他們的消費(fèi)心理是不要什么低價(jià)的，要品質(zhì)品牌心理滿足感，不要談什么剛需，要有逼格能體現(xiàn)我是什么樣的人，沒有什么是必要的，只有想要的，潮流的，商品不僅要提供功能，更應(yīng)該能撫慰心靈和情緒。

品牌的創(chuàng)新，應(yīng)該從解決問題到生活意義的創(chuàng)新，從使用產(chǎn)品到享受生活，從趨同消費(fèi)到個(gè)性消費(fèi)，從物質(zhì)追求到精神愉悅。

一方面是新精致主義，精粹品質(zhì)的崛起，以及這種匠心和品質(zhì)所代表的生活追求和審美追求，另一方面是追求新健康生活，追求工作與生活，事業(yè)與家庭的平衡。

整個(gè)中國消費(fèi)升級背后的動力是什么呢？

第一就是，中產(chǎn)階級努力打拼之后的自我補(bǔ)償和自我獎賞。就像滴滴打車最早在分眾的廣告叫“如果現(xiàn)實(shí)總拼命，至少車上靜一靜，全力打拼的你，今天可以做好一點(diǎn)”。

第二就是，成為更好的自己。現(xiàn)在有了錢之后一定要吃海鮮吃鮑魚嗎？不僅不能這樣而是要36天只吃蔬菜，每月一次輕斷食，早起打卡跑步做瑜伽，你還要看羅振宇的《得到》，參加樊登讀書會因?yàn)槟阌X得你要成為更好的自己，實(shí)現(xiàn)人格的自我躍遷。

疫情過后，中國消費(fèi)分級會越來越明顯， 大眾是清單式消費(fèi)，中產(chǎn)階級是沖動式觸發(fā)式消費(fèi)，大眾是趨同化消費(fèi)，中產(chǎn)階級是趨優(yōu)化消費(fèi)，大眾是功能化消費(fèi)，中產(chǎn)是美學(xué)化精致化健康化消費(fèi)。

新商業(yè)的創(chuàng)新將圍繞著高端品質(zhì)和精神需求展開，如何讓中產(chǎn)階級更有存在感、儀式感、幸福感和潮流感。

中國已經(jīng)有2.5億中產(chǎn)階級，2025年中國將出現(xiàn)5億新中產(chǎn)，這個(gè)人口已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國的總?cè)丝?。未來要成功的品牌必須牢牢地鎖定和影響這群城市主流消費(fèi)人群，他們是意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，他們是中國消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)人群，他們定義了品牌，引領(lǐng)了潮流。

我覺得五年之后我們來回看這次疫情，應(yīng)該是中國經(jīng)濟(jì)的一次分水齡。

消費(fèi)市場將加速二級分化，企業(yè)也將加速度的分化。

還在每天想價(jià)格戰(zhàn)，在中低端市場血拚的企業(yè)，利潤會加速下滑，每年生意會越來越難，而那些鎖定中國4億中等以上收入階層，用匠心品質(zhì)和創(chuàng)新理念開創(chuàng)差異化價(jià)值，并把握住時(shí)間窗口引爆品牌，引領(lǐng)了潮流的企業(yè)一定會改變市場格局，贏得定價(jià)權(quán)利，主導(dǎo)市場標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)市場份額。

*文中圖片源于網(wǎng)絡(luò)。