11月6日消息，中國金融品牌年會在北京召開。北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、原院長孫祁祥出席并發(fā)表主題演講。孫祁祥表示，對于品牌建設(shè)，守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，創(chuàng)新必須守正，必須符合發(fā)展規(guī)律。我們一定要清晰地認識現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)對行業(yè)、對社會產(chǎn)生的巨大影響和挑戰(zhàn)，要堅持萬變不離其宗的原則，在保持定力的前提下，以不變應(yīng)萬變。

　　以下為演講全文：

　　孫祁祥：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，大家下午好!

　　非常高興，也很榮幸，參加今天的金融品牌年會暨頒獎典禮。

　　近些年來，品牌建設(shè)、品牌項目、品牌戰(zhàn)略、品牌文化等詞匯，成為了社會上的熱詞，我去年參加品牌年會時也在演講中提到，熱詞是文化現(xiàn)象，也是社會的某種熱點的呈現(xiàn)。當(dāng)我們社會在談品牌，當(dāng)品牌成為社會熱詞的時候，就是說這個社會對于高品質(zhì)生活的追求，已經(jīng)成為一種時尚。

　　從這個意義上來說，它是一種社會進步。如果我們還是食不果腹的時候，會有閑工夫來談?wù)撈放茊?根本不可能，能吃飽肚、穿暖衣就是最高的境界了，所以人們不可能再去談?wù)撈放疲@也就反映出我們講的馬斯洛理論，它反映了一種社會的進步。

　　那么品牌到底是什么?我們作為學(xué)者，研究問題的時候，首先思考的是，我研究的對象是什么東西?我自己有以下的幾點認知。

　　第一，品牌的含義。

　　所謂品牌，一般都有較高的知名度，但知名度高的東西或者牌子，并不一定是品牌。我專門查了一下百度百科的定義，百度百科說，品牌就是消費者對產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品的認知度。

　　坦率地說，我不大認可這種說法。在我們這個社會，特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，通過媒體，特別是自媒體，可以在短時間內(nèi)廣泛宣傳商品介紹，讓更多的消費者知道這個牌子。但當(dāng)我們知道這個牌子的時候，并不能就將其定義為“品牌”，這個品牌一定是有特定含義的。

　　我認為，品牌一定是“高品質(zhì)、高品格、高品位、高知名度、高美譽度”所有這些東西的綜合，進而才能稱之為品牌商品。

　　第二，品牌的無形資產(chǎn)價值。

　　我們講品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，這種品牌的價值越大，它的無形資產(chǎn)價值就越大。那么，這個品牌是怎么來的呢?不是企業(yè)自封的，一定是消費者用他們的忠誠度，對這個品牌、企業(yè)的忠誠度，鑄造出來的。

　　我們知道，品牌企業(yè)一般都有競爭對手難以模仿的核心競爭力，正因為如此，它才能夠以超強的市場辨識度，和消費者非常高的認可度，來使得品牌或者企業(yè)，或者產(chǎn)品本身具有非常大的溢價能力。

　　第三，誰也不能保證品牌是永恒的。

　　我們看到，有些企業(yè)真的是延續(xù)發(fā)展了好多年。今年年初，我給兩位日本學(xué)者的書撰寫序言，這本書中分析了日本50個長久企業(yè)的案例，其中最“長壽”的企業(yè)，是建在1400多年前的株式會社。這些企業(yè)，它經(jīng)歷了幾百年甚至上千年還在發(fā)展，但它一定就會永遠存活下去嗎?不一定。

　　麥肯錫在2001年做過一個調(diào)查，它調(diào)查1914年當(dāng)時的百強企業(yè)，到2001年，近90年過去，只剩下了18家，包括柯達、通用、寶潔、杜邦等，這18家現(xiàn)在也有不在的了，柯達在幾年前已經(jīng)申請破產(chǎn)了。那說明什么呢?就是在企業(yè)的商業(yè)實踐活動中，他們存活了，他們是品牌企業(yè)、是長壽企業(yè)，但“準生證”的頒發(fā)并不能豁免死亡。

