計算廣告興起后，結合用戶的瀏覽興趣，進行個性化推薦的廣告，對于用戶的觸達效率會更高，但是仍然，內(nèi)容是內(nèi)容，廣告是廣告。

信息獲取，復制，存儲和取用方式的革新，完全改變了消費信息的獲取方式。當我決定換手機，我可以去官網(wǎng)查它的參數(shù)，我可以在B站看十幾20個評測視頻，我可以去京東看它的評價，我可以在朋友圈喊一句，有沒有用這個手機的，體驗怎么樣，反而是手機廠家的廣告詞，看起來幾乎沒有任何價值。

（2）信息獲取的角色轉(zhuǎn)變，由被動接受，逐步轉(zhuǎn)向主動獲取

這個點接上一點，由于信息存取方式的變化，我可以在產(chǎn)生消費動機的時候，才去了解這個產(chǎn)品。而消費品領域的充分競爭，同品類的可選項很多，在做出商品選擇前，會主動通過各種渠道，如搜索引擎，新聞資訊網(wǎng)站，視頻門戶，電商平臺了解它的參數(shù)性能，使用者的實際體驗，優(yōu)缺點性價比等等，依據(jù)這些做出我的消費決策。

（3）信息豐富化，信息量更大

以往的廣告形式停留在枯燥的、廣告語為主的，文字、圖片、短片，而各種新興媒體的崛起，讓信息的呈現(xiàn)方式和信息量都極大的提升。

為什么小時候會迷電視購物，我認為它也是一種內(nèi)容營銷，主持人會把這個產(chǎn)品用給你看，展示實際使用效果，讓你蠢蠢欲動。

還是以手機為例，以前買手機只看功能、價格、外觀，在小米這個“攪屎棍”的作用下，現(xiàn)在買手機，跑分多少，屏幕用的哪家供應商，內(nèi)存閃存多大，后殼用的什么工藝，甚至還要看拆機視頻，看用的是線性馬達，還是轉(zhuǎn)子馬達，主板好看不好看，散熱片貼的多不多，都要關注。

綜上所述，信息獲取方式和呈現(xiàn)方式的豐富化，狹義的廣告觸達，對消費的影響力越來越低，你仍然需要身邊人的現(xiàn)身說法。以前的時候你很難問到，現(xiàn)在這些所有的信息都在網(wǎng)上，觸手可及，扮演著比廣告本身更強大的觸達作用。

內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。所以內(nèi)容營銷即是未來，也是復古，技術的變革，讓消費方式回歸本源，謹慎決策，先看后買。

2. 信息生產(chǎn)的去中心化和低門檻化

內(nèi)容平臺社區(qū)創(chuàng)作工具、抖音、公眾號、B站、知乎，讓幾乎在網(wǎng)的任何人，都可以成為創(chuàng)作者，以極低的門檻創(chuàng)作相對高質(zhì)量的內(nèi)容（高質(zhì)量不一定指的是內(nèi)容本身的絕對質(zhì)量，而是對于消費者有極高參考價值），甚至很快在垂直領域建立自己的影響力。從某種程度上來說，這些創(chuàng)作者有可能成為品牌最有價值的正面或者反面的代言人。