到2022年底，我國共有地理標志產(chǎn)品2495個 , 除了貴州茅臺酒、五常大米、陽澄湖大閘蟹、西湖龍井茶、山西老陳醋等少數(shù)地理標志令人耳熟能詳并保持市場優(yōu)勢外，大部分地理標志產(chǎn)品沒有能夠產(chǎn)生相應的品牌效應。這不僅不利于地理標志的保護和傳承發(fā)揚，也不利于地方特色產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟的發(fā)展。重注冊輕經(jīng)營、有產(chǎn)品缺品牌的局面亟待破解。

多點破局塑造地標品牌

地理標志專用標志以及將地理標志注冊成為的集體商標和證明商標，按規(guī)定，地理標志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍內(nèi)符合條件的生產(chǎn)者都可以使用。這與企業(yè)自己的商標和品牌具有排他性不同。

像新寧臍橙，國家知識產(chǎn)權(quán)局核準了新寧縣龍豐果業(yè)有限責任公司、新寧縣綠緣果業(yè)有限公司、新寧縣恒發(fā)果業(yè)有限公司等多家企業(yè)可以使用該地理標志專用標志。

但是，地理標志并不天然是地理標志品牌，品牌的形成需要運用塑造、傳播營銷、保護、運用促進等方式，需要付出時間、精力和資金。由于大家都可以用，因此單個企業(yè)將地理標志品牌做大做強的意愿和動力并不強，它們不愿意自己付出了成本，卻“為他人做了嫁衣裳”，并且當前的收益還并不明顯，未來前景也不明朗。甘肅省天水市市場監(jiān)管局相關負責人對《中國名牌》全媒體表示：“一度，重申報、輕使用現(xiàn)象較為突出，地標使用企業(yè)少?！?/p>

這種狀況導致目前促進地理標志品牌發(fā)展的主體并不廣泛，企業(yè)的積極性不高。地理標志產(chǎn)品限定產(chǎn)地，通常規(guī)模較小、產(chǎn)量不大，若無品牌溢價，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將較為艱難。地理標志所承載的是一個特定區(qū)域內(nèi)獨一無二的知識產(chǎn)權(quán)，包括自然條件、歷史文化、風俗活動等，這表明地理標志是一種區(qū)域集體公共資產(chǎn)，地理標志品牌是天然的區(qū)域公共品牌。

                            國家地理標志產(chǎn)品山西老陳醋已有3000余年歷史

因此，地理標志品牌的打造需要地方政府牽頭主抓。以地理標志品牌引領地理標志產(chǎn)業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并賦能企業(yè)，繼而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷強化品牌的知名度和美譽度。只要地理標志具備了相當?shù)挠绊懥?，能夠帶來品牌溢價、增加產(chǎn)品的附加值，企業(yè)自然愿意使用。

據(jù)介紹，甘肅省天水市相關部門以“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”、中國國際商標品牌節(jié)等為契機，廣泛開展地理標志的宣傳、展示，引導企業(yè)、社會公眾了解地標知識、增強品牌意識，為品牌發(fā)展創(chuàng)造有利條件。隨著名氣越來越大，甘谷辣椒、甘谷花椒產(chǎn)業(yè)近年來不斷培育壯大，已成為天水市甘谷縣助農(nóng)增收的金牌產(chǎn)業(yè)。