6月最受期待的電影，要數(shù)《少年的你》。

還未上映，微博話題已有32億閱讀量，妥妥的未播先火。

這樣矚目的成就，除了易烊千璽、周冬雨自帶流量進組外，也少不了優(yōu)秀的營銷配合。就電影宣傳來說，好的文案如同書籍的序，不僅能清楚傳達電影邏輯，更能引領情感走向，使觀眾提前產(chǎn)生共鳴與期待。

為此，圈佬翻遍了@電影少年的你官博成立以來全部互動，發(fā)現(xiàn)這些文案不僅動人，還秘密地藏著一條情感遞進線。

初見·公布主演海報

“久違，念念。”

“幸會，小北?！?

第一次公開亮相，太熱情的文字會顯得過于造作，這樣禮貌而略帶克制的氛圍剛剛好。

懸念·渲染情緒表達

第一支預告片公布千璽被打的名場景時，圈佬記得微博討論一片哀嚎。在持續(xù)3個多月的心疼呼聲中，官博終于放出了定檔海報：

“你保護世界，我保護你”

有一個詞叫“觸底反彈”，用在情感渲染上同樣適用。

沉淀3個多月的情緒，遇上這樣高燃情話，就像遇火的爆竹瞬間噴發(fā)。而被懸念吊了許久的我們，也大概明白，這是一個有關守護的故事。

圍繞這一主題，我們看到了一系列劇照文案：

▽

少年抬頭，仰望明天。

仰望，就有希望。

▽

世界以痛吻我，我要報之以歌。

▽

“陳念，你是第一個問我疼不疼的人?！?

▽

你選擇不了出生和環(huán)境，

但你可以選擇成為什么樣的人。

借勢·情感鏈接與共鳴

高考前夕，官博海報也很應景。一波臺詞文案，不僅迎合了現(xiàn)實里的高考氛圍，更將電影里的角色性格交待得明明白白：

“只要我不認輸，

就沒有什么可以把我打倒”

“反正也沒人在乎我，

我有什么好怕呢”

“如果現(xiàn)在的我沒有拼勁全力，

我可能會后悔一輩子”

“我相信未來總是光明的，

現(xiàn)在擔心也沒什么用”

“我沒有那么多故事可講，

但不代表我沒有夢想”

“都以為我沒心沒肺，

我只是不想活得太累”

少年輕狂，說話很少思量。這些文字讀來稍顯口語的，卻有一種難得的真實感，電影構(gòu)建的時空場景與現(xiàn)實很微妙地融為了一體。

高潮·沉浸式感官體驗

上映倒計時兩周，官博公布了萬眾期待的主題曲和MV，同時制作了一版歌詞海報。這時再閱讀這些畫面和文字，就如同一場自帶BGM的沉浸式情感體驗：

我們很好 不需要任何人祈禱

當你擁有 我這些失去才勾銷

我們不好 并不求任何人原諒

你疼不疼 告訴我何必要隱藏

你想堅強 我可以讓

你要逞強 我陪你裝

我們的黑暗 其實很像

沒學會擁抱 就得放下

只一次成長 花多少力量

掙扎

世界再難 更不能逃

眼淚現(xiàn)在 就該擦掉

即使還沒看過電影，圈佬也覺得這些歌詞文字有緊扣故事內(nèi)容。但我最喜歡的，還是那句寫在官博里的臺詞文案：

只有你贏了，我才不算輸。

互動·把粉絲留言做成官方海報

做營銷最忌自嗨，電影宣傳也是如此。

在釋出主題曲后，《少年的你》官博很有誠意地挑選了9條粉絲聽后感，與電影劇照同框官宣：

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而這些留言中，有些文字，其實出自電影改編小說——《少年的你，如此美麗》：

那一天， 他們坐在高高的屋頂，她問：

“北野，你最想要的是什么? ”

“我喜歡一個人，我想給她一個好的結(jié)局?！?

僅此而已。

他們還是小小的少年啊,會害怕惶恐,但也會咬牙死撐,像野地里無人照料的荒草,拼了命去生長。

一路看下來，我的情感起伏似乎都被這些文案牽引著：

從初見的陌生，到開始了解故事的心疼，慢慢認同電影的主題、認識其他人物，并從他們身上找到自己的影子。然后聽歌，把故事從頭回味。

這個過程，像被帶領著完成了一場課前預習。

雖然不知電影最終反響如何，但我猜，運作這場營銷的人，是個會講故事的廣告人。