12月13日，“新華社民族品牌工程·服務產業(yè)新銳行動”入選企業(yè)簽約儀式在京舉行。西安高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)、廣東好車控股有限公司、江西綠滋肴控股有限公司、科沃斯機器人股份有限公司、德文教育集團·廈門工學院、隴南市祥宇油橄欖開發(fā)有限責任公司、清鎮(zhèn)中電貴云通訊產業(yè)發(fā)展有限公司七家單位，將與中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團等新華社下屬21家服務機構，圍繞品牌建設和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進行全面合作?！吨袊啤冯s志社總編輯周志懿在儀式上對入選品牌進行了點評。以下為發(fā)言實錄：

　　各位企業(yè)家、各位領導、各位來賓：

　　大家好！恰逢中央經(jīng)濟工作會議剛剛閉幕,今天的簽約在這個特殊的節(jié)點舉行,意義重大。首先請允許我向剛剛成功簽約的七家單位表示熱烈祝賀。這七個品牌都是各自領域的佼佼者，是當之無愧的中國名牌。從某種意義上說，你們的故事，就是生動的中國故事。你們從不同的側面反映著前進中的中國。

　　剛才認真聽了各位的發(fā)言，很有感觸。雖然各位來自不同的領域，但卻有兩個相通點。

　　第一點，我感受到了各位對品牌的堅守。能加入新華社民族品牌工程的大家庭，說明在座的各位都是當之無愧的品牌長期主義者，是堅定的品牌打造者與引領者?，F(xiàn)在品牌領域有一種極其功利化的傾向，即大幅縮減對品牌的長期投入，追求短期回報，也就是投資回報率（ROI）。阿迪達斯前兩年就是因為追求ROI導致無形資產快速貶值，銷售全面收縮;凱迪拉克給人的印象一直是豪車，但在中國市場花20多萬元即可擁有一輛，這極大地傷害了消費者固有的品牌認知，同樣也對品牌傷害巨大。事實證明，只有以品牌為引領,建立一種品牌的生態(tài)，城市或企業(yè)才能做大做強，長盛不衰。品牌建設是專業(yè)化工程，是系統(tǒng)性工程，是長期性工程，是一把手工程。打造品牌，切忌只看眼前利益,必須把品牌像資本、勞動力一樣，當作一種生產要素來投入。搭上新華社民族品牌工程的快車,體現(xiàn)了在座各位對品牌專業(yè)化的堅守與對未來發(fā)展的戰(zhàn)略考量，也一定會成為各自品牌提升的新起點。

　　第二點，我感受到了在座的各位內心深處的家國情懷，以及你們內心堅守的品牌使命。今天入選的七家單位，無一例外地把服務社會、推動高質量發(fā)展、滿足人們對美好生活的向往作為終極使命。西安高新區(qū)立志要建成“創(chuàng)新之城、富強之城、美麗之城、時尚之城、幸福之城”，建好大西安都市圈的首善區(qū);廣東好車，致力于為海外用戶提供中國好車;江西綠滋肴，深耕綠色產業(yè)，以提升人類生活品質為目標;科沃斯，以“智生活，享人生”為要，“讓機器人服務全球家庭”;德文教育集團，為家國天下辦教育;祥宇橄欖油，打造一個品牌、帶動一個產業(yè)、造福一方百姓;視谷中國，把視頻信息化，為政企、個人賦能。我想，正是因為秉持這些新銳而高遠的品牌使命，才使得在座的各位跨越關山萬重，一步步走到今天。

　　作為一位品牌專業(yè)人士，我一度在想，我們打造品牌的終極目的到底是什么?結果發(fā)現(xiàn)，打造品牌的根本的目的還是為了建設一個美好的社會，進而為人的美好需求而服務。離開人類社會的生活需要，所有的品牌將黯然無光。今年8月19日，181位世界頂級企業(yè)的CEO共同發(fā)表了《公司的目的》的宣言。在這個宣言里，他們對公司發(fā)展的宗旨作了一次修正，他們認為，股東利益不再是公司最重要的目標，公司最重要的任務是創(chuàng)造一個美好的社會。只有把社會建設得更美好，才能給品牌帶來更長遠而穩(wěn)定的價值回報。反過來說，只有具備家國天下的情懷，品牌才能有長遠的生命力。非常高興地看到，我們的民族品牌已經(jīng)具備了這樣的高度與眼光。

　　以上兩點，既是今天七大品牌的相通之處，也是所有入選單位的相通之處，與新華社民族品牌工程的初心和使命不謀而合。新華社民族品牌工程致力于服務民族企業(yè)的品牌創(chuàng)建進程，一方面堅持長期主義，與入選品牌共同成長；另一方面服務品牌強國，為滿足人們對美好生活的向往貢獻力量。今后，新華社民族品牌工程將以豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，充分發(fā)揮站位高度、傳播力度與專業(yè)深度上的優(yōu)勢，助力各品牌建設再上新臺階。謝謝！