標志在很長的歷史時期都是表示起源、所有權或組織的一種方式。標志并等同品牌識別，標志如同遠離人間高懸在人們頭上“不動的太陽”，僅扮演協(xié)助品牌將種種復雜的信息(如：承諾、個性、歷史、有形、無形的活動)單純符號化以供記憶的角色。傳統(tǒng)企業(yè)識別系統(tǒng)發(fā)展的觀念，只將系統(tǒng)圍繞在標志如蓋圖章般的運用，而未將承諾透過文字或視覺系統(tǒng)作有效傳達，不僅降低了識別記憶能力，更無法讓品牌承諾發(fā)揮鮮活的感動力，以促使關聯(lián)對象產生行動。

　　將標志賦予品牌內涵，并加以推廣、傳播，形成品牌識別，用設計規(guī)范行為，才能使標志超越感性愉悅的審美層次，擔負起承載品牌價值的重任。因此識別性是企業(yè)標志重要功能之一。在多達17萬字800多頁的《GE全球整體VI手冊》里，標志的準確應用識別幾乎遍及每個章節(jié)，以確保GE在品牌傳播中，準確傳遞GE的品牌形象。

　　4.順應時代發(fā)展大膽運用好新媒體

　　聯(lián)想集團的戰(zhàn)略定位由“做一個服務的聯(lián)想，高科技和國際化的聯(lián)想”，轉變?yōu)椤爸铝τ陂_發(fā)更先進、更完整的移動互聯(lián)網終端系列”。從聯(lián)想的定位轉變可以看到，新媒體時代已然來臨。新媒體的誕生是信息時代的標志，24小時即時滾動的網狀鏈式傳播特性使其在信息的傳播上具有與生俱來的優(yōu)勢，無論是新媒體編輯還是廣大受眾都對其產生了相當大的依賴性，在選題策劃、熱點追逐、互動設計等各方面，新媒體靈活性已遠遠超越傳統(tǒng)媒體。國際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的《2016年全球最佳品牌報告》顯示，互聯(lián)網科技公司的品牌價值逐年上升。蘋果公司在2013年，首度超越Coca-Cola成為第1，此后一直穩(wěn)居榜首位置。2016品牌價值達到了1780億美元，同比去年增長了5%。此外，排名前10的與信息技術有關的企業(yè)占6席，包括谷歌、微軟、IBM等。

　　追求一個精致的高附加值經濟，深化供給側結構性改革成為“十三五”時期發(fā)展的國策。作為國有企業(yè)，要充分認識到新媒體是繼報紙、雜志、廣播、電視之后又一種新型的傳播媒介。如何運用好微信、微博、樓宇電視等新媒體，依靠新媒體，擴大“朋友圈”，友好、直接傳遞品牌訊息，實現品牌傳播的新突破，是國有企業(yè)品牌建設新的課題。

　　品牌不是高聳如云的“通天塔”，拿捏好品牌運作之道，建立強勢品牌，不僅要“建立清晰的品牌戰(zhàn)略”、“構建獨具特色品牌識別系統(tǒng)”，還要打造品牌傳播的“利器”，并采取有效的“品牌管理”，才能使國有企業(yè)適應新時代發(fā)展潮流，沖破“同質化競爭的樊籬”，才能使品牌建設成為供給側改革下守正出奇的“關鍵一招”。