真正發(fā)現(xiàn)“新大陸”的是中國營銷，而非中國企業(yè)營銷。

中國營銷從本質(zhì)上，是國家營銷。中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的最高目標(biāo)是民富國強(qiáng)。中國營銷整體上是為這個(gè)最高目標(biāo)服務(wù)的。

內(nèi)方外圓是中國營銷的基本特點(diǎn)。即只有根據(jù)中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的整體目標(biāo)確定企業(yè)營銷使命，企業(yè)才可能有前途；而只有順應(yīng)市場需求和競爭，企業(yè)才能把營銷使命和經(jīng)營目標(biāo)有機(jī)地結(jié)合起來。中國從中央到地方，都有五年計(jì)劃和更長遠(yuǎn)規(guī)劃，很難想象一個(gè)中國企業(yè)脫離這些，能夠找到和制定有效的營銷戰(zhàn)略。

這是中國特色，也是中國力量。從企業(yè)來說，不把這個(gè)問題研究清楚，一定做不大，走不遠(yuǎn)。從國家來說，不把這個(gè)問題從理論和實(shí)踐對國內(nèi)、對國際說清楚，就會受到來自內(nèi)外的質(zhì)疑。向世界發(fā)出中國聲音，解決好這個(gè)問題是關(guān)鍵。反過來，我認(rèn)為“四個(gè)自信”，是解決這個(gè)問題的歷史起點(diǎn)。

歷史上，任何國家的營銷首先都表現(xiàn)為國家營銷。世界市場從來都是被資本主義國家瓜分的，即便是資本主義從野蠻走向文明之后，國家也是播種者，企業(yè)也僅僅是“收割機(jī)”。

中國與其他經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國最大的不同，是第一個(gè)真正把市場營銷觀念，尤其是社會市場營銷觀念，融入國家營銷觀念的國家。這既是中國制度決定的，是中國文化決定的，也是中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)所面臨的國際環(huán)境和國情決定的，也是中國積弱積貧、備受列強(qiáng)欺凌的歷史決定的。

不深刻理解中國營銷的“國家營銷”本質(zhì)，純粹從營銷技術(shù)層面研究中國營銷，中國營銷將會與西方的企業(yè)營銷毫無區(qū)別。

相對經(jīng)典營銷理論，中國企業(yè)營銷沒有任何創(chuàng)新。只有一些基于中國企業(yè)具體情況的對應(yīng)論述，算是經(jīng)典理論聯(lián)系中國企業(yè)實(shí)際。撇開經(jīng)典營銷理論，進(jìn)行營銷理論體系性創(chuàng)新，是對理論的無知。

營銷理論分為經(jīng)典理論和國別理論，中國企業(yè)營銷沒有跳出經(jīng)典營銷理論，是中國營銷的國家屬性與平民屬性，讓中國營銷與發(fā)達(dá)國家涇渭分明。

在中國國家營銷受到美國質(zhì)疑的時(shí)候，受資本控制的美國國家營銷，也正在經(jīng)受來自市場和世界的質(zhì)疑。

同樣受到質(zhì)疑，哪個(gè)更有希望？

中國營銷從道路上，是平民營銷。

中國革命的初心，是解決普通民眾的困苦問題。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這個(gè)初心只有在國家戰(zhàn)略指引下，經(jīng)由中國營銷來完成。

從排斥市場經(jīng)濟(jì)，到選擇市場經(jīng)濟(jì)，表面上看是中國重新選擇了經(jīng)濟(jì)制度，本質(zhì)上卻是中國選擇了市場營銷這種能夠精準(zhǔn)滿足民眾需求的技術(shù)方式。而國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的強(qiáng)大作用，從未減弱，更沒缺位。