最近的文案案例很多，其中有兩套讓經(jīng)過嚴(yán)格文案訓(xùn)練的我很不舒服，它們觸發(fā)了我對(duì)系列平面海報(bào)的“文案潔癖”，引起了幾許思考。

系列平面海報(bào)，是品牌傳播中最常見的物料了。一般有兩種表現(xiàn)形式：

一種是確定一個(gè)主題或者一個(gè)賣點(diǎn)，系列平面海報(bào)都在這個(gè)大帽子下進(jìn)行演繹。

還有一種是確定一個(gè)大的USP(獨(dú)特銷售主張)，海報(bào)用若干個(gè)更細(xì)的點(diǎn)來給它支撐。

比如這個(gè)大的USP是“專業(yè)”，那可能系列平面稿會(huì)分幾個(gè)點(diǎn)去表現(xiàn)“專業(yè)”，比如百年老店、十二道工序、得到權(quán)威大師的認(rèn)證等等。

目前這兩種表現(xiàn)形式都有在用，但無論是用哪種形式，我認(rèn)為：在文案層面，系列平面海報(bào)都得遵循這兩個(gè)原則：

1。聚焦，越聚焦越有力。

一套系列稿只說一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)越具體，廣告表現(xiàn)力越強(qiáng)烈。

2。統(tǒng)一，文案主體要統(tǒng)一。

包括文案視角的統(tǒng)一，說話口吻的統(tǒng)一等等。

用來闡述這兩個(gè)觀點(diǎn)的文案案例，一個(gè)是淘寶618臺(tái)灣「淘寶折學(xué)」，一個(gè)是RIO微醺鄧倫廣告。下面來詳細(xì)講講：

淘寶618臺(tái)灣「淘寶折學(xué)」

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618本是京東店慶，后演變成電商年中大促。這次，淘寶也終于按奈不住，針對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)發(fā)起了一次廣告戰(zhàn)役：「淘寶折學(xué)」。

這次廣告戰(zhàn)役，無論從主題還是廣告表現(xiàn)上看，都可以看出「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)」的痕跡，但這不是我思考的重點(diǎn)。

我的重點(diǎn)是，「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)」主打的是“省錢”，而淘寶的「淘寶折學(xué)」主打的...emmm，我覺得有點(diǎn)亂。

我仔細(xì)看了一下，這次「淘寶折學(xué)」有十張系列海報(bào)，其中有四張表達(dá)“購物/花錢的快感”，有四張表達(dá)“淘寶打折很劃算”，有一張表達(dá)“網(wǎng)購的便利性”(這是哪個(gè)朝代的賣點(diǎn)?)，最后還有一張動(dòng)圖海報(bào)，有點(diǎn)迷，撐同?

1。表達(dá)“購物/花錢的快感”

比起坐在你昂貴的跑車，

我更愛清空我的購物車。

媽媽叫我盡量少花錢

我只有“少”這個(gè)字沒做到

感情就像購物一樣，

新的不來，舊的不去。

江湖在走，淘寶要有。

出來逛，遲早要買的。

2。表達(dá)“淘寶打折很劃算”

小籠包折數(shù)再多，

也沒淘寶多。

老板的話跟淘寶一樣，

打折打很兇。

人算不如天算，

天算不如淘寶劃算。