內(nèi)容營(yíng)銷的落腳點(diǎn)仍是商品/服務(wù)，商品/服務(wù)如何呈現(xiàn)，如何表達(dá)營(yíng)銷信息，是永遠(yuǎn)重要的課題。在客戶產(chǎn)生營(yíng)銷需求時(shí)，低成本高效率地圈定并觸達(dá)受眾，需要找到獲取用戶注意力的渠道，新增的一個(gè)廣告位，新談好的一個(gè)媒體，其實(shí)都是在提升分發(fā)效率。這些工作和目前的廣告產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)無異。

幫助廣告主構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷能力。 傳統(tǒng)廣告主轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷模式時(shí)，提供運(yùn)營(yíng)迭代的方法和工具，幫助廣告主快速培養(yǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容與商業(yè)信息融合的能力。該工作實(shí)質(zhì)上要求產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有一定的理解。

幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率和質(zhì)量。 有流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值更高，更多的粉絲，更好的內(nèi)容，促成這個(gè)正循環(huán)，需要產(chǎn)品經(jīng)理提供工具，降低創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)成本，并通過分發(fā)效率的提升，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被消費(fèi)，快速迭代。這些工作對(duì)應(yīng)內(nèi)容社區(qū)面向創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者的產(chǎn)品經(jīng)理，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越滾越大，用戶消費(fèi)量越來越多，應(yīng)該是主要目標(biāo)。

幫助創(chuàng)作者構(gòu)建或者鏈接商業(yè)機(jī)會(huì)。 廣告主對(duì)應(yīng)需求方，創(chuàng)作者對(duì)應(yīng)供給方，打通并優(yōu)化需求方與供給方的連接，是最重要的價(jià)值所在。在此過程中，匹配商業(yè)需求與創(chuàng)作者，促使產(chǎn)生高質(zhì)量的交易，產(chǎn)出好的內(nèi)容（高營(yíng)銷價(jià)值，高消費(fèi)價(jià)值），是重點(diǎn)工作。

提升商業(yè)內(nèi)容與用戶的觸達(dá)效率。 有了高營(yíng)銷價(jià)值高消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)容，將其高效地對(duì)接用戶的主動(dòng)內(nèi)容瀏覽需求，這可能是內(nèi)容營(yíng)銷是否能成功的最關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。通過場(chǎng)景的覆蓋（如搜索、關(guān)注），內(nèi)容與意圖的匹配（如推薦），將優(yōu)質(zhì)的合適的內(nèi)容，在用戶有消費(fèi)需求（商品消費(fèi)、內(nèi)容瀏覽）時(shí)，呈現(xiàn)在用戶面前。

從傳統(tǒng)營(yíng)銷，到數(shù)字廣告，到內(nèi)容營(yíng)銷，我們把人當(dāng)作人，當(dāng)作一個(gè)設(shè)備ID，重新又做回人，我相信它一定是未來，一定是價(jià)值所在。