在首屆廣元品牌論壇上的講話

市委常委、副市長  徐鳴 

（2019年5月9日）

各位來賓，同志們、朋友們：

大家上午好!

今天，我市企業(yè)家、專家學者、相關(guān)部門代表相聚一堂，圍繞“開展質(zhì)量提升行動、著力打造品質(zhì)廣元”主題，共商廣元品牌發(fā)展大計，這對我市品牌建設和經(jīng)濟社會發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。在此，我代表市委、市政府，對論壇的召開表示熱烈祝賀！ 

近年來，市委、市政府高度重視品牌建設，認真貫徹落實習近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號令，把質(zhì)量強市放在了治蜀興川廣元實踐的重要位置。全市深入開展質(zhì)量提升行動，持續(xù)強化品牌培育創(chuàng)建，各行各業(yè)涌現(xiàn)出一批知名品牌。目前，我市共有中國馳名商標8件，地理標志商標41件，國家地理標志保護產(chǎn)品22個，四川名牌85個，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品343件，國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)2個，國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)1個，4個園區(qū)獲批創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，6家企業(yè)獲得了市長質(zhì)量獎。“蒼溪獼猴桃”品牌價值從2015年的17億元，上升到2018年的32.49億元，和“米倉山”茶葉一起，首次入圍中國區(qū)域性品牌前100排行榜。“廣元七絕”被認定為全省首批十大優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“劍門關(guān)土雞”“兩湖有機魚”等7個農(nóng)產(chǎn)品品牌，入選了全省優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在看到成績的同時，我們必須清醒地認識到，我市在國內(nèi)外市場上具有影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù)，品牌發(fā)展現(xiàn)狀與建設生態(tài)康養(yǎng)旅游名市的要求相比，還有較大的差距。一是品牌意識不強。很多措施停留在嘴上、紙上，抓得不緊不實。二是企業(yè)管理水平不高。不少企業(yè)沒有建立高效的質(zhì)量管理體系，保持和提升產(chǎn)品質(zhì)量的能力不強。三是品牌企業(yè)規(guī)模不大。在全國甚至世界范圍內(nèi)，影響面廣、知名度高，立得住、叫得響、有核心競爭力的“廣元造”產(chǎn)品并不多，有競爭力的旗艦式企業(yè)和具有產(chǎn)業(yè)帶動力的龍頭企業(yè)還比較缺乏。四是技術(shù)創(chuàng)新和設計能力較弱。許多企業(yè)缺少自主創(chuàng)新核心技術(shù)，大多處于價值鏈“微笑曲線”的底端。這些問題，各位企業(yè)家和有關(guān)部門要認真研究、合力解決。在今后的工作中，主要抓好以下方面：

第一，各級各部門要大力支持品牌建設。以高質(zhì)量享譽世界的德國制造，曾經(jīng)是廉價和劣質(zhì)品的代名詞。1887年，英國議會曾通過對《商標法》的修改，要求所有進入英國的德國產(chǎn)品必須注明“德國制造”，以此將劣質(zhì)的德國產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的英國產(chǎn)品區(qū)分開來。德國政府通過實施“以質(zhì)量推動品牌建設，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，使德國制造業(yè)迅速崛起，在全球確立了“德國品牌質(zhì)量一流”的國家形象。美國、日本、韓國等國家，以及我國青島、寧波、順德等地區(qū)，在產(chǎn)品制造、品牌建設上，也大致經(jīng)歷了這樣一個過程，通過品牌的建立和擴張，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速崛起。事實證明，政府必須將品牌建設作為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，發(fā)揮好宏觀調(diào)控作用，將其納入地區(qū)和部門規(guī)劃、年度計劃，發(fā)動企業(yè)和社會各界共同努力。要加強政策激勵，充分發(fā)揮財政、金融等經(jīng)濟杠桿作用，重點培育有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和企業(yè)，在商標注冊、品牌打造等方面下功夫、見實效。要加強品牌保護，運用法律、行政、社會輿論、市場規(guī)則等多種手段，形成比較規(guī)范和完善的品牌保護體系。要嚴厲打擊假冒侵權(quán)行為，保護注冊商標等自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)，為品牌發(fā)展創(chuàng)造公平有序的市場環(huán)境。

第二，企業(yè)要充分發(fā)揮創(chuàng)牌的主體作用。品牌建設的主體是企業(yè)，好的品牌不是政府和非政府機構(gòu)評比出來的，而是企業(yè)在市場上拼搏出來的。企業(yè)要充分發(fā)揮創(chuàng)牌的主動性，保持企業(yè)和品牌持久的生命力。要夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，發(fā)揚工匠精神，堅持質(zhì)量第一的方針，吸收和學習先進的質(zhì)量管理理念，加強全面質(zhì)量管理，提升質(zhì)量建設水平。當年，青島海爾張瑞敏先生用大錘砸碎不合格冰箱，轟動全國，贏得了廣大消費者的信賴。我們每個企業(yè)都要有這種精神，牢固樹立十年磨一劍的決心，踏踏實實把產(chǎn)品和服務做好。要注重標準建設，華為能在全球5G市場競爭中脫穎而出，憑的就是掌握了5G標準。所以，企業(yè)必須要把標準牢牢抓在手上，持續(xù)提升自主創(chuàng)新能力，從客戶需求出發(fā)，著眼引領(lǐng)市場，提高研發(fā)設計能力，積極參與標準化活動，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標準，加快形成核心競爭力。要強化市場營銷，加大宣傳力度，創(chuàng)新營銷模式，維護客戶關(guān)系，提高市場認可度、知名度。要加強誠信建設，始終以消費者為核心，將依法經(jīng)營、誠實守信作為企業(yè)的生命和核心競爭力，不斷提高品牌在消費者中的信譽度。

第三，社會各界要形成品牌建設的共識。質(zhì)量品牌等行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮好橋梁和紐帶作用，從推廣先進的質(zhì)量管理方法、參與標準化活動、加強技術(shù)研發(fā)、開展誠信建設和文化建設等方面，進一步做好服務工作，幫助企業(yè)推進品牌建設。廣元電視臺、廣元日報等新聞媒體要通過開辟品牌專欄、專講、論壇等形式，大力宣傳品牌建設的重要作用，動員全社會力量關(guān)心、支持品牌建設。廣大消費者要樹立科學消費理念，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品，積極參與對制假販假等行為的監(jiān)督，舉報、揭露各種違法行為，維護自身合法權(quán)益，推動品牌良性循環(huán)，共享品牌建設的成果。

同志們、朋友們，進一步推進品牌建設，是我市加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動治蜀興川廣元實踐再上新臺階的一項重要工作。各地各部門、企業(yè)家們要以這次論壇為契機，廣泛吸收借鑒好的經(jīng)驗做法，著力提升品牌建設的能力，以更大的決心，更大的力度，更有效的舉措，推動我市品牌建設取得新的更大成效！

最后，預祝本次論壇取得圓滿成功！