從“勇敢”到“熱愛”

　　提升的不僅是品牌形象

　　在競爭激烈的體育用品行業(yè)，一個(gè)好的品牌口號對于提高品牌號召力意義重大。在不同的發(fā)展階段，361度的品牌口號不斷在變化，在提升。

　　在2008年之前，361度的品牌口號是：“勇敢做自己”，突出一個(gè)“敢”字，強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性，吻合了青少年的心理需求，贏得了廣大青少年的心;2008年北京奧運(yùn)會(huì)，361度的品牌口號變成了：“中國，勇敢做自己”，喊出了中國人的心聲，喊出了中國人的自豪。那個(gè)夏天，守候在電視機(jī)前的觀眾每天都能聽見361度的品牌廣告語：“中國，勇敢做自己”。這個(gè)聽起來有點(diǎn)特別的品牌給大家留下了深刻的印象。

　　2009年，361度成為2010廣州亞運(yùn)會(huì)高級合作伙伴后，推出了“亞洲，多一度熱愛”的新的品牌口號。對此，丁伍號解釋說，中國體育正在快速崛起，正走在由體育大國邁向體育強(qiáng)國的路上。361度作為中國體育用品行業(yè)的一線品牌，應(yīng)該以一種怎樣的品牌態(tài)度與亞洲人乃至全世界的人去溝通?倘若在廣州亞運(yùn)會(huì)上再強(qiáng)調(diào)拿幾塊金牌，意義就不大了。而要有大國心態(tài)，呼吁大家熱愛運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)，享受亞運(yùn)會(huì)給人類帶來的美好生活，這才是體育真諦所在，這就是“亞洲，多一度熱愛”的內(nèi)涵。所謂“多一度熱愛”，就是每個(gè)人心中對運(yùn)動(dòng)真誠而質(zhì)樸的熱愛，無論是工作、學(xué)習(xí)、生活，還是對待身邊的人和事，只要再多那么“一度”的熱愛，就一定能夠獲得成功。

　　361度品牌口號的變遷，提升的不僅是品牌形象，更是企業(yè)的心態(tài)和價(jià)值觀。

　　速度和執(zhí)行力

　　傳奇背后的故事

　　361度的快速崛起，品牌營銷的成功，支撐這一切的是361度的決策速度和強(qiáng)勁的執(zhí)行力，是獨(dú)特的企業(yè)文化。

　　2008年6月，中國乒乓球超級聯(lián)賽征求新的冠名贊助商。丁伍號獲知信息，立即決定：志在必得，拿下這一賽事資源。時(shí)間緊迫，離遞交項(xiàng)目征集書的最后期限只有一周的時(shí)間，361度品牌管理中心的人員緊急行動(dòng)，夜以繼日，硬是及時(shí)遞交了項(xiàng)目征集書，與同行開展了對冠名權(quán)的爭奪。優(yōu)厚的贊助額度、富有想象力的營銷構(gòu)想、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，使361度脫穎而出，成功獲得乒超聯(lián)賽冠名權(quán)。

　　隨后兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，361度的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)要完成針對乒超聯(lián)賽的服裝、運(yùn)動(dòng)鞋和配件的設(shè)計(jì)研發(fā)，賽事營銷等事項(xiàng)，連乒超聯(lián)賽組織者都覺得“不可能在這么短的時(shí)間里完成這么多的工作”，但361度確實(shí)做到了，乒超聯(lián)賽順利按時(shí)開賽。