劉平均在主旨發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，今年是總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示十周年。在總書記一系列品牌建設(shè)指示精神的指引下，中國首先建立了“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”，基本形成了包括41個國家標(biāo)準(zhǔn)、27個國家團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)體系，并在此基礎(chǔ)上先后11次向社會公益發(fā)布了中國品牌價值評價信息，得到社會的高度認(rèn)可和大力支持。與此同時，中國也為國際品牌評價的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)布體系的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。他指出，2022年香港特區(qū)政府批準(zhǔn)成立國際品牌科學(xué)院，今天華僑大學(xué)國際品牌研究院又在這里正式成立，這兩個研究機(jī)構(gòu)的成立在中國品牌建設(shè)史上具有里程碑的重要意義。未來，這兩個品牌研究機(jī)構(gòu)應(yīng)著重在以下五個方面展開工作：一是開展品牌人才的培養(yǎng)工作，二是推動國際品牌中心的建設(shè)，三是申請承擔(dān)援外的培訓(xùn)項目，四是承擔(dān)國際品牌評價系列標(biāo)準(zhǔn)的宣貫，五是開展ISO/TC289成員國家項目的合作交流。

        會上，與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還為首席專家、理事長頒發(fā)聘書。

        在大會學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，與會代表圍繞品牌價值體系中的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺及評價體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價值評價體系建設(shè)及人才體系建設(shè)主題進(jìn)行了交流發(fā)言。他們認(rèn)為，品牌價值體系建設(shè)是一門科學(xué)，它通過科學(xué)專業(yè)的方法全面反映品牌的綜合實力，反映一個地區(qū)乃至國家的整體品牌建設(shè)成果。好的品牌價值體系能夠引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌的長期發(fā)展，引領(lǐng)市場對品牌的投資和消費(fèi)，并為優(yōu)秀品牌提供展示宣傳的平臺，從而大大提升優(yōu)秀品牌的知名度和競爭力。他們強(qiáng)調(diào)，尤為重要的是，品牌價值體系的健康發(fā)展將有力推進(jìn)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。中國品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的升級，就是要用權(quán)威的國家標(biāo)準(zhǔn)助力、引領(lǐng)、成就中國企業(yè)、中國行業(yè)、中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展，就是要用不斷完善升級的國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化中國企業(yè)的內(nèi)生動力，提高中國品牌的質(zhì)量水平和影響力，并用中國國家標(biāo)準(zhǔn)的國際化助力中國品牌自信走向世界。與會代表衷心希望華僑大學(xué)國際品牌研究院的成立，能為中國品牌建設(shè)事業(yè)注入一股新的活力與動力。

        據(jù)悉，華僑大學(xué)國際品牌研究院將以創(chuàng)新的思維，務(wù)實的態(tài)度引領(lǐng)品牌研究的新潮流，打造品牌傳播的新高地，推動品牌理論與實踐的深度融合，進(jìn)一步提升我國品牌的國際競爭力和影響力。研究院將匯聚品牌研究領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)家，圍繞“品牌價值體系建設(shè)”課題深入探討和交流，致力形成一批具有創(chuàng)新性、前瞻性和實用性的研究成果，為品牌研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。研究院還將秉承開放和包容的胸懷，加強(qiáng)國際間品牌組織的交流與合作，廣納全球的品牌專家和學(xué)者，共同研究品牌發(fā)展的新課題，分享國際間品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，推動全球品牌經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。