成功的品牌離不開(kāi)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，作為青島啤酒董事長(zhǎng)、2017中國(guó)十大品牌年度人物的黃克興曾表示，青島啤酒時(shí)刻把品牌放在首位，不僅僅是做啤酒，還要做一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)民族品牌。

　　行走在企業(yè)品牌建設(shè)的道路上，多年的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，讓他對(duì)品牌有了深刻的理解。在2017(第十二屆)品牌年度人物峰會(huì)上，黃克興分享了自己對(duì)于“如何定義好品牌”的觀點(diǎn)。

　　1　品牌要有品質(zhì)的厚度

　　品質(zhì)是品牌的根基，沒(méi)有品質(zhì)，就形成不了品牌。人們看重品牌，主要是看重品牌背后的質(zhì)量。沒(méi)有高質(zhì)量的、讓消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可的產(chǎn)品，創(chuàng)品牌就只能是一句空話。相反，如果有了好的品質(zhì)，就可以使品牌長(zhǎng)盛不衰。青島啤酒在國(guó)外高價(jià)格的背后就是高品質(zhì)的支撐和強(qiáng)品牌的自信。

　　品牌人物參訪青島啤酒

　　2　品牌要有歷史的長(zhǎng)度

　　打造品牌是需要時(shí)間積累的過(guò)程，想要塑造成功的品牌就需要經(jīng)得起歷史時(shí)間的考驗(yàn)。因?yàn)?，任何一個(gè)品牌都不是一朝一夕就可以成功的，而是經(jīng)過(guò)十幾年甚至是幾十年的“千錘百煉”來(lái)磨出來(lái)的。如果一個(gè)品牌三、五年就消失了，那么也就談不上是好的品牌。

　　品牌人物品嘗青島啤酒

　　3　品牌要有覆蓋的廣度

　　一個(gè)全球化的品牌，必須讓全球的消費(fèi)者都能接觸到你的產(chǎn)品。因?yàn)椋放聘采w的廣度，能夠幫助品牌與消費(fèi)者迅速建立基本的認(rèn)知關(guān)系，為品牌深度的拓展建立良好的社會(huì)基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，沒(méi)有一定的品牌廣度，品牌深度也就沒(méi)有基礎(chǔ)。

　　品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永與黃克興

　　4　品牌要有站位的高度

　　講誠(chéng)信是企業(yè)在生意場(chǎng)上的立足之本，這是最基本的商業(yè)底線。而站在社會(huì)的高度上來(lái)看，企業(yè)是否具備社會(huì)責(zé)任感，則是其能否長(zhǎng)久立足的關(guān)鍵。因?yàn)?，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，深刻地改變著人民的生活方式。今天的消費(fèi)者，已經(jīng)不滿足僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，他們還關(guān)注產(chǎn)品背后品牌的價(jià)值導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任。

　　黃克興榮膺“2017中國(guó)十大品牌年度人物”

　　青島啤酒成為國(guó)際高端品牌，正是因?yàn)樗麄兪冀K履行自己的社會(huì)責(zé)任，不僅用他們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，還將做強(qiáng)中國(guó)品牌，擦亮中國(guó)名牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)想作為最終夢(mèng)想。