其次是要出神入化。什么意思呢?形也好，神也罷，那都還只是當?shù)氐?，從打造地域文化品牌的角度來說，如何將本地的特色文化轉(zhuǎn)化為吸引外地人流物流信息流的東西，這是關鍵的關鍵。因此，所謂出神入化，核心就是如何講好文化故事，建立地域文化品牌與社會的關系，打造與公眾間的情感共鳴，要善于通過作品、食品、用品、物品等，從生活的角度切入，以神化人，建立并固化與公眾的情感聯(lián)接，這一點非常重要。

　　第三個關系是文化自信和文化自覺的關系。

　　挖掘地域文化，打造地域文化品牌，可以極大地塑造文化自信，但還需要文化自覺。我想這也有三點：

　　文化自覺，首先要體現(xiàn)組織上的自覺，即政府主導。目前很多企業(yè)、民間組織與個人也熱心進行地域文化開發(fā)，我本人也是其中一員，我前些年一直挖掘湘中地區(qū)的梅山文化，也為當?shù)氐奈幕z存保護在呼吁，但總體感覺，沒有地方政府的主導與支持，個人與民間的力量很有限。政府應該成為地域文化品牌塑造的主導者。

　　文化自覺，其次要體現(xiàn)理念上的自覺，即要如何處理好保護與開發(fā)的關系。挖掘是第一步，保護是基本前提，開發(fā)是手段。開發(fā)的根本目的還是在保護，因為只有保護好了，地域文化才不至于是無源之水，才能有進一步發(fā)揚光大的可能。但有些地方的地域文化開發(fā)過度商業(yè)化，反而傷害了地域文化的品牌，這是得不償失的。如何把握好保護與開發(fā)的關系，這是打造地域文化品牌過程中的一個大問題。

　　文化自覺，尤其還要體現(xiàn)方法上的自覺，即如何把握好傳承與創(chuàng)新的關系，地域文化是歷史長期形成的，一般都代表過去多年的文化遺存。但如果一味停留在過去，就不能夠搭上時代的快車，不能讓地域文化在新的時代條件下大放異彩。因此還要大膽創(chuàng)新。2019年有個重大的品牌現(xiàn)象叫“國潮升級”，比如故宮由于品牌的提升，可以賣口紅、衣服。長城、西湖、敦煌等莫不如此，由這些知名的地域文化品牌授權的品牌聯(lián)名非?；鸨Ｋ?，地域文化品牌的打造，在方法上一定要善于創(chuàng)新推廣。要借勢新媒體與新方式，大家知道很多地方品牌都通過抖音、快手、火山等短視頻進行傳播，塑造品牌形象，打造了很多網(wǎng)紅地，最近西安“不倒翁女孩”非?；穑刻焱砩系挠^看者都會排起長隊，這說明借助新形式、新手段以及新媒體，能夠為地域文化的傳播插上翅膀。還有我剛剛提到的品牌聯(lián)名，就是借力打力、借雞下蛋、借船出海，只有這樣，地域文化才會從文化事業(yè)上升到文化產(chǎn)業(yè)，不斷升級，成為打造地方品牌、區(qū)域品牌甚至帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個抓手。