這是本，其他都是末。

有了產(chǎn)品的根，我們再來看，如何理解什么是消費品品牌？

產(chǎn)品是核心，以產(chǎn)品撬動品牌杠桿，撬動口碑，引發(fā)人們心目中的化學(xué)反應(yīng)，從而形成真正的品牌資產(chǎn)。

某個維度上來看（還有別的劃分方式）：品牌影響力=產(chǎn)品力 X傳播力 X品牌力

產(chǎn)品力是通過產(chǎn)品來建立與人的關(guān)系，通過產(chǎn)品來服務(wù)人，從而形成真正的鏈接。

傳播力可以理解為話題度，內(nèi)容性等的綜合體現(xiàn)。

品牌力包含了多重維度的人們對品牌的認(rèn)知，理解，好感，內(nèi)涵。

注意了，開始劃重點：

當(dāng)我們討論到品牌的時候，很多人的思路是混亂的。品牌是分類型的。

分為消費者品牌和渠道品牌，還有以渠道為核心的偽消費品品牌。

蘋果，Rimowa是典型的消費者品牌。沃爾瑪，絲芙蘭是典型的渠道品牌。所有超市入口處的低認(rèn)知的牌子，電商上以促銷為主的牌子都是以渠道為核心的偽消費品品牌。

好的消費者品牌自帶流量。但好的渠道品牌也占據(jù)流量入口。但各自都要付出各自的巨大成本，并且形成的路徑是完全不同的。

在和Neo交流的過程中，他說：“在品牌的生意里，其實營銷這個詞本身是不精準(zhǔn)的。因為品牌最核心的是內(nèi)容，包括品牌最核心的是強(qiáng)化自身，而不是競爭，競爭只是戰(zhàn)術(shù)層面。對于渠道來說，市場是固定的，所以它的競爭是一個戰(zhàn)略問題。

但對于品牌來說，其實競爭都只是戰(zhàn)術(shù)，強(qiáng)化自己是最關(guān)鍵的。這里面包括內(nèi)容還有傳播同樣是打廣告，但你會發(fā)現(xiàn) NIKE 、蘋果、奢侈品，打的廣告是不會直接跟銷售掛鉤的，甚至你看完整段之后，不知道他在說什么，也不知道他到底賣的是哪款產(chǎn)品。但它希望體現(xiàn)的是一種內(nèi)容和理念，包括廣告本身的精美程度，包括廣告本身的畫面，當(dāng)然也包括更深層次體現(xiàn)出來的一些精神上的追求和理念。對于喜茶來說也是一樣的。

對于喜茶而言，無論是一個杯子或袋子，還是一篇推文，并不是一種營銷方法，也不是一種傳播工具，它其實是為了做一種內(nèi)容的載體。在公眾號上我們可以看到圖文，在店里可以看到、摸到實體的設(shè)計，因為內(nèi)容是很虛的，需要載體才能呈現(xiàn)出來。而狹義的營銷其實講的是傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時代其實你很難把控傳播。每一個人的朋友圈，微博都是在傳播，品牌根本就控制不了他，所以你只能把產(chǎn)品做好，讓消費者自己去傳播。”