2020年的春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌廠商的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，而作為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo) “頭號(hào)玩家”支付寶，從2016年開(kāi)始定期開(kāi)展的“集五?！被顒?dòng)已經(jīng)成為人們必不可少的新年俗，同時(shí)為各大品牌主們搭建了一條更為便捷的變現(xiàn)渠道。但是今年卻遲遲未發(fā)聲，難道是要大放奇招？想必這也是大部分用戶(hù)都在追問(wèn)的問(wèn)題。

樂(lè)不思“鼠” 

五福助力品牌主"贏"銷(xiāo)上位

對(duì)于支付寶“集五?！被顒?dòng)而言，因其深?lèi)执汗?jié)營(yíng)銷(xiāo)之道，每年春節(jié)前夕都會(huì)打出一個(gè)漂亮的開(kāi)門(mén)紅，如今已經(jīng)步入第五個(gè)年頭，像國(guó)人春節(jié)吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)培植成為人們的春節(jié)儀式，也是一項(xiàng)新年俗。從最初“掃?！薄ⅰ百?zèng)?！惫戏脂F(xiàn)金，逐漸演變成福文化的傳承，并且營(yíng)銷(xiāo)玩法也在不斷升級(jí)，比如用戶(hù)給螞蟻森林的一片“福氣林”澆水、喂莊園小雞等形式可以獲得?？?，全面打通內(nèi)部生態(tài)領(lǐng)域。

去年，全球有4.5億人在支付寶掃福集福，海內(nèi)外共同掃福，傳遞祝福成為新時(shí)尚。今年，“?！眮?lái)到了全球56個(gè)國(guó)家，還有30多萬(wàn)個(gè)全球商戶(hù)主動(dòng)張貼福字，號(hào)召大家一起集福。每一次掃福、集福、傳福，都是一份美好的祝福。

同時(shí)，支付寶“集五?！痹趪?guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)的關(guān)注度和互動(dòng)量持續(xù)攀高，新浪微博上#敬業(yè)福#的超話閱讀量達(dá)4.2億；抖音平臺(tái)的“集五?！痹掝}高達(dá)6.9億播放量（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至1月7日）。由此可見(jiàn)一斑，支付寶“集五?！被顒?dòng)的用戶(hù)流量之大和范圍之廣。

新浪微博話題#敬業(yè)福#

抖音話題#敬業(yè)福#

“鼠”你有趣

 “新春福氣品牌”聯(lián)盟全面集結(jié)

2019年，越來(lái)越多品牌找上支付寶，希望能加入“五?！?，一起傳播福文化。2020年，五福項(xiàng)目組決定正式開(kāi)放五福IP，歡迎福氣伙伴們一起為用戶(hù)送福，一起傳播福文化。五福IP也是煥活國(guó)人群體的春節(jié)場(chǎng)景，聚攏更多人群的關(guān)注和討論，進(jìn)而為各大品牌主的鼠年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。可口可樂(lè)從“集五?！被顒?dòng)第一年開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)長(zhǎng)達(dá)五年的合作，中國(guó)移動(dòng)也將也是連續(xù)兩年進(jìn)行深度的合作，也展現(xiàn)出品牌對(duì)支付寶“集五?！贝汗?jié)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的認(rèn)可。

今年還有更多新合作伙伴的加入，平安銀行、安慕希等十多家不同領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名品牌將以更具創(chuàng)新的合作形式組建“新春福氣品牌”，全面引爆春節(jié)社交浪潮，搶占春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)C位，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集體爆發(fā)。