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2019年七大營銷關(guān)鍵詞
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1861天前
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另外，漢服、Lo裙也被炒到高價。
漢服圈本身就是一片混亂，關(guān)于漢服的各種說法、各種派別都有，整體來說內(nèi)部不是很和諧，由方文山發(fā)起的一年一度的西塘漢服文化周是主要線下活動。另外科普一下，漢服是個非常模糊的概念，并沒有像和服那樣的嚴格定義，因此漢服圈的人經(jīng)常吵架。 Lo裙起源于歐洲（Lo顧名思義是Lolita的簡稱），但在傳播過程中被嚴重日本化了，開始與“宅文化”、“妹控”等動漫文化相關(guān)，最開始“Lo裙”僅僅在小眾人群中流行，如今已經(jīng)慢慢被開始傳播破圈。 當然，漢服和Lo裙的共同點都是，精致細膩的服裝，都被炒的非常貴。這種小的營銷炒作大多發(fā)生在這類垂直興趣領(lǐng)域中，而且大多與Z世代的興趣愛好相關(guān)。當然也有人評論這類炒作是“割韭菜”的行為，年輕的Z世代們正在等待被“收割”。 四、直播盛世 今年要是不提直播帶貨，那真的有點說不過去了。
漢服圈本身就是一片混亂，關(guān)于漢服的各種說法、各種派別都有，整體來說內(nèi)部不是很和諧，由方文山發(fā)起的一年一度的西塘漢服文化周是主要線下活動。另外科普一下，漢服是個非常模糊的概念，并沒有像和服那樣的嚴格定義，因此漢服圈的人經(jīng)常吵架。 Lo裙起源于歐洲（Lo顧名思義是Lolita的簡稱），但在傳播過程中被嚴重日本化了，開始與“宅文化”、“妹控”等動漫文化相關(guān)，最開始“Lo裙”僅僅在小眾人群中流行，如今已經(jīng)慢慢被開始傳播破圈。 當然，漢服和Lo裙的共同點都是，精致細膩的服裝，都被炒的非常貴。這種小的營銷炒作大多發(fā)生在這類垂直興趣領(lǐng)域中，而且大多與Z世代的興趣愛好相關(guān)。當然也有人評論這類炒作是“割韭菜”的行為，年輕的Z世代們正在等待被“收割”。 四、直播盛世 今年要是不提直播帶貨，那真的有點說不過去了。
李佳琦在今年1月份慢慢從抖音中走紅，而此前他淘寶生態(tài)中做過三年的主播，卻并未被大眾知曉。李佳琦的走紅可以看做是抖音的渠道紅利，將直播帶貨這一模式推送到了普通大眾的實現(xiàn)中。 無論是年中的618還是年底的雙十一，直播帶貨可能都是購物節(jié)中唯一的亮點。破圈的李佳琦、淘系一姐薇婭成為帶貨主播中的頭部CP，另外，起源于快手的主播辛巴的帶貨能力也不可小看。 頭部主播能夠憑借流量優(yōu)勢要到品牌的超低折扣，再加上主播自身的煽動力，用戶會迅速種草下單，直播已經(jīng)成為帶貨效率最高的一種轉(zhuǎn)化方式。但選品問題依舊非常關(guān)鍵，如果選品有誤，主播可能就會“直播翻車”。 目前來看，李佳琦人設(shè)身份已經(jīng)不再是單純的帶貨主播，而更具有IP的意味，而李佳琦本人也曾表示想做一個自己命名的全球大品牌。通過李佳琦和其他主播，大眾也感受到了主播們的殘酷工作。 直播或許將給產(chǎn)業(yè)鏈帶來不小影響，一方面是柔性供應(yīng)鏈帶來的C2M定制，細碎的用戶需求倒逼產(chǎn)品開發(fā)；另一方面可能是越來越多頭部主播會考慮打造個人品牌，未來可能會涌現(xiàn)出一批“主播品牌”。 
直播的興起，還讓許多傳統(tǒng)明星開啟了主播生涯，典型的如李湘，已經(jīng)成為明星當主播的典型。這也讓大眾開始討論明星與網(wǎng)紅的區(qū)別，許多人也猛然發(fā)現(xiàn)，一些小明星們的生存狀態(tài)并不好，影視行業(yè)也無活可接，直播/短視頻竟成為了一種明星被迫的生存門路。 但讓這些網(wǎng)紅主播恐懼和焦慮的是，網(wǎng)紅的生命周期越來越短，用戶口味變化越來越快，網(wǎng)紅本人隨時都會過氣，用戶太容易厭倦，成名之后該如何做下一步打算呢？
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