自媒體發(fā)廣告變現(xiàn)背后有哪些門道

□本報記者 趙 麗

□本報實習生 崔磊磊

近日，自媒體公號“小聲比比”發(fā)文稱，自媒體公號“故姐”為一個基于插線板的眾投項目做宣傳?！靶÷暠缺取辟|疑項目真實性，并稱這種做法“帶頭拉低了行業(yè)的道德底線”。

據(jù)“小聲比比”透露，其發(fā)文半小時后，“故姐”的廣告文已被刪除，其創(chuàng)始人李啟聰主動聯(lián)系他，表示此次為廣告審核失誤，未來會加強內審。

11月27日下午，“故姐”的主頁顯示“該公眾號因違規(guī)無法關注”。微信團隊則向媒體表示，因內容存在過度營銷、騷擾用戶情況，平臺對文章進行刪除。同時，由于賬號多次發(fā)送此類內容，平臺對賬號進行了包括群發(fā)、搜索等部分能力的暫時限制。

“故姐”的個人簡介上寫著“因犀利解答情感問題而聞名”，其在10月24日發(fā)布的一篇文章中寫道，“女人，何時何地都要為自己增值”，之后文章話鋒一轉，開始推薦一款基于插線板的眾投項目，稱我國31歲小伙周剛研發(fā)出一款插線板，成功解決了傳統(tǒng)插座漏電問題，這個項目已開啟眾投模式，鼓勵大家參與。

項目宣稱“四個月收益率550%，能創(chuàng)造200萬億美元的財富”。對此，10月25日，“小聲比比”發(fā)文《比咪蒙還大的公眾號下海賣神仙理財，收益率比販毒還高》，其文中質疑稱：“全世界一年的GDP也就80萬億美元?！?

對于上述理財廣告，“小聲比比”表示已向警方舉報。

據(jù)“小聲比比”透露，有做公眾號的朋友反映自媒體變現(xiàn)，上述理財項目的廣告主曾“拿著‘故姐’這篇廣告來找他，想讓他也接這篇廣告”。

今年3月，克勞銳公司發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書》披露，自媒體商業(yè)變現(xiàn)由單一走向多元，廣告變現(xiàn)仍是主流自媒體商業(yè)路徑首選，2018年，廣告主在自媒體投放中平均增加40%。未來，內容營銷已成大勢，短視頻助力更多元化發(fā)展。

克勞銳CEO張宇彤發(fā)現(xiàn)，在收入模式中，2016年調查的自媒體中80%依賴廣告，只有20%的自媒體可以做到多種收入模型并行，只有5%的自媒體可以實現(xiàn)IP變現(xiàn)。到了2017年，100%的頭部自媒體有廣告收入模式，40%的自媒體有多種商業(yè)模式并行，15%的自媒體可以IP變現(xiàn)，商業(yè)模式已經(jīng)從單變多。

微信公號發(fā)“軟文”已是普遍現(xiàn)象。今年3月，相關調查機構對2012名受訪者進行的一項調查顯示，97%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況；對于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感。