摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)低成本迅速傳播，傳播效果驚人且后續(xù)跟進(jìn)力量強(qiáng)，它在內(nèi)容上更符合年輕群體的品味和品位，極大程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)性和參與度，加速了品牌的崛起和發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播和傳統(tǒng)品牌傳播在內(nèi)容創(chuàng)意和傳播方式渠道上都有著明顯區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)低成本迅速傳播，傳播效果驚人且后續(xù)跟進(jìn)力量強(qiáng)，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)它在內(nèi)容上更符合年輕群體的品味和品位，在形式上打破了傳統(tǒng)品牌單一定向傳播模式，極大程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)性和參與度，加速了品牌的崛起和發(fā)展。

　　1 利用新媒體平臺(tái)讓年輕人自發(fā)傳播他們“心水”品牌

　　從80后開(kāi)始的新生代在選擇自用品牌時(shí)候不再將目光鎖定在電視廣告，雜志報(bào)刊上，街頭散發(fā)的宣傳小冊(cè)子、優(yōu)惠券也不再能吸引他們的目光，他們除了日常學(xué)習(xí)、工作外大部分時(shí)間都交給了電腦、手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)讓他們隨時(shí)隨地和網(wǎng)絡(luò)接通，和世界接通，他們對(duì)品牌的鎖定和鐘愛(ài)也有了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。尤其90后00后的新生代，他們相對(duì)于上輩有著更為優(yōu)越的物質(zhì)條件，過(guò)分追求自我個(gè)性，表達(dá)欲強(qiáng)，接受新鮮事物能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)性強(qiáng)，易受迷惑且易迷失在網(wǎng)絡(luò)巨量信息中。

　　對(duì)于這部分年輕群體，也是大多數(shù)家庭的消費(fèi)主力軍，一些品牌，尤其是名牌，奢侈品品牌充分利用微博、微信、APP等新媒體平臺(tái)對(duì)他們發(fā)起沖擊、發(fā)起誘惑，并間接引導(dǎo)他們?yōu)槠放谱园l(fā)做推廣宣傳。首先，對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō)，偶像大V是他們關(guān)注并易受模仿的對(duì)象，偶像新用了什么，新穿了什么，都會(huì)引起不小的跟風(fēng)。知名品牌商正是利用年輕消費(fèi)者的愛(ài)慕心理潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地推廣著自己的新產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)上x(chóng)x明星、網(wǎng)紅同款商品即使價(jià)格不菲也同樣銷(xiāo)售火爆，微信朋友圈里的明星代言廣告，汽車(chē)的，護(hù)膚品的，旅游的等等總是得到大量點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。其次，年輕群體身邊不管在哪個(gè)領(lǐng)域都有一些“專(zhuān)業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖，不管在電子產(chǎn)品方面，還是衣著穿戴方面總有先行嘗試的，產(chǎn)品體驗(yàn)好或不好在這些意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布朋友圈、微博、豆瓣等平臺(tái)后，周?chē)司蜁?huì)根據(jù)自己的興趣進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、二次傳播等，品牌效應(yīng)，尤其是新產(chǎn)品推廣就得到了迅速廉價(jià)成本擴(kuò)散。第三，相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的品牌推廣內(nèi)容制作策劃，目前的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)法和創(chuàng)意更加契合消費(fèi)者的思維運(yùn)轉(zhuǎn)和語(yǔ)言表達(dá)形式，更容易獲得年輕群體的瀏覽與關(guān)注。例如，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者經(jīng)常在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，會(huì)對(duì)產(chǎn)品外形、性能等作出很快評(píng)價(jià)，或者一鍵分享到微博、微信等平臺(tái)，其他消費(fèi)者看到諸多評(píng)價(jià)后，更有利于加速他們對(duì)產(chǎn)品的選擇或?qū)ζ放频膮挆?。新媒體平臺(tái)其實(shí)是提供了一個(gè)消費(fèi)者可以互動(dòng)、體驗(yàn)的空間，閑魚(yú)的各種魚(yú)塘里有對(duì)各種品牌產(chǎn)品使用的追捧、吐槽，好的品牌產(chǎn)品通過(guò)個(gè)體傳播就會(huì)迅速擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)效應(yīng)。