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一件舒適保暖的內(nèi)衣背后，是天貓深耕的新品戰(zhàn)略
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1917天前
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一切都將在天貓超級(jí)品類(lèi)日CELWARM保暖內(nèi)衣專(zhuān)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。 距離天貓2017年5月上線超級(jí)品類(lèi)日，已經(jīng)過(guò)去將近兩年半的時(shí)間。比起傳統(tǒng)意義上的低價(jià)狂歡，它更像是一個(gè)消費(fèi)新趨勢(shì)的宣告，引領(lǐng)最新的消費(fèi)潮流。 注重新品、滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)需求，是天貓總裁蔣凡提出的天貓重點(diǎn)戰(zhàn)略，而天貓超級(jí)品類(lèi)日無(wú)疑是最好的呈現(xiàn)。 從需求到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)，甚至發(fā)掘新需求，賦能品牌新技術(shù)，開(kāi)拓新市場(chǎng)，天貓品類(lèi)戰(zhàn)略有了全新升級(jí)和突破。 各個(gè)成衣品牌利用CELWARM新型面料，耕織不同細(xì)分領(lǐng)域，最終構(gòu)建品類(lèi)品牌矩陣。這并非一個(gè)成衣品牌的勝利，而是保暖內(nèi)衣整體品類(lèi)在天貓實(shí)現(xiàn)分化，搶占消費(fèi)新藍(lán)海。 往更深層次說(shuō)，本次的新品牌只是天貓孵化與布局新品類(lèi)的前瞻階段。通過(guò)燃爆市場(chǎng)的新品牌矩陣，品類(lèi)最終實(shí)現(xiàn)直達(dá)市場(chǎng)。 如果說(shuō)過(guò)往的邏輯是看消費(fèi)者當(dāng)下喜歡什么，那么天貓的邏輯就是消費(fèi)者將來(lái)喜歡什么，更具前瞻性和未來(lái)感，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)判斷則為構(gòu)建品類(lèi)保駕護(hù)航。 顯而易見(jiàn)的是，CELWARM保暖內(nèi)衣的成功推出，只是吹響了天貓超級(jí)品類(lèi)日重點(diǎn)新品類(lèi)戰(zhàn)略的遠(yuǎn)征號(hào)角。未來(lái)，還會(huì)有更縱深、更全面的新品類(lèi)誕生于天貓。
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