　　上面我講的是我們對品牌的認知，一般是從實物商品的角度來說的。

　　我們今天是講金融品牌，其實金融企業(yè)和金融產(chǎn)品，它跟實物商品是有差別的。金融產(chǎn)品，包括期貨、銀行、保險等，從呈現(xiàn)的物理特征來看，同質(zhì)性比較高。那么金融商品的品牌建設(shè)，又有什么特點呢?了解這一點，我們就一定要首先明白什么是金融。

　　對于金融的定義，不管是在學(xué)理上還是實踐中，每個人都有一些自己的理解和認識，當(dāng)然有一些共性的東西。我自己還是比較認可這樣一種說法，簡單地講，金融就是資金的融通。再復(fù)雜一點，金融就是資金跨期配置的一種行為。

　　但我們可以看到這樣一種現(xiàn)象。隨著人類社會發(fā)展和科技的進步，我們對金融的內(nèi)涵和外延，也在不斷地發(fā)生改變。我覺得，不管時代背景如何變，金融的本質(zhì)特征和功能特性是不變的，那就是在不確定性條件下，對于資金跨期配置的行為和本質(zhì)特征。金融，作為現(xiàn)代經(jīng)濟的核心、靈魂、血液，它在整個國民經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮的作用越來越大。

　　金融活，經(jīng)濟活;金融穩(wěn)，經(jīng)濟穩(wěn);金融質(zhì)量高，經(jīng)濟質(zhì)量高;所以從這個意義上說，金牌品牌的建設(shè)，意義是重大的，提供引領(lǐng)作用、標桿作用。

　　那么我們?nèi)绾渭訌娊鹑谄放平ㄔO(shè)呢?我認為以下三個方面的內(nèi)容值得給予高度的關(guān)注。

　　第一，完善制度是根本。

　　現(xiàn)在我們有些人做企業(yè)急功近利，這就很難打造品牌。品牌是事業(yè)的根基，只有根基穩(wěn)了，才可以不斷發(fā)展;根基不穩(wěn)，則永遠不可能做成品牌。而品牌是企業(yè)的實力、魅力和活力的外在綜合呈現(xiàn)，也是由企業(yè)的公司價值，領(lǐng)導(dǎo)人的價值觀、經(jīng)營理念、治理架構(gòu)、創(chuàng)新機制等綜合體系來為品牌提供持續(xù)源源不斷的定力、動力和競爭力。

　　第二，誠信經(jīng)營是基礎(chǔ)。

　　我一直認為品牌的根基是商業(yè)信用，實物商品如此，以承諾為特征的商品就更是如此了。沒有消費者的信任，就不會有商業(yè)品牌的建立。

　　如果說品牌的擁有者，缺乏誠信、缺失責(zé)任，那么對于品牌來說，可以說是萬劫不復(fù)的，因為消費者不會再跟你玩兒了，市場不會跟你玩兒了，所以你不會再有品牌。

　　對于品牌建設(shè)，守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，創(chuàng)新必須守正，必須符合發(fā)展規(guī)律。我們一定要清晰地認識現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)對行業(yè)、對社會產(chǎn)生的巨大影響和挑戰(zhàn)，要堅持萬變不離其宗的原則，在保持定力的前提下，以不變應(yīng)萬變。

　　第三，文化建設(shè)是保障。

　　通常來說，呈現(xiàn)出來的物理特性，都是有其獨特的文化滋養(yǎng)出來的。也正是因為有文化的積淀，才使得品牌的魅力能夠歷久彌香。

　　當(dāng)然文化建設(shè)是長期的過程，因此需要長抓不懈，不能時有時無，要和風(fēng)細雨，不能狂風(fēng)暴雨。我覺得這一點，在今后的品牌建設(shè)、文化建設(shè)中間特別需要。

　　在金融領(lǐng)域，一個好的金融體系，一定包括好的公司、好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，以及好的消費者、好的監(jiān)管、好的市場，這是要由所有金融領(lǐng)域里的從業(yè)人員共同努力，才能做到的。

　　今天的金融品牌年會，想要去弘揚、去提倡的，實際上就是在做建設(shè)好的金融體系的一種努力，這是一件非常有價值的事情，非常有意義的工作，所以我要感謝中國金融出版社，中國金融雜志社，為這項工作所作出的努力。

　　我也要再次向我們今天獲獎的單位和個人，表示祝賀，希望我們的這個活動能夠長長久久的辦下去。

　　謝謝大家!