在互聯(lián)網(wǎng)時代，對消費者尤其是年輕群的品牌傳播最好的方式之一就是利用新媒體平臺進行口碑傳播。精心策劃具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品文案內(nèi)容，通過微博、微信、微電影等新平臺打動、感染他們，在他們經(jīng)常出沒的微博、朋友圈、貼吧、視頻網(wǎng)站等進行密集而精準的推廣廣告，通過一鍵分享、二維碼等技術讓消費者們自發(fā)自動幫助品牌進行二次、三次推廣。

　　2 名人網(wǎng)絡推廣效應助力草根品牌一飛沖天

　　在層出不窮的各式品牌推廣中，名人明星、網(wǎng)紅大V等直接參與的品牌推廣更具沖擊力和傳播力，他們在一定程度上為品牌增添了亮色和活力，進而為下一步名牌產(chǎn)品、甚至草根品牌營銷拓展了道路。

　　《中國好聲音》對普通民眾來說非常熟悉，它是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，也是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了5期，2016年改名為《中國好歌聲》，在國內(nèi)傳播影響力很強，擁有大量粉絲觀眾。這個視聽品牌從不為人知到火爆中國，追根溯源，不僅在于它內(nèi)容健康接地氣，還在于它擁有強大的明星導師陣容、優(yōu)異的品牌策劃和大量網(wǎng)民的互動參與。

　　當時國內(nèi)的選秀節(jié)目層出不窮，其中不少節(jié)目以“拜金富二代、造假相親”等吸引觀眾眼球，不僅造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而且頻頻觸犯觀眾底線，與社會主流意識相沖突。觀眾迫切需要新穎的節(jié)目形式和更貼近生活、樸實無華的感動。通過多層次的明星網(wǎng)絡口碑打造，迅速讓品牌凝聚了很高的知名度。一時間，淘寶商家們抓住時機，立刻上架了導師、學員等的同款品牌衣物。在淘寶網(wǎng)上輸入“好聲音”時，網(wǎng)頁便為你搜索出250多件商品：中國好聲音趙露同款上衣、中國好聲音劉振宇同款連衣裙……商家們的廣告打得不亦樂乎，因為利用明星、網(wǎng)紅的網(wǎng)絡推廣效應讓品牌商家們搭上了推廣銷售便車。不過資深廣告人鄒凌遠表示：“搭車本身是一種時效性的營銷方式，是階段性的?，F(xiàn)在節(jié)目很火爆，觀眾都覺得很新穎，大家又都有獵奇的心理，看到這些東西就會想去買。但隨著節(jié)目播放很久以后，節(jié)目在人們心目中的影響力就會減弱，人們不會再有那么高的熱情，消費者的熱情和喜好度也是有時效性的，除非他們形成一種品牌忠誠度?！?

　　3 各品牌在互聯(lián)網(wǎng)市場里的“聯(lián)手“、對掐”、“大戰(zhàn)”賺足消費者眼球

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，各品牌之間的競爭愈發(fā)激烈，在網(wǎng)絡新媒體平臺上品牌之間有了更多直接的交鋒，不管是聯(lián)合還是對抗，強強聯(lián)合的大品牌“握手合作“還是針鋒相對的同行”口水之戰(zhàn)“都強烈吸引著看客們的眼光，不自覺地推動著品牌的活力發(fā)展。