相信大家在各大便利店一定都看過這款飲料，也一定在小紅書上看到各類博主的推薦。

這就是元氣森林，作為一匹黑馬在一眾飲品中殺出重圍。

那作為一個新消費品牌為什么突然就火了呢？

有句話說得好：第一印象很重要！

元氣森林除了“零糖、零脂、零卡”之外，更吸引人的其實是它的包裝，大寫的元氣，大寫的燃，當你在便利店里打開冰柜時，它總能夠一把抓住你的注意力。

成立三年估價40億，元氣森林的崛起無不在告訴我們，包裝營銷的重要性。包裝營銷花樣繁多，大致分為好看和好玩兩類：

 1.好看的包裝是廣告牌，能夠?qū)a(chǎn)品傳播出去！

美國營銷界曾經(jīng)總結(jié)出一個“7秒定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否購買某一產(chǎn)品。說起來，其實就是產(chǎn)品留給消費者的第一印象能否讓消費者選擇你，尤其在是更迭迅速的飲料市場，提高消費者的記憶點顯得尤為重要。

像元氣森林這種實打?qū)嵉暮每淳秃苋菀鬃屓艘谎?/span>選中，諸如此類的還有：

武漢二廠櫻花汽水

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走文藝小清新范的日本飲料Moogy

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白桃汽水

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波子彈珠汽水

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FENTIMANS玫瑰檸檬汽水

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農(nóng)夫山泉高端水系列

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人靠衣裝，產(chǎn)品靠包裝，好看的包裝總能讓人想要嘗試飲料的味道！比如官官就承受不住這些神仙包裝，今天下班先寵幸第一款。

 2.好玩的包裝是社交符號，能夠輸出產(chǎn)品的價值觀 

 讓產(chǎn)品與消費者能夠有進一步的情感連接。 

包裝營銷玩得最好的，官官覺得一有可口可樂，二逃不開農(nóng)夫山泉，三得說江小白。

可口可樂的城市瓶、昵稱瓶、自拍瓶、臺詞瓶、紋身瓶、拉花瓶等等各種瓶將可口可樂包裝營銷的江湖地位可謂牢牢鞏固。

城市瓶

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昵稱瓶

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拉花瓶

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紋身瓶

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可能很多小伙伴不知道紋身瓶，這個紋身瓶是針對美國的全國拉美裔傳統(tǒng)月設置的，可口可樂為了讓當?shù)厝藢λ麄兠褡宓男帐细械阶院溃陲嬃瞎奚细缴细鞣N拉丁美洲姓氏的紋身貼紙，只要把可樂罐放在身上按壓，就能將姓氏紋在身上。

不難看出，可口可樂的瓶身一直都在營銷一種雙向性的溝通，讓可口可樂產(chǎn)品本身產(chǎn)生了社交屬性，能夠真正與消費者進行溝通。

同樣農(nóng)夫山泉的音樂瓶也玩起了花樣，消費者掃描瓶身二維碼后會進入一個非常清新文藝的界面體驗AR個性化定制，點擊星球會隨機彈出樂評，另外，你還可以拍照、同框合影，并即時分享到社交平臺，讓每一瓶水都有了音樂和故事。

江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設計，再到文案的輸出，讓產(chǎn)品化身成為消費者的朋友，讓產(chǎn)品變得更有溫度。

還有法國的一家連鎖超市Intermarché，就消費者對新鮮橙汁這一訴求推出了一款“即時鮮榨”的橙汁品牌，這瓶橙汁為了體現(xiàn)其新鮮程度，也在包裝上做文章。超市直接在包裝上貼上了果汁榨出的時間，滿足了消費者需求。

當然，靠這個包裝上的小巧思，這款橙子在短短三小時內(nèi)贏得了5000萬次的媒體曝光量，銷量急速提升。

包裝可以說是產(chǎn)品最直觀的一個廣告，是消費者和產(chǎn)品的首要溝通媒介。

畢竟愛美之心人皆有之，好玩之物人皆愛之，大多消費者都會存在著一定的獵奇心理，一些獨特、工藝精細的包裝能夠很大程度上吸引消費者。一個好的包裝能夠成為“行走的廣告牌”，讓大家自發(fā)地傳播給身邊的人。