2022年1月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《地理標志保護和運用“十四五”規(guī) 劃》，提出要使“以地理標志品牌為核心，企業(yè)商標和區(qū)域品牌相結(jié)合，共同 發(fā)展的地理標志品牌體系更加完善?！?/p>

地理標志是打造區(qū)域品牌的生力軍，區(qū)域品牌是地理標志走近消費者的有效途徑。要釋放地理標志更大的潛能，就要打通從地理標志到區(qū)域公用品牌這條路。

陜西省商洛市柞水縣在區(qū)域公用品牌建設(shè)中，提出“生態(tài)特色木耳的先鋒區(qū)、科技品質(zhì)木耳的引領(lǐng)區(qū)、秦嶺生態(tài)文化的守護者”的發(fā)展定位，并加大柞水木耳區(qū)域公用品牌的宣傳力度，以“培育一批龍頭企業(yè)、形成一套完善的品牌授權(quán)準入標準、打造一款‘明星’產(chǎn)品、做好一個電商服務平臺”為重點，著力把“柞水木耳”品牌建設(shè)成鄉(xiāng)村振興的重要抓手。2022年，柞水木耳產(chǎn)業(yè)年栽植規(guī)模達7500萬袋，年產(chǎn)干木耳3750噸，實現(xiàn)產(chǎn)值近3億元。

中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬對《中國名牌》全媒體表示，政府作為一個產(chǎn)區(qū)、一方產(chǎn)業(yè)的管理主體，在打造區(qū)域公用品牌時，要把與地標產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)區(qū)文化、生態(tài)價值與產(chǎn)業(yè)價值融入品牌價值中去。

多管齊下推動品牌破圈

地理標志品牌的打造需要加強營銷傳播，通過廣告、市場推廣、社交媒體、線下活動、建設(shè)特色產(chǎn)品展示館、參加展覽展會等方式，將地理標志產(chǎn)品的獨特性和品質(zhì)優(yōu)勢傳達給消費者，提高消費者對產(chǎn)品的認可度。

2022年8月，安徽省黃山市建成地理標志展覽館，通過“互聯(lián)網(wǎng)+地理標志產(chǎn)品”模式，采用展柜、展品、展板、宣傳片以及現(xiàn)場講解等形式，對黃山地理標志產(chǎn)品進行集中展示，為廣大市民及游客了解黃山市地理標志產(chǎn)品的發(fā)展歷程、產(chǎn)品特色打開了一扇新窗戶，品牌知名度也越來越高。

海南省支持地理標志市場主體參加消博會、進博會、服貿(mào)會等國際性展會，舉辦各類地理標志培訓活動和個性化的宣傳推介活動，推廣地理標志產(chǎn)品。該省還制作了《擦亮地理標志品牌打造海南亮麗名片》和《薈萃瓊島特色擦亮海南品牌》宣傳視頻，并通過學習強國、南海網(wǎng)、新海南客戶端等平臺進行推廣。

上述舉措取得了較好的成效，全省打造地理標志品牌的意識不斷提高。海南省三亞市指導開展了“三亞芒果開始芒了”系列品牌促銷活動、入駐盒馬鮮生啟動儀式等，有效提高了三亞芒果品牌的知名度。從2011年注冊地理標志集體商標，到2021年在中國品牌價值評價中，三亞芒果的品牌強度為864，品牌價值為93.22億元。如今，三亞芒果已成為農(nóng)民增收的致富果，年產(chǎn)值近60億元。

需要注意的是，品牌營銷只是品牌破圈的手段，地理標志產(chǎn)品的特色質(zhì)量才是地理標志品牌的生命。我國對產(chǎn)品實行地理標志產(chǎn)品保護時，對地理標志產(chǎn)品有著嚴格的質(zhì)量要求，包括產(chǎn)地范圍、品種、立地條件、栽培管理、田間管理、采收加工、感官特色、理化指標等。