——聚焦第十三屆中國(guó)傳媒年會(huì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)分論壇

       四川在線消息（記者 吳憂 吳浩）如果要在第十三屆中國(guó)傳媒年會(huì)上選一個(gè)熱詞，“縣級(jí)融媒體”一定是最大的熱門(mén)之一。

       不久前，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出了重大的部署，三天前，中央第五次深改小組會(huì)議又提出，要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

       11月17日，第十三屆中國(guó)傳媒年會(huì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)分論壇舉行，來(lái)自全國(guó)各地的媒體大咖們圍繞這一熱點(diǎn)話題繼續(xù)各抒己見(jiàn)。

       突出專(zhuān)業(yè)

       提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力

       縣級(jí)融媒體中心怎么建，各人有個(gè)人的看法，但專(zhuān)業(yè)性，卻幾乎人人都會(huì)提到的。如何提高專(zhuān)業(yè)性?凡聞科技董事長(zhǎng)王鳴總結(jié)了四個(gè)關(guān)鍵詞：模式、預(yù)算、技術(shù)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。“首先要做好頂層設(shè)計(jì)，因?yàn)樾枰M(jìn)一步探索建設(shè)的思路，再來(lái)扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)。”王鳴說(shuō)，第一步就是黨媒主導(dǎo)，因?yàn)辄h媒是講政治、重安全的，任何一家技術(shù)公司主導(dǎo)都不合適。

      “其次要注意以融促成，因?yàn)槿魏稳诤隙际侵鸩降?，沒(méi)有一刀切的辦法，也沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的模式，所以應(yīng)該因地制宜、量力而行、小步快跑?！蓖貘Q認(rèn)為，在推進(jìn)融合的過(guò)程中，還要注意通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)融合，而不是通過(guò)系統(tǒng)、大平臺(tái)。同時(shí)要開(kāi)放合作，保持專(zhuān)業(yè)性、不排他、共享性，因?yàn)闆](méi)有一家公司是懂電視、懂網(wǎng)站、各種各樣的技術(shù)，所以需要讓專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事，大家同心協(xié)力的去做。

     “我歸納的目前縣級(jí)融媒體的現(xiàn)狀主要有四個(gè)方面：傳播能力弱、人員結(jié)構(gòu)不太合理、缺乏創(chuàng)新機(jī)制和脫離受眾?！蓖瑯邮顷P(guān)注專(zhuān)業(yè)性，央廣網(wǎng)總裁李向榮的出發(fā)點(diǎn)是問(wèn)題導(dǎo)向。怎么解決問(wèn)題?李向榮的“藥方”是“打通最后一公里”。

     “我覺(jué)得最后的一公里就是做好宣傳思想工作，要注意怎么把黨的聲音傳達(dá)到群眾里面?！崩钕驑s說(shuō)，做好宣傳思想工作更多是讓群眾做群眾的工作，所以人們常說(shuō)讓群眾做新時(shí)代的網(wǎng)紅。對(duì)于整個(gè)縣級(jí)融媒體的功能目標(biāo)，政府職能部門(mén)首先要提供相關(guān)的權(quán)威信息發(fā)布的功能，其次是做好輿情信息的處理。還有最重要的，就是服務(wù)好老百姓，從專(zhuān)業(yè)的角度去做好服務(wù)，讓百姓聽(tīng)到中央的聲音，辦理相關(guān)的生活、政務(wù)也更加方便。

       武平縣是地處福建省的西部，總?cè)丝谥挥?0萬(wàn)，2017年全縣地方財(cái)政收入僅有不到8億元，雖然資金薄弱，但武平縣根據(jù)自己的實(shí)際，在福建省龍巖市率先成立了武平縣媒體中心，探索了從相加到相融的路子，目前已有粉絲15萬(wàn)。

