近年來，國家知識產(chǎn)權局不斷提升地理標志運用水平，在深入實施地理標志運用促進工程的基礎上，開展地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動。自2021年發(fā)布首批地理標志運用促進重點聯(lián)系指導名錄以來，國家知識產(chǎn)權局定期組織遴選工作基礎好、具備進一步培育和推廣潛力的地理標志列入名錄，逐步擴大地理標志運用促進重點聯(lián)系指導范圍，有效發(fā)揮地理標志對促進鄉(xiāng)村振興和區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。

在此基礎上，今年3月，《國家知識產(chǎn)權局辦公室關于進一步加強地理標志運用促進重點聯(lián)系指導工作的通知》印發(fā)，以更大范圍、更深層次、更高標準做好地理標志運用促進重點聯(lián)系指導工作。通知明確，加強對納入名錄地理標志典型經(jīng)驗和優(yōu)秀案例的宣傳推廣，指導督促有關地方知識產(chǎn)權管理部門加強在提質(zhì)量、樹品牌、強產(chǎn)業(yè)等方面的業(yè)務指導和服務保障等，進一步助力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和品牌經(jīng)濟。

地理標志給區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了“保護色”，然而受原產(chǎn)地生產(chǎn)者、消費者對地理標志的認知較為淡薄等影響，企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營主體在具體實踐過程中仍然面臨著一定的困境。

“武夷山大紅袍、黃山毛峰、西湖龍井……這些歷史上久負盛名的茶品，消費者能不能辨識其是否來源于正宗產(chǎn)地呢？我的回答是：不能?！蔽湟男遣铇I(yè)有限公司董事長何一心道出了地理標志產(chǎn)品面臨的侵權困境。

提高造假售假成本，降低產(chǎn)品冒牌率，有助于地理標志產(chǎn)品品牌走上良性發(fā)展的道路。何一心表示，希望能夠建立嚴進寬出的地理標志使用和退出機制，并建立健全地理標志產(chǎn)品可追溯體系。一方面，要出臺統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準，實現(xiàn)全國地理標志數(shù)據(jù)互通共享；另一方面，嚴格執(zhí)行地理標志產(chǎn)品可追溯管理辦法，同時利用大數(shù)據(jù)、小程序等為消費者構建準確便捷的查詢平臺。

品牌立得住，更要叫得響。山東省政協(xié)副主席段青英建議，要夯實品牌發(fā)展基礎，持續(xù)提升品牌影響力，將農(nóng)產(chǎn)品地理標志納入?yún)^(qū)域公共品牌體系，打造一批優(yōu)勢品牌；積極發(fā)展新媒體運營，支持企業(yè)與電商企業(yè)共建“農(nóng)產(chǎn)品地理標志專區(qū)”，提升市場影響力。

業(yè)內(nèi)人士提出，推動地理標志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要調(diào)動政府、協(xié)會、企業(yè)多方參與，形成合力。民建中央專職副主席、中國經(jīng)濟社會理事會常務理事李世杰提出，應系統(tǒng)謀劃全面推進地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措，聚焦地理標志大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設、品牌設計推廣、聯(lián)合打假維權、對外貿(mào)易等重點領域，加強政策傾斜和經(jīng)費支持，鼓勵地方政府引導行業(yè)協(xié)會和生產(chǎn)企業(yè)積極使用地理標志專用標志，促進地理標志品牌價值和經(jīng)濟效益提升。

地理標志不僅是一種重要的知識產(chǎn)權，還彰顯著一個國家和民族的人文精神。隨著我國地理標志工作的深入推進，期待更多原汁原味的“中國范”“鄉(xiāng)土味”地理標志產(chǎn)品走出國門、享譽全球。