老字號也能“潮”起來(消費視窗·老字號 新活力(上))

　　如今，越來越多的老字號國產(chǎn)品牌抓住消費者尤其是年輕消費群體時尚、個性、品質(zhì)化消費需求，在質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計、審美上全面發(fā)力，重塑品牌活力，贏得市場規(guī)模與良好口碑，成為一股促進消費升級、引領(lǐng)消費潮流的力量。老字號要把握好“持中守正”與“出奇制勝”的平衡點，在市場競爭中搶得先機、發(fā)展壯大。

　　國貨品牌主動轉(zhuǎn)型升級

　　今年天貓“雙11”銷售額過億元品牌中，國貨品牌占比近六成

　　“北冰洋汽水可是童年記憶啊，炎炎夏日，從小喝到大。如今它們新出了溫暖甜蜜的‘核花戀’，還特地推出保溫柜，在冬天享用也是一大佳品?！北本┦谐枀^(qū)居民謝佟說。

　　老字號“北冰洋”又火了!這兩年，“北冰洋”突破單品策略，打造網(wǎng)紅爆款。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，北冰洋研發(fā)的適合冬日飲用的暖胃花生核桃植物蛋白飲品“核花戀”，銷售業(yè)績顯著增長，20—29歲年輕女性消費者超過50%。不只是夏天才喝“北冰洋”!

　　森馬以6款中華美食為靈感設(shè)計服裝，六必居前門博物館歷史感十足，百雀羚聯(lián)手故宮推出悅色巖彩系列彩妝……從服裝服飾到快速消費品，從電子家電到化妝文娛，如今，越來越多的老字號品牌不斷嘗試新突破，走在時尚與潮流的前沿。

　　老字號品牌的走紅與新國貨品牌的熱銷相輔相成?！?0年前剛上大學(xué)那會兒，家人、同學(xué)、朋友用的手機多是外國品牌;現(xiàn)在，國產(chǎn)手機品牌華為、OPPO、小米等，無論在一線城市還是在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，都受到追捧?！苯髂喜t谷灘新區(qū)某公司“90后”員工曾洪濤說。

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，從去年7月到今年6月，中華老字號在淘寶天貓整體成交金額超過370億元，同比增速達到23.6%，其中成交過億元的品牌有58個。今年天貓“雙11”銷售額過億元品牌中，國貨品牌有173個，占比近六成，回力、云南白藥等老字號品牌首次銷售額破億元。

　　“在政策推動和新消費崛起的背景下，國貨老字號品牌主動轉(zhuǎn)型升級，擺脫‘價格低廉、品質(zhì)有待提高’的刻板印象，正在贏得更多消費者、占據(jù)更大的市場份額。”天貓新國貨團隊負責(zé)人錦雀說。

　　在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來，老字號走俏與消費升級浪潮分不開：商品本身已經(jīng)無法滿足消費者的需求，人們同樣在意商品背后的文化價值，而帶有時代印記與深厚底蘊的老字號品牌，常常承載著很多情懷，容易引發(fā)情感共鳴。

　　“老字號國產(chǎn)品牌重新受歡迎，與消費觀念的轉(zhuǎn)變很有關(guān)系。人們不再盲目追求國外大牌，而是信任品牌內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量與時尚度?！鄙R電商總經(jīng)理張宏亮說。