不知道從什么時(shí)候起，偶像文化逐漸在國內(nèi)盛行，從小虎隊(duì)、F4、飛輪海到現(xiàn)在的TF-boys、火箭少女101……這年頭，誰還沒有追過幾個(gè)好看的小哥哥小姐姐呢?

我·表面營銷品牌·背地日常追星·官官也是追過不少愛豆的人，隨著今年的男團(tuán)選秀相繼落幕，我也陷入了無星可追的狀態(tài)。但就在這當(dāng)口，一個(gè)品牌推出的女團(tuán)引起了我的注意。要知道，一般情況下都是經(jīng)紀(jì)公司、電視臺(tái)或者視頻平臺(tái)推出偶像團(tuán)體，品牌推出女團(tuán)，我還是第一次見。

這個(gè)不走尋常路的品牌就是汰漬。

6月13日，汰漬官方微博公布了一張懸念海報(bào)，宣布將推出修煉千年的新女團(tuán)，并打上了#千年練習(xí)生出道#的tag。懸念海報(bào)上并列的汰漬和上海博物館logo，還有明顯就是古畫女性的剪影，都透露出一個(gè)信息——這是汰漬和上海博物館的跨界。

品牌和博物館的跨界我見的多了，但跨界推出女團(tuán)的汰漬還是獨(dú)一家。這樣別出心裁的跨界方式，更能引起追求新鮮事物的受眾的注意。

先公開的懸念海報(bào)吊足了受眾的好奇心，次日謎底揭曉，汰漬放出了新晉女團(tuán)“宋代101”的首支MV?；庸棚L(fēng)女團(tuán)，在線大跳拋拋舞，這樣的女團(tuán)，官官表示我還是第一次見。

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這次汰漬攜手上海博物館珍藏《歌樂圖卷》打造了特別的宋代101女團(tuán)，9位成員們?cè)瓉硎悄纤螌m廷樂師，通過現(xiàn)代技術(shù)“活”了起來，不僅玩得一手好樂器，唱跳能力更是不在話下，展現(xiàn)了古典與現(xiàn)代流行結(jié)合的反差魅力。

出身古畫的小姐姐們邊唱邊跳的魔性動(dòng)圖，自帶洗腦功能，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，形成了二次傳播。

從懸念海報(bào)到官方MV，汰漬如此一本正經(jīng)地打造宋代101女團(tuán)出道，原來是為了宣傳與上海博物館聯(lián)合推出的“穿越古今”護(hù)色禮盒。

這款禮盒的靈感來自上海博物館館藏古畫珍品宋人《歌樂圖卷》。古畫上9個(gè)宋代女樂師身穿的褙子服歷經(jīng)千年，色彩依然鮮艷。就像保護(hù)能讓文物歷久彌新一樣，汰漬也能呵護(hù)衣物持久如新。

不僅如此，高顏值的禮盒放在家中也是賞心悅目，禮盒背面還有“詩詞中的歷代服飾”科普，營銷傳播和文化傳承兩不誤，獨(dú)具收藏價(jià)值。

寶潔首個(gè)與博物館合作并推出MV的品牌

近年來，有著深厚文化底蘊(yùn)的博物館，成為品牌跨界合作的熱門對(duì)象。我們見證了各行業(yè)、各品類的品牌與不同博物館的聯(lián)合，其中汰漬是寶潔旗下首個(gè)與博物館IP合作并推出MV的品牌。

汰漬此次與上海博物館館藏宋人《歌樂圖卷》跨界，將護(hù)色護(hù)衣的產(chǎn)品賣點(diǎn)，與文物被保護(hù)千年依舊如新的概念深度相結(jié)合，為品牌增加了文化資本。通過深挖古畫內(nèi)涵，深耕內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)推出宋代101女團(tuán)MV，汰漬拒絕簡單粗暴自賣自夸的內(nèi)容傳播，而是選擇軟性輸出賣點(diǎn)，降低受眾接受門檻。此次汰漬與上海博物館的跨界，同樣也是商業(yè)與藝術(shù)的激情碰撞，文物保護(hù)精神對(duì)應(yīng)汰漬呵護(hù)衣物的品牌內(nèi)涵，文化藝術(shù)的共情能力幫助汰漬品牌找到與消費(fèi)者的共鳴空間，向受眾傳遞品牌精神。

年輕玩法，為營銷注入活力

品牌與博物館IP合作的重要意義之一，就是用現(xiàn)代語言來表達(dá)古代文明與藝術(shù)。禮盒背面印有【詩詞中的歷代服飾】科普，寓教于樂，讓這些中華文化的精髓，再次走進(jìn)年輕一代的視野。汰漬此次跨界，將宋代禮樂文化與時(shí)下流行的偶像文化相結(jié)合，開啟博物館IP跨界新玩法。

隨著古風(fēng)文化在抖音的風(fēng)靡，古風(fēng)舞蹈、街拍也逐漸成為時(shí)下年輕一代的興趣所在。汰漬瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，邀請(qǐng)古風(fēng)達(dá)人拍攝同款的古風(fēng)拋拋舞短視頻，圈粉圈層。

(抖音達(dá)人TT GIRLS)

(抖音達(dá)人草莓青)

(抖音達(dá)人御兒)

(抖音達(dá)人懵圈妹妹)

戳視頻觀看完整的達(dá)人魔性拋拋舞演繹

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汰漬在長期的消費(fèi)者洞察中發(fā)現(xiàn)，受眾印象中的汰漬品牌形象正在變酷變潮。因此在營銷過程中，汰漬順應(yīng)自然地注入了更多流行元素：病毒視頻、魔性動(dòng)圖、古風(fēng)禮盒、明星同款、魔性抖音短視頻……都是迎合年輕受眾喜好的營銷動(dòng)作。汰漬通過這些新鮮有趣的營銷玩法，與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行真誠互動(dòng)，告別自嗨，為受眾帶去更多驚喜。

近年來，越來越多的品牌加入跨界大軍，動(dòng)不動(dòng)就進(jìn)行高額投入、合作大熱IP。但這樣一擁而上的跨界合作，大部分都沒有在消費(fèi)者心中留下多少水花。

相反，汰漬在此次跨界中，沒有一味追求跨界合作對(duì)象的熱度，而是選擇了與品牌內(nèi)涵相契合的上海博物館館藏古畫。沒有一味地粗放式投入、撒網(wǎng)式傳播，而是選擇洞察受眾心理，找到消費(fèi)者感興趣的部分，與受眾建立起文化共鳴。這樣的跨界，就像一場(chǎng)精準(zhǔn)高效的人工降雨，有效地落在了受眾心里。