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        萬物皆可聯(lián)名，網(wǎng)紅茶跨界上癮 
        

	
	
        
		
        
	來源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1914天前
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	無跨界，不營銷！

        

        
	
        

        
如今，越來越多的品牌選擇跨界聯(lián)名的營銷方式，希望借助雙方品牌的影響力，達到粉絲互補共享，同時，通過打造創(chuàng)新性的營銷活動，制造話題，突破圈層，實現(xiàn)跨界雙方1+1>2的溢價過程。 在這些跨界活動中，網(wǎng)紅茶無疑是玩得最嗨的一個，特別是茶飲界的頭號玩家喜茶，更是將跨界玩到了極致。僅是在9月份，喜茶就推出了6款品牌跨界聯(lián)名新品，讓消費者感慨喜茶「很有趣」、「很會玩」。 除了喜茶，奈雪の茶、樂樂茶這些網(wǎng)紅茶飲品牌都在嘗試各種新奇跨界。隨著網(wǎng)紅茶競爭的越發(fā)激烈，高頻次的跨界既是為了俘獲更多的年輕消費者，也是流量寒冬的壓力。 萬物皆可喜茶 作為一個茶飲品牌，喜茶在年輕人心中早已突破了“茶”的界限。有人把喜茶當做一家廣告公司，又或者是一家設計公司，因為它每時每刻都在創(chuàng)新，都在創(chuàng)造驚喜。網(wǎng)上曾說“如果你愛我，就給我買一杯奶茶吧”，這份愛見證的不是價格，而是喜茶在年輕人心中的地位。

        
	
        

        
自從推出“靈感尋味計劃”以來，喜茶上新的速度不斷加快。喜茶腦洞的創(chuàng)意，結合跨界品牌的文化內涵，總能碰撞出精彩的火花。引發(fā)用戶共鳴，從而轉化為消費動力。 萬物皆可喜茶，品牌年輕化永不停歇！ 喜茶 x 東來順
        

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
喜茶在靈感尋味計劃北京站中，聯(lián)合中華老字號“東來順”推出京味十足的“厚厚麻醬包”。 喜茶 x太二酸菜魚

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        
        

        

        
	喜茶和太二酸菜魚就做出了一款“太二酸菜魚包”聯(lián)名面包，整個面包像是一條魚，掰開以后會看到大塊的鱈魚肉和滿滿的酸菜，看起來就特別有食欲。

        

        
	
        

        
 喜茶x出前一丁

        
	
        

        

        
	

        

        
	

        

        
	
        

        

        
	一款聯(lián)名包包“出前一丁餐蛋包”！將喜茶注重靈感創(chuàng)新的匠人精神融入進去。

        
 喜茶x中街1946

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
從東北特色冰棍中尋得靈感，將一整塊中街冰淇淋夾入雙層厚吐司，黃油與牛乳帶來的double美味在舌尖碰撞。“東北菠蘿油”，你值得一試。 喜茶x科羅娜 

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        

        
	
        

        
喜茶酒屋開業(yè)，聯(lián)名科羅娜，首次把啤酒加入茶，共同推出了這款醉醉葡萄??！酒鬼們這次真的坐不住了鴨~ 喜茶 x 阿華田
        

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
2019年的夏天，喜茶和阿華田一起搞事情了。聯(lián)名推出「阿華田波波冰」，一秒帶你回到童年。 喜茶 x 文和友臭豆腐博物館 

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
喜茶和友臭豆腐博物館聯(lián)名推出了長沙限定「臭豆腐蛋糕」。以長沙經(jīng)典小吃臭豆腐為靈感，獨家打造喜茶版的“臭豆腐”蛋糕。  奈雪の茶、樂樂茶也不甘落后 奈雪の茶x 旺旺 

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
六一兒童節(jié)，旺旺聯(lián)合奈雪の茶推出四款新品：旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯和珠珠芝士杯。 奈雪の茶x 王者榮耀 

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
奈雪の茶和王者榮耀推出醇厚朗母酒口感的「紅霸莓」和清爽檸檬汁口感的「藍霸檸」，紅藍buff合體，無人能敵！ 奈雪の茶x 騰訊

        
	
        

        

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        

        
	
        

        
超萌的PUPU騰訊企鵝 樂樂茶x 青島啤酒

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
在飲品的瓶身加上了復古的紅綠色系杯套，顏色的應用上結合了樂樂茶的白金色系以及青島啤酒的紅綠色系。 樂樂茶x哥老官

        
	
        

        

        
	
        

        

        
	

        

        
	
        

        
樂樂茶聯(lián)手哥老官推出創(chuàng)世紀新品「火鍋軟包/火鍋奶茶」
        
為什么網(wǎng)紅茶們這么熱衷搞跨界聯(lián)名呢？ 首先，流量焦慮。網(wǎng)紅茶品牌越來越多，同質化也越來越嚴重，通過跨界營銷來獲取更多的流量入口，已經(jīng)成為了一種流行方式。 其次，建立品牌的差異化。如今，消費者面臨的選擇很多，已經(jīng)從“東西好不好”轉變成了“我喜不喜歡”。要讓用戶始終保持喜歡，就必須不斷創(chuàng)新。從味覺、視覺、觸覺等等方面來打造差異化，在消費者心中建立獨有的品牌認知。 第三，與年輕人實現(xiàn)持續(xù)溝通。毫無疑問，現(xiàn)在的年輕人喜歡新奇特的東西，在多樣化的跨界聯(lián)名活動下，不但可以給消費者全新的體驗，還能持續(xù)加強與年輕用戶的情感溝通。比如喜茶，帶給用戶的品牌印象就是「會玩」、「有趣」，很年輕化的一個品牌。 最后，茶飲類品牌的跨界門檻低。本來網(wǎng)紅茶品牌就不要不斷的更新產(chǎn)品，自己設計一個新包裝，一個新口味，倒不如與一些知名品牌跨界，出聯(lián)名款，其實是一樣的流程。因此，為什么喜茶能夠在一個月出款聯(lián)名新品就是這個原因，門檻低讓跨界聯(lián)名活動在網(wǎng)紅茶領域變得流行。              
        
		
        

	
        
  		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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