讓集五?；顒?dòng)被更多不同年齡、地域的群體所接納、熟悉，成為真正意義上的“新年俗”。

品牌聯(lián)動(dòng)攪活集福氛圍

勾起“尋寶”欲望觸發(fā)用戶行為

2020 年開年就火了一句話：頂尖高手，都是長(zhǎng)期主義者。

事實(shí)上著名管理學(xué)家「陳春花」曾在多篇經(jīng)典文章中、以及「羅振宇」在去年及今年的跨年演講中，都不止一次地提到“長(zhǎng)期主義”。

把“長(zhǎng)期主義”放到企業(yè)上來說，也就是 企業(yè)要理解自身與環(huán)境一定是一種共生關(guān)系，圍繞長(zhǎng)期堅(jiān)守的核心價(jià)值，通過商業(yè)效能和自身領(lǐng)域的資源反哺環(huán)境，創(chuàng)造生生不息的價(jià)值生態(tài)。

集五福活動(dòng)作為支付寶春節(jié)營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì) IP，堅(jiān)守 5 年陣地戰(zhàn)的長(zhǎng)期價(jià)值漸顯，不僅打造了一個(gè)全民參與的春節(jié)營(yíng)銷 IP，并且做到了 “價(jià)值共生”： 今年支付寶聯(lián)動(dòng)行業(yè)頂尖企業(yè)，一起組建成“新春福氣品牌”，與大眾見面。

值得注意的是，聯(lián)動(dòng)品牌的玩法并不是今年才有，像 2019 年的春節(jié)，支付寶集五福就與可口可樂、中國(guó)移動(dòng)等企業(yè)有過合作， 而今年除了有新老面孔持續(xù)壯大“新春福氣品牌”的隊(duì)伍，更志在挖掘不同合作維度、拓寬合作深度上發(fā)力：

① 傳播層面聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，攪活集福氛圍

11 月 14 日，支付寶發(fā)起微博話題#一起來組全家福#，開啟發(fā)家致“?！比腋Ｎ⒉┗顒?dòng)，隨即 50+ 品牌輪番轉(zhuǎn)發(fā)。這里還有個(gè)值得注意的小細(xì)節(jié)是，每家品牌在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，均會(huì)艾特另一個(gè)品牌小伙伴“一起來組全家?！蓖瓿山恿?。

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這不僅是對(duì)活動(dòng)主題的詮釋，當(dāng)用戶們看到聲勢(shì)浩大的品牌隊(duì)伍聯(lián)合“搞事情”，加之 Ta 們都拋出了實(shí)實(shí)在在的福利鉤子時(shí)，自然而然引起好奇心并產(chǎn)生關(guān)注參與的動(dòng)力。

這波互動(dòng)成功營(yíng)造集福氛圍席卷社交平臺(tái)，讓活動(dòng)得到自擴(kuò)散。數(shù)據(jù)上顯示，#一起來組全家福#話題 8 小時(shí)超 20w 轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量已超 3000w，相關(guān)話題拿下微博熱搜 TOP 6。

② 互動(dòng)層面定制玩法，引起探索欲望

不同的新春福氣品牌加入到支付寶集五福活動(dòng)，并不是單純的露出，而是 結(jié)合不同的品牌定制不同的玩法。

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