2分鐘，3000臺(tái)就全部售罄。

在這龐大的數(shù)據(jù)背后，也少不了薇婭全生態(tài)資源的聯(lián)動(dòng)推廣，例如以微博、抖音、小紅書(shū)、哇哦視頻及品牌雙微等渠道進(jìn)行的宣傳預(yù)熱，而這波全生態(tài)資源的配合打法，也是飛利浦成功刷新新品直播銷售記錄的原因之一。如此核彈級(jí)的轉(zhuǎn)化力，更是側(cè)面證明了電商直播的巨大潛力。（馬可婷在線提問(wèn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)行去當(dāng)主播還來(lái)得及嗎？）

主播導(dǎo)購(gòu)模式，品牌電商新玩法

自媒體界有句話叫“內(nèi)容為王”，而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品為王。品牌想要“有人帶貨”，前提則是主播“有貨賣”，畢竟，擁有優(yōu)質(zhì)貨品及貨源才能達(dá)成有效合作。而飛利浦此次針對(duì)七夕節(jié)點(diǎn)，推出的造型梳可以說(shuō)完美貼合了七夕的約會(huì)需求，不僅注重產(chǎn)品的多樣性功能，同時(shí)還專注于產(chǎn)品的技術(shù)性和創(chuàng)新堅(jiān)持，不信，你們看馬可婷成天對(duì)梳子愛(ài)不釋手的樣子就知道了。

而對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的選擇也十分重要，以薇婭舉例，除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量的初步篩選以及層層的“品質(zhì)抽查”，薇婭還會(huì)親自對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用，只有反饋優(yōu)秀的產(chǎn)品才能拿到進(jìn)入直播間的“資格證”，可以說(shuō)是有一套很嚴(yán)苛的選品準(zhǔn)則了。（嗯~馬可婷就喜歡有原則的人）

2、區(qū)別傳統(tǒng)營(yíng)銷，造就流量平臺(tái)

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式，品牌主要依靠戶外廣告、線下活動(dòng)、social傳播等形式來(lái)幫助產(chǎn)品銷售，而直播營(yíng)銷不僅擁有實(shí)時(shí)互動(dòng)性，加深了用戶的參與感和集中度，同時(shí)可在垂直細(xì)分領(lǐng)域下進(jìn)行精準(zhǔn)定位用戶，幫助實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

而從直播營(yíng)銷細(xì)分出來(lái)的以主播導(dǎo)購(gòu)形式賣貨的模式，除了能以主播KOL的自身影響力更快引流，獲取大量用戶，還能夠更快捷的進(jìn)行營(yíng)銷覆蓋、產(chǎn)生更直接的營(yíng)銷效果與反饋，無(wú)疑是直播營(yíng)銷中性價(jià)比更高、推廣更加直接的新?tīng)I(yíng)銷模式。

3、品牌+直播+KOL，實(shí)現(xiàn)互利共贏

不難看出，以品牌+直播+主播KOL的結(jié)合形式即將成為品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)，相比選擇明星代言，這種以主播導(dǎo)購(gòu)直播帶貨的模式不僅進(jìn)行了形式創(chuàng)新，強(qiáng)大的帶貨能力也讓人驚嘆，同時(shí)，還能為品牌帶來(lái)大量曝光甚至二次傳播。

對(duì)品牌方而言，除了成就產(chǎn)品銷量，更增強(qiáng)了品牌影響力及公眾好感度。而對(duì)于主播，KOL來(lái)說(shuō)，擁有了品牌即擁有了優(yōu)質(zhì)貨源及高曝光度，不僅能夠推動(dòng)自身的“品牌力”，還能通過(guò)品牌的影響力連結(jié)更多潛在用戶，實(shí)現(xiàn)持續(xù)下沉。如此互利共贏的電商新玩法，也能怪會(huì)被飛利浦盯上。