摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌依靠網(wǎng)絡新媒體平臺低成本迅速傳播，傳播效果驚人且后續(xù)跟進力量強，它在內(nèi)容上更符合年輕群體的品味和品位，極大程度上增強了消費者和品牌之間的互動性和參與度，加速了品牌的崛起和發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播和傳統(tǒng)品牌傳播在內(nèi)容創(chuàng)意和傳播方式渠道上都有著明顯區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)傳播主要依靠網(wǎng)絡新媒體平臺低成本迅速傳播，傳播效果驚人且后續(xù)跟進力量強，因為從本質(zhì)上來說它在內(nèi)容上更符合年輕群體的品味和品位，在形式上打破了傳統(tǒng)品牌單一定向傳播模式，極大程度上增強了消費者和品牌之間的互動性和參與度，加速了品牌的崛起和發(fā)展。

　　1 利用新媒體平臺讓年輕人自發(fā)傳播他們“心水”品牌

　　從80后開始的新生代在選擇自用品牌時候不再將目光鎖定在電視廣告，雜志報刊上，街頭散發(fā)的宣傳小冊子、優(yōu)惠券也不再能吸引他們的目光，他們除了日常學習、工作外大部分時間都交給了電腦、手機，互聯(lián)網(wǎng)讓他們隨時隨地和網(wǎng)絡接通，和世界接通，他們對品牌的鎖定和鐘愛也有了自己獨到的見解。尤其90后00后的新生代，他們相對于上輩有著更為優(yōu)越的物質(zhì)條件，過分追求自我個性，表達欲強，接受新鮮事物能力強等優(yōu)點，但同時他們對網(wǎng)絡依賴性強，易受迷惑且易迷失在網(wǎng)絡巨量信息中。

　　對于這部分年輕群體，也是大多數(shù)家庭的消費主力軍，一些品牌，尤其是名牌，奢侈品品牌充分利用微博、微信、APP等新媒體平臺對他們發(fā)起沖擊、發(fā)起誘惑，并間接引導他們?yōu)槠放谱园l(fā)做推廣宣傳。首先，對年輕群體來說，偶像大V是他們關注并易受模仿的對象，偶像新用了什么，新穿了什么，都會引起不小的跟風。知名品牌商正是利用年輕消費者的愛慕心理潤物細無聲地推廣著自己的新產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)上xx明星、網(wǎng)紅同款商品即使價格不菲也同樣銷售火爆，微信朋友圈里的明星代言廣告，汽車的，護膚品的，旅游的等等總是得到大量點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。其次，年輕群體身邊不管在哪個領域都有一些“專業(yè)的“意見領袖，不管在電子產(chǎn)品方面，還是衣著穿戴方面總有先行嘗試的，產(chǎn)品體驗好或不好在這些意見領袖發(fā)布朋友圈、微博、豆瓣等平臺后，周圍人就會根據(jù)自己的興趣進行轉(zhuǎn)發(fā)、二次傳播等，品牌效應，尤其是新產(chǎn)品推廣就得到了迅速廉價成本擴散。第三，相對于傳統(tǒng)紙媒的品牌推廣內(nèi)容制作策劃，目前的網(wǎng)絡寫法和創(chuàng)意更加契合消費者的思維運轉(zhuǎn)和語言表達形式，更容易獲得年輕群體的瀏覽與關注。例如，網(wǎng)購消費者經(jīng)常在購買產(chǎn)品后，會對產(chǎn)品外形、性能等作出很快評價，或者一鍵分享到微博、微信等平臺，其他消費者看到諸多評價后，更有利于加速他們對產(chǎn)品的選擇或?qū)ζ放频膮挆?。新媒體平臺其實是提供了一個消費者可以互動、體驗的空間，閑魚的各種魚塘里有對各種品牌產(chǎn)品使用的追捧、吐槽，好的品牌產(chǎn)品通過個體傳播就會迅速擴大購買效應。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，對消費者尤其是年輕群的品牌傳播最好的方式之一就是利用新媒體平臺進行口碑傳播。精心策劃具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品文案內(nèi)容，通過微博、微信、微電影等新平臺打動、感染他們，在他們經(jīng)常出沒的微博、朋友圈、貼吧、視頻網(wǎng)站等進行密集而精準的推廣廣告，通過一鍵分享、二維碼等技術讓消費者們自發(fā)自動幫助品牌進行二次、三次推廣。

　　2 名人網(wǎng)絡推廣效應助力草根品牌一飛沖天

　　在層出不窮的各式品牌推廣中，名人明星、網(wǎng)紅大V等直接參與的品牌推廣更具沖擊力和傳播力，他們在一定程度上為品牌增添了亮色和活力，進而為下一步名牌產(chǎn)品、甚至草根品牌營銷拓展了道路。

