未來(lái)，將是IP時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也將以IP營(yíng)銷(xiāo)為主流。所以，企業(yè)都需要打造自己的品牌IP，但首先要明白品牌和IP的區(qū)別是什么?品牌最大的功能是降低人們的選擇成本，換句話說(shuō)：品牌就是一個(gè)信任代理，可以幫助消費(fèi)者更快地選中好東西，也讓好東西更快地賣(mài)出去。品牌需要不斷地獲取流量來(lái)維持自己的品牌形象，而IP是不斷地制造內(nèi)容、散發(fā)魅力，從而吸附更多的粉絲。

　　如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援;但如果一個(gè)品牌的產(chǎn)品出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)曝光，將沒(méi)有人為它出頭。

　　品牌和IP之間，一個(gè)是產(chǎn)品本位，一個(gè)是內(nèi)容本位。前者是產(chǎn)品衍生內(nèi)容，后者是內(nèi)容孵化產(chǎn)品。

　　我們看一下典型的IP品牌，比如近幾年風(fēng)靡大街的Yeezy，這款鞋是先有侃爺這個(gè)人，侃爺和聯(lián)名的品牌方根據(jù)侃爺自己的調(diào)性品味而創(chuàng)造出來(lái)的潮牌。所以，買(mǎi)這雙鞋的人買(mǎi)的是侃爺?shù)某绷鲗徝篮蛢r(jià)值觀，這雙鞋是侃爺?shù)腎P帶出的產(chǎn)品。

　　再看蘋(píng)果手機(jī)，喬幫主在世時(shí)，IP這個(gè)概念還未大行其道，但喬幫主打造產(chǎn)品的方式，卻是IP思維。蘋(píng)果為什么只允許有一個(gè)鍵?為什么只有一種款型?因?yàn)閱處椭鳟吷欧顦O簡(jiǎn)哲學(xué)，這點(diǎn)從他萬(wàn)年不變的黑色套頭衫，從他“家徒四壁”的裝修就能看出來(lái)。蘋(píng)果手機(jī)為什么是IP產(chǎn)品?因?yàn)樗Q生于喬布斯的生活哲學(xué)，而不是市場(chǎng)調(diào)研。

　　IP必須是被追捧的角色，而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn)，決定了IP和品牌間迥異的推廣方式。

　　品牌推廣的思路是推銷(xiāo)自己，它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰(shuí)，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過(guò)制造內(nèi)容、創(chuàng)造吸引力，讓用戶(hù)覺(jué)得你很酷，營(yíng)造一種十分想擁有的沖動(dòng)!

　　打造一個(gè)品牌IP需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，而大多數(shù)企業(yè)并不具備這些，這就需要借助外力了。