山東省市場監(jiān)管局編制了《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，這是全國首個發(fā)布實(shí)施的地理標(biāo)志專用標(biāo)志地方標(biāo)準(zhǔn)。山東省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長，省知識產(chǎn)權(quán)局副局長于智勇表示，要加強(qiáng)挖掘培育，推動品牌提升，聚焦“使用”和“管理”兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著力解決企業(yè)專用標(biāo)志不愿用、不會用等實(shí)際問題。

影響地理標(biāo)志品牌發(fā)展的另一個因素是，我國對地理標(biāo)志的管理采用“雙軌制”，一是采用集體商標(biāo)、證明商標(biāo)保護(hù)的模式，二是國家知識產(chǎn)權(quán)局確立的“地理標(biāo)志專用標(biāo)志”體系，以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確立的“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”體系。這就出現(xiàn)了同一產(chǎn)品申請不同的地理標(biāo)志注冊，可能存在權(quán)利人不同的情形，也會帶來注冊審查工作的重復(fù)和行政資源的浪費(fèi)。

對此，中國人民大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)法教研室主任萬勇建議，改革地理標(biāo)志管理制度，制定專門的地理標(biāo)志行政法規(guī)，明確地理標(biāo)志管理機(jī)關(guān)職責(zé)、完善地理標(biāo)志管理程序。消息人士向《中國名牌》全媒體透露，相關(guān)部門正在就完善地理標(biāo)志管理服務(wù)體系醞釀新一輪的機(jī)制改革。

精準(zhǔn)定位加強(qiáng)品牌協(xié)同

地理標(biāo)志與地域緊密聯(lián)結(jié)，它的名稱以“地名+產(chǎn)品通用名”的形式組成，地理標(biāo)志專用標(biāo)志由基本圖案加地理標(biāo)志名稱構(gòu)成。然而，在我國同一種產(chǎn)品有多個地理標(biāo)志，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，橘子地標(biāo)產(chǎn)品有26個，蘋果地標(biāo)產(chǎn)品有66個，桃子地標(biāo)產(chǎn)品有153個。比如，蘋果的地理標(biāo)志就有運(yùn)城蘋果、煙臺蘋果、昭通蘋果、保定蘋果等。僅從地理標(biāo)志品牌的形式上看，唯一的區(qū)別就是地名。

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因此，當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩砗腿宋臍v史才是打造地理標(biāo)志品牌的源頭活水和不盡寶藏，需要從中提煉出獨(dú)特的價(jià)值和內(nèi)涵。這樣才能與同類產(chǎn)品形成差異化定位，脫穎而出，具備市場競爭力。

江蘇省南通市如東縣位于長江入?？诒卑?，毗鄰我國著名的呂四漁場，處于赤道暖流的支流—黃海暖流、長江徑流和蘇中—蘇北沿岸水團(tuán)等三個不同水系的交匯處，水體營養(yǎng)物質(zhì)豐富，水溫、鹽度適宜條斑紫菜的生長。這一獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境使如東出產(chǎn)的條斑紫菜的品質(zhì)中國最佳，藻體薄嫩、味道鮮美。當(dāng)?shù)貙@一特色品質(zhì)的突出和傳播，使如東條斑紫菜產(chǎn)品深受國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，出口量位列中國第一，成為“中國條斑紫菜第一縣”。

我國小米農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志約有50個，都是小米，它們有什么區(qū)別呢？如何才能獲得消費(fèi)者的選擇？河南省商洛市伊川縣抓住伊川小米生長于富硒黃金產(chǎn)區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢，同時(shí)從區(qū)域傳統(tǒng)文化中發(fā)掘品牌“靈魂”，依據(jù)《呂氏春秋·本味》中廚圣伊尹盛贊伊川小米的名句“飯之美者，玄山之禾，不周之粟”，創(chuàng)造性地提出了“廚圣點(diǎn)贊的千年名粟”這一口號，令伊川小米品牌有了價(jià)值優(yōu)勢、文化內(nèi)涵和對人心的感召力。