到2022年底，我國(guó)共有地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個(gè) , 除了貴州茅臺(tái)酒、五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹、西湖龍井茶、山西老陳醋等少數(shù)地理標(biāo)志令人耳熟能詳并保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外，大部分地理標(biāo)志產(chǎn)品沒有能夠產(chǎn)生相應(yīng)的品牌效應(yīng)。這不僅不利于地理標(biāo)志的保護(hù)和傳承發(fā)揚(yáng)，也不利于地方特色產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。重注冊(cè)輕經(jīng)營(yíng)、有產(chǎn)品缺品牌的局面亟待破解。

多點(diǎn)破局塑造地標(biāo)品牌

地理標(biāo)志專用標(biāo)志以及將地理標(biāo)志注冊(cè)成為的集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，按規(guī)定，地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍內(nèi)符合條件的生產(chǎn)者都可以使用。這與企業(yè)自己的商標(biāo)和品牌具有排他性不同。

像新寧臍橙，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)了新寧縣龍豐果業(yè)有限責(zé)任公司、新寧縣綠緣果業(yè)有限公司、新寧縣恒發(fā)果業(yè)有限公司等多家企業(yè)可以使用該地理標(biāo)志專用標(biāo)志。

但是，地理標(biāo)志并不天然是地理標(biāo)志品牌，品牌的形成需要運(yùn)用塑造、傳播營(yíng)銷、保護(hù)、運(yùn)用促進(jìn)等方式，需要付出時(shí)間、精力和資金。由于大家都可以用，因此單個(gè)企業(yè)將地理標(biāo)志品牌做大做強(qiáng)的意愿和動(dòng)力并不強(qiáng)，它們不愿意自己付出了成本，卻“為他人做了嫁衣裳”，并且當(dāng)前的收益還并不明顯，未來(lái)前景也不明朗。甘肅省天水市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)名牌》全媒體表示：“一度，重申報(bào)、輕使用現(xiàn)象較為突出，地標(biāo)使用企業(yè)少?！?/p>

這種狀況導(dǎo)致目前促進(jìn)地理標(biāo)志品牌發(fā)展的主體并不廣泛，企業(yè)的積極性不高。地理標(biāo)志產(chǎn)品限定產(chǎn)地，通常規(guī)模較小、產(chǎn)量不大，若無(wú)品牌溢價(jià)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將較為艱難。地理標(biāo)志所承載的是一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括自然條件、歷史文化、風(fēng)俗活動(dòng)等，這表明地理標(biāo)志是一種區(qū)域集體公共資產(chǎn)，地理標(biāo)志品牌是天然的區(qū)域公共品牌。

                            國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品山西老陳醋已有3000余年歷史

因此，地理標(biāo)志品牌的打造需要地方政府牽頭主抓。以地理標(biāo)志品牌引領(lǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并賦能企業(yè)，繼而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷強(qiáng)化品牌的知名度和美譽(yù)度。只要地理標(biāo)志具備了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ軌驇?lái)品牌溢價(jià)、增加產(chǎn)品的附加值，企業(yè)自然愿意使用。

據(jù)介紹，甘肅省天水市相關(guān)部門以“4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”、中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)等為契機(jī)，廣泛開展地理標(biāo)志的宣傳、展示，引導(dǎo)企業(yè)、社會(huì)公眾了解地標(biāo)知識(shí)、增強(qiáng)品牌意識(shí)，為品牌發(fā)展創(chuàng)造有利條件。隨著名氣越來(lái)越大，甘谷辣椒、甘谷花椒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)不斷培育壯大，已成為天水市甘谷縣助農(nóng)增收的金牌產(chǎn)業(yè)。