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        《中國品牌影響力研究報告(2019)》在京發(fā)布(附完整榜單)
        來源:中國名牌 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1842天前 | 6465 次瀏覽 | 分享到:

        本網(wǎng)訊 12月25日,《中國品牌影響力研究報告(2019)》(以下簡稱“報告”)在京發(fā)布,發(fā)布會由中國社會責任百人論壇、中國質(zhì)量萬里行促進會聯(lián)合主辦。

          報告以中國企業(yè)300強(國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強)和十大重點行業(yè)企業(yè)為研究樣本,從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力,并以“負面輿情”減分項進行調(diào)整,綜合計算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度,包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽度是品牌企業(yè)的社會責任指數(shù),包括本質(zhì)責任、環(huán)境責任、社會責任和責任管理等四大維度。報告推出“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險、酒類、乳制品等十個分行業(yè)榜單。2020年5月,課題組將發(fā)布首本《中國品牌影響力藍皮書(2020)》。

          1.中國品牌影響力指數(shù)為23.74分,超九成品牌影響力指數(shù)不足60分

          報告顯示,中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中,品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成;三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間;品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分;中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

          2.中國移動、三星、華為等品牌影響力指數(shù)位居前十

          報告顯示,中國移動、中國電信、三星、中國聯(lián)通、中國石油、華為、騰訊、小米、中國建設銀行、國家能源集團的品牌影響力指數(shù)位居前列。

          3.國有企業(yè)品牌影響力指數(shù)為31.67分,領(lǐng)先于民營企業(yè)和外資企業(yè)

          從企業(yè)性質(zhì)來看,國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(31.67分)最高,超出整體水平33%;民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(21.27分)其次;外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(15.39分)最低。

          4.國企品牌十強中,中國移動第一,通訊、能源、金融行業(yè)占比高

          報告顯示,三大運營商(中國移動、中國電信、中國聯(lián)通)表現(xiàn)突出,占據(jù)國有企業(yè)品牌影響力前三名。此外,中國石油、中國建設銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數(shù)也位居國企前列。

          5.民企品牌十強中,華為第一,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占半壁江山

          報告顯示,民企品牌中,華為、騰訊、小米的品牌影響力指數(shù)位列前三。此外,百度、蘇寧、比亞迪、阿里巴巴、中國民生銀行、美團、美的的品牌影響力指數(shù)也位居民企前列。

          6.外企品牌十強中,三星第一,手機、家電、汽車行業(yè)占比高,總體來看,亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌

          報告顯示,外資企業(yè)品牌影響力指數(shù)的前三名分別是三星、蘋果和現(xiàn)代汽車。此外,松下電器、LG、佳能、豐田、臺達、浦項和寶馬也位居前列。從國別(地區(qū))來看,亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌。

          7.十大行業(yè)中,能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)品牌得分領(lǐng)先,酒類、乳制品行業(yè)得分較低

          報告顯示,十大重點行業(yè)十強中,能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高,為49.95分;其次是銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險行業(yè);酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低,品牌建設亟待加強。

          8.中國石油、建設銀行、現(xiàn)代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團、中國平安、茅臺、伊利位居所在行業(yè)第一名

          報告顯示,中國石油、中國建設銀行、現(xiàn)代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團、中國平安、茅臺、伊利分別位居十大行業(yè)品牌影響力指數(shù)榜首。

          9. 83%品牌百強企業(yè)來自北京、廣東、上海,東部地區(qū)企業(yè)品牌影響力遠高于中西部地區(qū)

          報告顯示,中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區(qū),其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占83%。58個品牌的企業(yè)總部位于北京,遠高于其他省區(qū)市,16個品牌總部位于廣東、9個位于上海,呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外,香港、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。

        中國品牌地圖

          10.百度、寶馬、華為等42個品牌知名度較高,但美譽度較低,需要提升品牌責任感

          品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度,是品牌影響力的基礎;品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度,是企業(yè)社會責任的集中體現(xiàn)。中國品牌影響力指數(shù)同時考察品牌的知名度與美譽度,選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示,百度、寶馬、華為、網(wǎng)易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高,但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感,以社會責任贏得公眾的“好口碑”。

        中國品牌影響力散點圖

          附錄:中國品牌影響力百強榜

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