品牌，不僅是企業(yè)或城市核心競爭力的集中體現(xiàn)，更是凝聚力量，帶動發(fā)展的強大引擎。近年來，隨著新舊動能轉(zhuǎn)換國家戰(zhàn)略的深入推進，濟南的產(chǎn)業(yè)品牌、文旅品牌、科創(chuàng)品牌不斷崛起。樹立品牌理念，塑造品牌形象，挖掘品牌價值，弘揚品牌精神，濟南正在以優(yōu)質(zhì)品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展，以品牌的力量激發(fā)城市發(fā)展的深厚潛力，逐步搭建起品牌發(fā)展的新高地。

聚焦自主品牌建設創(chuàng)新打造泉城品牌集群

自主品牌既是城市發(fā)展的“壓艙石”，也是引領城市經(jīng)濟發(fā)展的“排頭兵”。

從魯味齋、兔子王、平陰玫瑰、章丘大蔥等優(yōu)秀品牌的回歸，到浪潮集團、齊魯制藥、華熙生物等高新技術企業(yè)的崛起；從濟鋼、中國重汽、泰山鋼鐵、濟南二機床、三箭集團等老牌名企的轉(zhuǎn)型，到如今山東天岳、濟南奧圖、神思電子、翼菲自動化、博科控股等“專精特新”企業(yè)的涌現(xiàn)，濟南的城市品牌譜系在不斷拓展，城市品牌文化也逐步豐厚。

提起濟南的自主品牌，相信每個濟南人都能數(shù)出一串叫得響的名字，這些本土企業(yè)品牌共同建構了泉城品牌集群，記錄著濟南的發(fā)展軌跡，也映射著濟南人民的奮斗故事。并且在新舊動能轉(zhuǎn)換國家戰(zhàn)略的引領下，濟南的本土品牌正在進行著一場自我革新、轉(zhuǎn)型升級的巨大變革。這場變革從濟鋼“無鋼”發(fā)展的“逆襲之路”中就可見一斑。

2017年，濟鋼在濟南的鋼鐵生產(chǎn)線全面停產(chǎn)，成為我國國有特大型鋼鐵企業(yè)就地關停主業(yè)的第一家。2022年末，濟鋼集團有限公司入圍2022中國企業(yè)500強榜單。濟鋼強勢回歸，產(chǎn)值超過關停前水平，成為了傳統(tǒng)企業(yè)涅槃重生的行業(yè)標桿。

從轉(zhuǎn)型期的迷茫與陣痛中，濟鋼展現(xiàn)出了傳統(tǒng)企業(yè)強大的發(fā)展韌性，提出“二次創(chuàng)業(yè)，重塑濟鋼”“三年再造一個新濟鋼”目標，濟鋼向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型要績效，向新興產(chǎn)業(yè)要發(fā)展。推進特種車輛制造、建筑垃圾運輸回收等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)項目轉(zhuǎn)型，同時進軍空天信息產(chǎn)業(yè)、火箭裝備制造等新興尖端產(chǎn)業(yè)，正是憑借這種逆勢奮發(fā)的堅定信念，濟鋼再一次重返中國企業(yè)500強榜單。

布局引進高端品牌以龍頭企業(yè)帶動重大項目突破2022年11月30日，濟南比亞迪新能源汽車及零部件基地一期項目順利投產(chǎn)，二期目前正在火熱建設中，預計2023年下半年投產(chǎn)……

濟南弗迪電池有限公司的動力電池項目2022年7月順利通線，項目二期2023年2月實現(xiàn)順利通線……

2023年5月，吉利集團全新研發(fā)的A+級車型將在濟南吉利智慧新能源整車項目基地正式實現(xiàn)量產(chǎn)……

2023年，作為濟南的“項目突破年”，2月14日，全省高質(zhì)量發(fā)展重大項目建設現(xiàn)場推進會上，濟南77個項目參加集中開工。2月22日，濟南市人民政府辦公廳印發(fā)關于2023年度濟南市級重點項目安排的通知，305個重點項目中引進的高端品牌項目比比皆是，華潤、復興、保利、中電建等各個行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛在濟南布局產(chǎn)業(yè)鏈，充分展現(xiàn)了濟南優(yōu)化營商環(huán)境，強化合作共贏的開放胸懷。特別是與中科院合作的中科院濟南科創(chuàng)城項目，充分發(fā)揮了高層次人才吸引、關鍵核心技術攻關、創(chuàng)新輻射帶動的重要作用，其中中科院先進微納集成系統(tǒng)設計制造平臺項目、中科院濟南科創(chuàng)城產(chǎn)業(yè)園空間應用技術濟南研究院項目、中科院濟南科創(chuàng)城產(chǎn)業(yè)園泰山生態(tài)環(huán)境研究所項目等入選2023年度濟南市級重點項目。

以大平臺助力品牌發(fā)展共建泉城區(qū)域公共品牌

企業(yè)的發(fā)展需要以品牌化思維來運營，城市的品牌建設則需要平臺化的推廣來支撐。本土品牌的“走出去”與外部品牌的“引進來”，都需要搭建宣傳平臺，暢通合作渠道。

2022年以來，“好客山東 好品山東”一次次登上各大媒體頭版頭條，一場場品牌宣傳推介會引爆全網(wǎng)，山東的區(qū)域公共品牌推廣工作取得了令人矚目的成績。作為省會城市的濟南，在區(qū)域公共品牌建設與推廣方面更是下足了功夫。

2022年9月，濟南組建了以市委常委、宣傳部部長為組長的工作專班和以濟南廣播電視臺為主的執(zhí)行專班，共同創(chuàng)建“泉城發(fā)布廳”。作為先進典型和品牌發(fā)布平臺，“泉城發(fā)布廳”平臺下面設立“濟南榜樣”和“泉城品牌”兩個子平臺，同時開通“泉城發(fā)布廳”微信公眾號和視頻號，作為統(tǒng)一權威對外發(fā)布平臺。截至目前共發(fā)布228位群眾身邊的先進人物，一個個感人的故事讓先進典型事跡浸潤人心，讓正能量產(chǎn)生了大流量。

除此之外，今年2月，濟南高新區(qū)管委會印發(fā)《濟南高新區(qū)關于開展“高新優(yōu)品”工作的實施方案》，全面謀劃和推進“高新優(yōu)品”品牌建設。高新區(qū)將通過開展“高新優(yōu)品”遴選和宣傳推廣，進一步幫助區(qū)內(nèi)企業(yè)，提升品牌知名度、美譽度和影響力，實現(xiàn)“創(chuàng)建一個品牌，影響一批企業(yè)”，形成與省長質(zhì)量獎、中國質(zhì)量獎等相匹配的培育體系。

“齊魯號”是由山東省發(fā)展改革委牽頭負責、山東高速集團統(tǒng)籌運營的全國首個省級歐亞班列統(tǒng)一運營平臺。今年3月，中歐班列（齊魯號）濟南集結(jié)中心三座功能樓均已完成主體封頂。作為全省首個集結(jié)中心，中歐班列（齊魯號）濟南集結(jié)中心的建成將為齊魯品牌走出國門、開展對外貿(mào)易搭建重要平臺。

從本土品牌的孵化培育，到傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型突圍，再到知名品牌的落地扎根，如今的濟南已然成為了品牌孵化的沃土。推進強省會建設，濟南以匠心促創(chuàng)新，以合作促發(fā)展，相信會有越來越多的品牌在融入濟南城市發(fā)展的新格局中主動擔當、積極作為，合力為塑造濟南的城市品牌形象貢獻力量。