例如，同樣是支付寶 AR 掃一掃就有機會得到額外的?？ǎ?nbsp;可口可樂需要掃的是可樂瓶身上的福娃，不僅會看到兩個活潑可愛的娃娃給大家拜年的 AR 動畫，還能同時領(lǐng)取可樂的福氣紅包；

中國移動需要掃的是在上千家移動營業(yè)廳露出的定制福：

并且還與支付寶攜手開啟“發(fā)福短信活動”，由“移動發(fā)福官”為用戶寫下專屬祝福短信并發(fā)送給祝福對象；

同樣也是新春福氣品牌一員的星巴克，用戶們需要掃的則是星巴克的 logo；

還有 安慕希同步在微博發(fā)起#2020一起安慕希#話題，對應(yīng)要掃的物料則是安慕希瓶身上的“2020”等等；

更有 平安銀行與支付寶共同推出的“測測你的傳家寶福氣值”互動 H5，輸入全家福、黑白電視機、算盤、車票、二八自行車…等關(guān)鍵詞就能測出“福氣值”。 透過“這些充滿年代感的物件都是每個家庭的傳家寶”的理念傳遞，喚醒大眾對回家過年的情感渴望和美好憧憬。

此外， 每張?？ū澈缶陀幸粡垺肮喂慰ā?/span>，點擊?？ㄓ蚁路健胺D(zhuǎn)”按鈕并刮開后， 還有一大波隱藏彩蛋，如來自冷酸靈的店鋪/單品優(yōu)惠券、餓了么 10 元券包、可口可樂 10 元優(yōu)惠券、浦發(fā)銀行新客權(quán)益禮包、六福珠寶百元代金券、殼牌 200 元單品券等等福利。

不得不說，通過不同的互動方式可以豐富用戶趣味，雖然都是打開“支付寶 AR 掃一掃”， 但掃的元素不盡相同，這會引起用戶的探索欲望，再加上刮刮卡的隱藏福利讓用戶行為及時得到激勵，刺激用戶不斷像尋寶一樣尋找下一個目標。行為的產(chǎn)生、驚喜的 wow moment 會驅(qū)動記憶點的形成，讓品牌得到有效曝光，拉近與用戶的距離。

植入營銷按鈕引爆購買力

實現(xiàn)聲量與銷量的雙贏

當用戶行為被觸發(fā)、品牌聲量在擴散，要實現(xiàn)品效合一還需要植入“按鈕”引爆一觸即發(fā)的購買力。

淘寶直播一哥“李佳琦” 就是這股強勢推動力之一，他的直播帶貨戰(zhàn)績已無需贅言，而背后的勵志故事和敬業(yè)程度也一度被傳開：一年直播 389 場、6 個小時試色 380 支口紅… 今年支付寶集五福期間就搭場邀請李佳琦為一眾新春福氣品牌做直播，并以“行走的敬業(yè)?！睘樵掝}點吸引大眾關(guān)注度。

在品妹看來，這不僅讓“李佳琦”的身份標簽與“支付寶集五?！被顒觾?nèi)容自然而然地融入在一起，而且在集五?；顒悠陂g，“敬業(yè)?！北旧砭褪谴蟊姼叨汝P(guān)注的話題點，