隨著信息時代手機對人們生活的入侵，讓人們漸漸從泛濫的社交媒體中覺醒，新一代的用戶開始選擇逃避使用社交媒體。那么2019年社交營銷將會是什么走向?

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33%的用戶經(jīng)常使用朋友圈分享工作相關內(nèi)容，但僅有23.6%的用戶愿意看到工作相關內(nèi)容。80%用戶使用微信辦公，40%用戶加入百人群是為了企業(yè)內(nèi)部溝通。

中國用戶活躍度排名第一的仍然是微信，并以每季度2.3%的速度增長。40%用戶加入百人群為了企業(yè)內(nèi)部溝通，34.2%的人會基于拓展人脈而加入百人大群，37.3%的用戶表示是被動拉入群。

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點擊量最高的文章，是帶有精彩評論的文章為65.3%，熟人分享的文章為47.8%，而名人大V分享的效果僅有20.2%。

對于社交傳播而言，下一個重點風口，需要更多考慮如何發(fā)揮評論的價值，打入用戶的熟人圈子，進入好友關系鏈，而不是停留在標題運作和名人流量思維中。

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不使用社交媒體的青少年，從2017年的17%增長到2018年的19%。68%的青少年認為社交媒體對同齡人有負面影響，40%的青少年表示有時希望回到?jīng)]有社交媒體的時代。

平均每人每天在社交媒體上的花費2h16min，占用了超過30%的上網(wǎng)時間。但是花費時間的增長速度已從2016年的14%降低至今年的0.7%。根據(jù)美國營銷公司Hill Holliday對1995年以后出生的Z世代人的研究，有一半的受訪者表示他們已經(jīng)退出或正考慮退出至少一個社交媒體平臺?？梢?，Z世代群體中，社交媒體的使用已經(jīng)出現(xiàn)了斷層。

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在41歲以上用戶中，僅有18.2%不喜歡分享。20歲及以下的用戶，31.5%不喜歡在社交媒體上分享;18-24歲人群中43%的人拒絕視頻中的廣告，而45~54歲人群中僅有18%是拒絕者。

隨著年齡段增高，用戶分享熱情逐漸升高。品牌可以針對年長用戶對資訊分享熱情更高以及對廣告厭惡感更低的特點，探索更多吸引這部分用戶分享的內(nèi)容與策略。

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機構運營的微信公眾賬號中，媒體號盡管數(shù)量占比不足1%，但粉絲總量卻高達近23億。

騰訊企鵝智庫發(fā)布的《2018新媒體趨勢報告》中提到，將近3/4的用戶對專業(yè)資訊類平臺最信任，而個人平臺的信任度不足1/4。可見主流媒體在傳播領域的高權威性和巨大影響力。

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過去一個月，有98%的人都在使用社交媒體。中國社交媒體用戶占比71%，遠超世界平均水平(45%)，且中國的社交媒體用戶每年增加量近1個億，增速10%。