汰漬此次與上海博物館館藏宋人《歌樂(lè)圖卷》跨界，將護(hù)色護(hù)衣的產(chǎn)品賣點(diǎn)，與文物被保護(hù)千年依舊如新的概念深度相結(jié)合，為品牌增加了文化資本。通過(guò)深挖古畫內(nèi)涵，深耕內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)推出宋代101女團(tuán)MV，汰漬拒絕簡(jiǎn)單粗暴自賣自夸的內(nèi)容傳播，而是選擇軟性輸出賣點(diǎn)，降低受眾接受門檻。此次汰漬與上海博物館的跨界，同樣也是商業(yè)與藝術(shù)的激情碰撞，文物保護(hù)精神對(duì)應(yīng)汰漬呵護(hù)衣物的品牌內(nèi)涵，文化藝術(shù)的共情能力幫助汰漬品牌找到與消費(fèi)者的共鳴空間，向受眾傳遞品牌精神。

年輕玩法，為營(yíng)銷注入活力

品牌與博物館IP合作的重要意義之一，就是用現(xiàn)代語(yǔ)言來(lái)表達(dá)古代文明與藝術(shù)。禮盒背面印有【詩(shī)詞中的歷代服飾】科普，寓教于樂(lè)，讓這些中華文化的精髓，再次走進(jìn)年輕一代的視野。汰漬此次跨界，將宋代禮樂(lè)文化與時(shí)下流行的偶像文化相結(jié)合，開(kāi)啟博物館IP跨界新玩法。

隨著古風(fēng)文化在抖音的風(fēng)靡，古風(fēng)舞蹈、街拍也逐漸成為時(shí)下年輕一代的興趣所在。汰漬瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，邀請(qǐng)古風(fēng)達(dá)人拍攝同款的古風(fēng)拋拋舞短視頻，圈粉圈層。

(抖音達(dá)人TT GIRLS)

(抖音達(dá)人草莓青)

(抖音達(dá)人御兒)

(抖音達(dá)人懵圈妹妹)

戳視頻觀看完整的達(dá)人魔性拋拋舞演繹

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汰漬在長(zhǎng)期的消費(fèi)者洞察中發(fā)現(xiàn)，受眾印象中的汰漬品牌形象正在變酷變潮。因此在營(yíng)銷過(guò)程中，汰漬順應(yīng)自然地注入了更多流行元素：病毒視頻、魔性動(dòng)圖、古風(fēng)禮盒、明星同款、魔性抖音短視頻……都是迎合年輕受眾喜好的營(yíng)銷動(dòng)作。汰漬通過(guò)這些新鮮有趣的營(yíng)銷玩法，與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行真誠(chéng)互動(dòng)，告別自嗨，為受眾帶去更多驚喜。

近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌加入跨界大軍，動(dòng)不動(dòng)就進(jìn)行高額投入、合作大熱IP。但這樣一擁而上的跨界合作，大部分都沒(méi)有在消費(fèi)者心中留下多少水花。

相反，汰漬在此次跨界中，沒(méi)有一味追求跨界合作對(duì)象的熱度，而是選擇了與品牌內(nèi)涵相契合的上海博物館館藏古畫。沒(méi)有一味地粗放式投入、撒網(wǎng)式傳播，而是選擇洞察受眾心理，找到消費(fèi)者感興趣的部分，與受眾建立起文化共鳴。這樣的跨界，就像一場(chǎng)精準(zhǔn)高效的人工降雨，有效地落在了受眾心里。