關(guān)于品牌和營(yíng)銷之間的關(guān)系無(wú)論是教科書(shū)上還是媒體方面相關(guān)論述有很多，至于哪一種觀點(diǎn)最科學(xué)還是有一定爭(zhēng)議的。筆者認(rèn)為只要是適合和/實(shí)用的就是科學(xué)的，在這里不想過(guò)多爭(zhēng)論這個(gè)話題。有一點(diǎn)毋庸置疑，無(wú)論你是00后還是90后或者80后70后等對(duì)知名度高的產(chǎn)品肯定比名不見(jiàn)經(jīng)傳的商品有興趣。其實(shí)引發(fā)我們興趣的除了商品本身價(jià)值外就是品牌的魅力。

　　品牌的定義在這里不做陳述，至少品牌要囊括認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。這些都和品牌自身的打造息息相關(guān)，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品沒(méi)有群體認(rèn)識(shí)他，也沒(méi)有人了解他，通常講這個(gè)商品必然銷量一般大賣的可能性微乎其微。

　　以前，有好多專家學(xué)者對(duì)于品牌的打造有好多方式方法。無(wú)論品牌怎么打造，基礎(chǔ)的東西就是要造勢(shì)要有名這一點(diǎn)就是品牌的基本要素也是品牌的基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)需廣告了，現(xiàn)在大家借助新的媒體進(jìn)行品牌打造。不可否認(rèn)新的事物我們要接受和擁抱。但，對(duì)傳統(tǒng)的還要傳承和創(chuàng)新。網(wǎng)紅也好、各類短視頻也罷。他們各有千秋各有特色，在娛樂(lè)至死的年代可以代表一個(gè)群體但不可能包羅萬(wàn)象。說(shuō)的直白些新媒體貌似西醫(yī)，傳統(tǒng)的媒體就是中醫(yī)。西醫(yī)可以治病，中醫(yī)卻能救命。西醫(yī)好比是吃快餐，中醫(yī)是色香味俱全。從長(zhǎng)久來(lái)講中醫(yī)是哲學(xué)可以讓人活的更久。

　　如何對(duì)癥下藥

　　不可否認(rèn)現(xiàn)在的消費(fèi)者都很浮躁，對(duì)于企業(yè)來(lái)講你的產(chǎn)品要變成商品快速打開(kāi)市場(chǎng)必須要滿足消費(fèi)者的需求。你要反復(fù)問(wèn)自己消費(fèi)者為什么要選擇你的產(chǎn)品要買你的產(chǎn)品?通俗的說(shuō)就是消費(fèi)者買你產(chǎn)品的理由是什么?你的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中優(yōu)勢(shì)是什么?你產(chǎn)品的附加值高嗎?你產(chǎn)品功效消費(fèi)者有沒(méi)有興趣?這一些為什么都要弄明白，產(chǎn)品同質(zhì)化的今天僅僅靠關(guān)系營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)時(shí)。例如：你的產(chǎn)品是大眾類產(chǎn)品客戶群體多數(shù)是經(jīng)銷商代理商，你要了解這些代理商經(jīng)銷商的自身教育和社會(huì)背景。為什么這么說(shuō)?你的客戶是受過(guò)高等教育的他們的喜好是對(duì)產(chǎn)品自身有科技含量高的有興趣，你言談舉止絕不是大大咧咧無(wú)所顧忌。你可以理解成營(yíng)銷技巧或者是心理專家。你的一言一行就是你公司的品牌形象。總之，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。

　　傳播是打造品牌的必修課

　　品牌的塑造離不開(kāi)傳播，傳播是一種對(duì)文化的塑造，傳播是對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)化和升級(jí)。沒(méi)有傳播就沒(méi)有知名度，沒(méi)有知名度就沒(méi)有認(rèn)知度，沒(méi)有認(rèn)知度就沒(méi)有美譽(yù)度。我是誰(shuí)?我是做什么的?我能給你提供哪些服務(wù)?說(shuō)明白講清楚讓你認(rèn)識(shí)我這是基礎(chǔ)，好比男孩和女孩戀愛(ài)。男孩子怎么的優(yōu)秀如果是性格內(nèi)向不善于表達(dá)，他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很難成為伴侶。再說(shuō)了，這個(gè)男孩并非稀有資源社會(huì)上比他優(yōu)秀的大有人在，漂亮的女孩憑什么選擇他。一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品同樣是如此，你自己認(rèn)為好有什么用處。你好和消費(fèi)者有什么關(guān)系，你好自己孤芳自賞是不是自欺欺人。在商言商企業(yè)家有各類商會(huì)，這些商會(huì)就是讓大家資源共享。你不善于言辭，不懂得借力發(fā)力給你再好的平臺(tái)也枉然。世界500強(qiáng)的企業(yè)都做廣告、做推廣、做傳播、做演講，你認(rèn)為自己比這些企業(yè)怎樣。對(duì)于小微企業(yè)及中小企業(yè)傳播更是重中之重，企業(yè)好壞和傳播沒(méi)有必然關(guān)系。但企業(yè)運(yùn)營(yíng)不好知名度沒(méi)有發(fā)展緩慢，和傳播一定有關(guān)系。一、你的企業(yè)意識(shí)不到位二、對(duì)市場(chǎng)敏感度不到位三、對(duì)爭(zhēng)取資源項(xiàng)目更是相差太遠(yuǎn)。