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        萬物皆可聯(lián)名，網(wǎng)紅茶跨界上癮 
        

	
	
        
		
        
	來源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1914天前
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         喜茶和友臭豆腐博物館聯(lián)名推出了長沙限定「臭豆腐蛋糕」。以長沙經(jīng)典小吃臭豆腐為靈感，獨家打造喜茶版的“臭豆腐”蛋糕。  奈雪の茶、樂樂茶也不甘落后 奈雪の茶x 旺旺  
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         六一兒童節(jié)，旺旺聯(lián)合奈雪の茶推出四款新品：旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯和珠珠芝士杯。 奈雪の茶x 王者榮耀  
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         奈雪の茶和王者榮耀推出醇厚朗母酒口感的「紅霸莓」和清爽檸檬汁口感的「藍霸檸」，紅藍buff合體，無人能敵！ 奈雪の茶x 騰訊 
         	
         
         
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         
         	
         
         超萌的PUPU騰訊企鵝 樂樂茶x 青島啤酒 
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         在飲品的瓶身加上了復(fù)古的紅綠色系杯套，顏色的應(yīng)用上結(jié)合了樂樂茶的白金色系以及青島啤酒的紅綠色系。 樂樂茶x哥老官 
         	
         
         
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         樂樂茶聯(lián)手哥老官推出創(chuàng)世紀新品「火鍋軟包/火鍋奶茶」
         為什么網(wǎng)紅茶們這么熱衷搞跨界聯(lián)名呢？ 首先，流量焦慮。網(wǎng)紅茶品牌越來越多，同質(zhì)化也越來越嚴重，通過跨界營銷來獲取更多的流量入口，已經(jīng)成為了一種流行方式。 其次，建立品牌的差異化。如今，消費者面臨的選擇很多，已經(jīng)從“東西好不好”轉(zhuǎn)變成了“我喜不喜歡”。要讓用戶始終保持喜歡，就必須不斷創(chuàng)新。從味覺、視覺、觸覺等等方面來打造差異化，在消費者心中建立獨有的品牌認知。 第三，與年輕人實現(xiàn)持續(xù)溝通。毫無疑問，現(xiàn)在的年輕人喜歡新奇特的東西，在多樣化的跨界聯(lián)名活動下，不但可以給消費者全新的體驗，還能持續(xù)加強與年輕用戶的情感溝通。比如喜茶，帶給用戶的品牌印象就是「會玩」、「有趣」，很年輕化的一個品牌。 最后，茶飲類品牌的跨界門檻低。本來網(wǎng)紅茶品牌就不要不斷的更新產(chǎn)品，自己設(shè)計一個新包裝，一個新口味，倒不如與一些知名品牌跨界，出聯(lián)名款，其實是一樣的流程。因此，為什么喜茶能夠在一個月出款聯(lián)名新品就是這個原因，門檻低讓跨界聯(lián)名活動在網(wǎng)紅茶領(lǐng)域變得流行。              
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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