許多年輕人說， 90后消費者覺得寶潔是媽媽輩鐘愛的牌子。甚至有部分80后、90后表示都是買給媽媽用的，自己從來不用。

不僅僅是寶潔一個，很多曾經(jīng)在十年前活力無限的品牌，都因為品牌老化而不得不退出歷史的舞臺。去年八月份，真維斯母公司旭日集團(tuán)發(fā)布公告稱，以8億港元將連年虧損的內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)真維斯品牌出售。同樣，2017年，一代鞋王百麗女鞋宣布退市；2018年達(dá)芙妮營業(yè)額約41.27億港元，同比下跌20.8%。還有班尼路、美特斯邦威等等眾多曾經(jīng)霸占巨大流量的年輕化品牌，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代無法跟上時代轉(zhuǎn)型的步伐，無法更好地打動新一代的年輕人，逐步消失在歷史的風(fēng)塵之中。

品牌為什么會老化，時代正在發(fā)生著怎樣的改變呢？這一切，都要拜互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大改變所賜。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，帶來的絕不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)帶來了溝通方式的變化以及消費文化的變化。年輕人更加喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上找到價值共鳴，品牌與消費者之間逐漸形成了更加對等，更加雙向，更加具有參與感的溝通方式。

互聯(lián)網(wǎng)品牌讓年輕人覺得親切，能夠引發(fā)強烈的價值共鳴，而這樣的價值共鳴感，對傳統(tǒng)品牌來說是非常欠缺的。傳統(tǒng)的營銷方式，找準(zhǔn)了定位和廣告話述，就瘋狂投入廣告，陷入單向傳播的“自說自話”，講自己的故事，無法給予消費者更多的參與機會。

一廂情愿，單方面的自說自話式的品牌傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時代，遭遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，這是包括寶潔在內(nèi)所有傳統(tǒng)品牌面臨的共同危機。

所以，寶潔在傳播方式上的落后，包括它傳播的渠道和品牌話述的表達(dá)方式?jīng)]有沉浸到互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中去，寶潔過去曾經(jīng)有效的品牌構(gòu)建手段失去效果，年輕人對其品牌核心價值的感知和認(rèn)可大大降低。

3/ 對傳統(tǒng)企業(yè)來說，品牌更重要嗎？

從廣義的角度來講，營銷管理指的是從發(fā)現(xiàn)需求，找到細(xì)分市場，然后推出具有獨一無二定位的產(chǎn)品，圍繞這樣的定位和產(chǎn)品，開展一系列的營銷策略，包括渠道，傳播和廣告，價格等等。也就是說，廣義的營銷是從無到有，從創(chuàng)意構(gòu)思到產(chǎn)品的誕生再到最終的銷售，是一個浩大的工程。

但是，在一般意義上，狹義的營銷其實指的是如何圍繞既有的產(chǎn)品進(jìn)開展傳播策略、廣告策略和促銷策略。狹義的營銷更多地是圍繞如何更好地銷售而開展的一系列動作。

在今天，對很多的傳統(tǒng)企業(yè)來說，大量的營銷資源，營銷策略，最直接的目的就是為了賣出產(chǎn)品。這本無可厚非，但是急功近利的營銷短視，忽視了對品牌資產(chǎn)的打造，或者在非常大的程度上，忽視了改造原來已經(jīng)老化的品牌形象，沒有讓新的品牌感知和品牌聯(lián)想能夠適應(yīng)這個新時代的市場喜好。