      “我們不增設(shè)機(jī)構(gòu)、不改變?cè)ㄈ藛挝坏脑O(shè)置，打破原有的各自為戰(zhàn)的情況?！备＝ㄎ淦诫娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)許敏湘說(shuō)，縣媒體中心在新聞業(yè)務(wù)上實(shí)行稿件、人才、設(shè)備等統(tǒng)一調(diào)度、資源共享，初步達(dá)到了多元傳播、全方位覆蓋的要求，為接下來(lái)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

      “針對(duì)媒體工作者各有所長(zhǎng)，但是復(fù)合型人才少的現(xiàn)狀，采用自學(xué)、互學(xué)、培訓(xùn)的方法，解決了能采不會(huì)寫(xiě)、能寫(xiě)不會(huì)采的問(wèn)題?！痹S敏湘說(shuō)，武平縣媒體中心還大力實(shí)施筑巢引鳳，把緊缺急需的專(zhuān)業(yè)人才配給專(zhuān)業(yè)單位，同時(shí)以購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式與社會(huì)方合作，“目的就是更加專(zhuān)業(yè)，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力?！?

       強(qiáng)調(diào)服務(wù)

       真正讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心

       在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的研究領(lǐng)域，浙江長(zhǎng)興最近成了一門(mén)“顯學(xué)”。作為一個(gè)縣級(jí)融媒體中心，2011年成立的長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)如今擁有一份日?qǐng)?bào)、一本雜志、三個(gè)電視頻道、兩個(gè)廣播頻率、兩個(gè)網(wǎng)站、兩微一端用戶(hù)超過(guò)60萬(wàn)，年?duì)I收超過(guò)2億元。

       長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)黨委委員周滟說(shuō)，突出服務(wù)性是集團(tuán)“融”入百姓、發(fā)展壯大的成功“秘訣”之一。在長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)旗下的長(zhǎng)興新聞網(wǎng)上，點(diǎn)擊率最高的除了頭條新聞，還有“服務(wù)區(qū)”內(nèi)的停電信息、查社保、出入境等欄目，鏈接至各項(xiàng)政務(wù)、民生服務(wù)項(xiàng)目中去。

      “媒體必須回歸本質(zhì)屬性，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，比如長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)推出民生欄目、公益性報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道等，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容?！敝茕僬f(shuō)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)的基礎(chǔ)之上，集團(tuán)還著力通過(guò)“新聞+服務(wù)”著力搭建優(yōu)質(zhì)的“政務(wù)+民生”服務(wù)平臺(tái)，真正讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心，“堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！?

       中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新也擁有類(lèi)似的觀點(diǎn)：“媒體不只是做新聞了，未來(lái)的發(fā)展是媒體+政務(wù)、媒體+服務(wù)，打造成為老百姓進(jìn)入的窗口?！秉S楚新說(shuō)，他在各地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些地方已經(jīng)取得了成功的經(jīng)驗(yàn)，“做支付、做咨詢(xún)、甚至有做教育服務(wù)的，都是八項(xiàng)過(guò)海各顯神通，因?yàn)槲覀冇袑?duì)信息的把握力，公信力，所以我們可以進(jìn)行很多方面的拓展?！?

      “扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，既是為了更好引導(dǎo)群眾，又是為了更好服務(wù)群眾?！痹谥行棵襟w融合專(zhuān)家組成員、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武看來(lái)，這是在建設(shè)過(guò)程中要始終瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，“對(duì)于融媒體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)必須是聚合各種資源來(lái)服務(wù)群眾的平臺(tái)，沒(méi)有這樣的一種服務(wù)功能，我們的平臺(tái)就不可能有用戶(hù)。”

       宋建武建議，要聚焦宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾，著力打造基層宣傳工作和精神文明建設(shè)的重要平臺(tái)，打造為民排憂解難、做群眾思想政治工作的重要平臺(tái)，“我們的媒體過(guò)去只有信息資源，融媒體還必須要有更多的其他社會(huì)資源，解決好打通資源的問(wèn)題，把三大平臺(tái)建好?！?