最近的文案案例很多，其中有兩套讓經(jīng)過嚴格文案訓(xùn)練的我很不舒服，它們觸發(fā)了我對系列平面海報的“文案潔癖”，引起了幾許思考。

系列平面海報，是品牌傳播中最常見的物料了。一般有兩種表現(xiàn)形式：

一種是確定一個主題或者一個賣點，系列平面海報都在這個大帽子下進行演繹。

還有一種是確定一個大的USP(獨特銷售主張)，海報用若干個更細的點來給它支撐。

比如這個大的USP是“專業(yè)”，那可能系列平面稿會分幾個點去表現(xiàn)“專業(yè)”，比如百年老店、十二道工序、得到權(quán)威大師的認證等等。

目前這兩種表現(xiàn)形式都有在用，但無論是用哪種形式，我認為：在文案層面，系列平面海報都得遵循這兩個原則：

1。聚焦，越聚焦越有力。

一套系列稿只說一個點，這個點越具體，廣告表現(xiàn)力越強烈。

2。統(tǒng)一，文案主體要統(tǒng)一。

包括文案視角的統(tǒng)一，說話口吻的統(tǒng)一等等。

用來闡述這兩個觀點的文案案例，一個是淘寶618臺灣「淘寶折學(xué)」，一個是RIO微醺鄧倫廣告。下面來詳細講講：

淘寶618臺灣「淘寶折學(xué)」

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618本是京東店慶，后演變成電商年中大促。這次，淘寶也終于按奈不住，針對臺灣市場發(fā)起了一次廣告戰(zhàn)役：「淘寶折學(xué)」。

這次廣告戰(zhàn)役，無論從主題還是廣告表現(xiàn)上看，都可以看出「全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)」的痕跡，但這不是我思考的重點。

我的重點是，「全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)」主打的是“省錢”，而淘寶的「淘寶折學(xué)」主打的...emmm，我覺得有點亂。

我仔細看了一下，這次「淘寶折學(xué)」有十張系列海報，其中有四張表達“購物/花錢的快感”，有四張表達“淘寶打折很劃算”，有一張表達“網(wǎng)購的便利性”(這是哪個朝代的賣點?)，最后還有一張動圖海報，有點迷，撐同?

1。表達“購物/花錢的快感”

比起坐在你昂貴的跑車，

我更愛清空我的購物車。

媽媽叫我盡量少花錢

我只有“少”這個字沒做到

感情就像購物一樣，

新的不來，舊的不去。

江湖在走，淘寶要有。

出來逛，遲早要買的。

2。表達“淘寶打折很劃算”

小籠包折數(shù)再多，

也沒淘寶多。

老板的話跟淘寶一樣，

打折打很兇。

人算不如天算，

天算不如淘寶劃算。