是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)和核心，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌難以走得長遠(yuǎn)。因此，企業(yè)要在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面把功夫下到位，要以社會需求為導(dǎo)向進(jìn)行中國式創(chuàng)新，要依靠先進(jìn)科技驅(qū)動創(chuàng)新，要以先進(jìn)文化引領(lǐng)創(chuàng)新。無論是“熟水”今麥郎涼白開，還是“0油炸健康面”拉面范，都源于對中國傳統(tǒng)飲食文化智慧的挖掘、傳承和對消費(fèi)者健康需求的洞察。這樣的產(chǎn)品為方便食品打開了一個(gè)創(chuàng)新方向。

他講道：“中國有幾千年深厚的文化積淀，作為中國品牌符號建立基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，我們可以從中尋找和開發(fā)非常豐富的工具、非常多樣的符號來支持我們的品牌發(fā)展。有形的產(chǎn)品背后，其實(shí)是無形的文化價(jià)值。中國品牌的崛起，離不開中國消費(fèi)者的文化自信，我們要以一個(gè)開放的心態(tài)來審視中國文化，讓我們的文化理念行得遠(yuǎn)、走得順，能夠走出國門躋身世界知名品牌行列。”（記者 蔣梅）