　　《中國好聲音》對普通民眾來說非常熟悉，它是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，也是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了5期，2016年改名為《中國好歌聲》，在國內(nèi)傳播影響力很強，擁有大量粉絲觀眾。這個視聽品牌從不為人知到火爆中國，追根溯源，不僅在于它內(nèi)容健康接地氣，還在于它擁有強大的明星導師陣容、優(yōu)異的品牌策劃和大量網(wǎng)民的互動參與。

　　當時國內(nèi)的選秀節(jié)目層出不窮，其中不少節(jié)目以“拜金富二代、造假相親”等吸引觀眾眼球，不僅造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而且頻頻觸犯觀眾底線，與社會主流意識相沖突。觀眾迫切需要新穎的節(jié)目形式和更貼近生活、樸實無華的感動。通過多層次的明星網(wǎng)絡口碑打造，迅速讓品牌凝聚了很高的知名度。一時間，淘寶商家們抓住時機，立刻上架了導師、學員等的同款品牌衣物。在淘寶網(wǎng)上輸入“好聲音”時，網(wǎng)頁便為你搜索出250多件商品：中國好聲音趙露同款上衣、中國好聲音劉振宇同款連衣裙……商家們的廣告打得不亦樂乎，因為利用明星、網(wǎng)紅的網(wǎng)絡推廣效應讓品牌商家們搭上了推廣銷售便車。不過資深廣告人鄒凌遠表示：“搭車本身是一種時效性的營銷方式，是階段性的。現(xiàn)在節(jié)目很火爆，觀眾都覺得很新穎，大家又都有獵奇的心理，看到這些東西就會想去買。但隨著節(jié)目播放很久以后，節(jié)目在人們心目中的影響力就會減弱，人們不會再有那么高的熱情，消費者的熱情和喜好度也是有時效性的，除非他們形成一種品牌忠誠度?！?

　　3 各品牌在互聯(lián)網(wǎng)市場里的“聯(lián)手“、對掐”、“大戰(zhàn)”賺足消費者眼球

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，各品牌之間的競爭愈發(fā)激烈，在網(wǎng)絡新媒體平臺上品牌之間有了更多直接的交鋒，不管是聯(lián)合還是對抗，強強聯(lián)合的大品牌“握手合作“還是針鋒相對的同行”口水之戰(zhàn)“都強烈吸引著看客們的眼光，不自覺地推動著品牌的活力發(fā)展。

　　據(jù)中國網(wǎng)報道(2017年8月29日)，格力宣布與天貓達成百億戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，雙方簽訂2018年實現(xiàn)100億元銷售目標，同時將成立聯(lián)合實驗室，針對消費者需求進行C2B定制，為消費者提供個性化產(chǎn)品。剛剛過去的2017“雙11“可謂一年一度的購物狂歡佳節(jié)，消費者在瘋狂購物同時，也被天貓與京東的成交額口水大戰(zhàn)娛樂不已。阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在接受媒體采訪時表示，“不得不承認京東數(shù)學很好，只要京東自己愿意，可以把一年的下單金額都算成雙十一跨年大活動的下單總額，能讓自己開心不是一件壞事，這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的了”。而京東集團CMO徐雷隨后在朋友圈做出回應，“搞不明白，為啥你家可以提前預售20多天開賣然后算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算11天購物季銷售額，這不是數(shù)學問題，這是邏輯學問題，你有本事讓商家20多天開門不做買賣，我只有本事11天好好做買賣?！?

　　此次新媒體平臺上的口水互懟，讓京東和天貓的購物狂歡更加灼熱，消費者們也更愿意去這種有實力有保障的大品牌電商平臺消費，他們折騰得越歡實，消費者們湊熱鬧心理和購買動力也越強。相反來說，順豐菜鳥大戰(zhàn)和京東蘇寧天天快遞之間的糾葛互黑雖然賺足了消費者眼球，但對品牌形象來說還是有一定的負面損耗，因為在沖突糾葛中，暴露了對消費者隱私的泄露，一定程度上也影響了用戶和商家在使用物流服務當中的體驗和整個物流行業(yè)的平衡發(fā)展，涉及的品牌商們也沒有從中獲利，反而失去了一些消費者的信任。

　　4 結(jié)語

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌推廣，首先也是最終要的還是產(chǎn)品的過硬質(zhì)量和創(chuàng)新的理念核心，其次，應充分借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺進行最適合自己的場景傳播推廣，人際口碑傳播等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代新產(chǎn)品層出不窮，迭代迅速，只有抓住分秒商機極速推廣才能掀起一個又一個購買熱潮。

　　參考文獻

　　[1]沃爾夫?qū)ぶx弗.品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘.古吳軒出版社，2017(11).

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　　[3]單興華，李燁.校園市場 布局未來消費群 決戰(zhàn)年輕人市場.人民郵電出版社，2017(08).