隨著新媒體的快速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)在不知不覺(jué)中被帶到了一個(gè)全新的媒體環(huán)境中，新冠肺炎疫情期間，新媒體在傳遞信息、引導(dǎo)話(huà)題、安撫民心等方面發(fā)揮著重要作用。微信、微博、抖音等因其傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，在此次疫情報(bào)道中表現(xiàn)出非凡的功能。

　　所謂新媒體實(shí)際上是指基于Web2.0技術(shù)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。而在上世紀(jì)末國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的四大互聯(lián)網(wǎng)媒體(新浪、搜狐、網(wǎng)易及騰訊)雖然較比傳統(tǒng)的媒體有很多優(yōu)越性，但從技術(shù)上多是基于Web1.0的綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，發(fā)布的信息仍是由門(mén)戶(hù)編輯們制作的，這與傳統(tǒng)媒體的操作相仿，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和影響力來(lái)源于瀏覽量和點(diǎn)擊率，因此傳播性質(zhì)仍然是傳統(tǒng)媒體。而在Web2.0技術(shù)上的新媒體，每個(gè)人既是瀏覽者也是發(fā)布者，多媒體把在線(xiàn)的每一個(gè)人相互連接起來(lái)，這樣就會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)上社群，形成一個(gè)更具人性化的去中心化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2009年上線(xiàn)的新浪微博就是這一時(shí)期的標(biāo)志。

　　如何在第一時(shí)間熟悉新媒體，研究在新媒體環(huán)境下傳播的新方法，制定新規(guī)則，挖掘出新媒體更大的潛力，是企業(yè)、政府、乃至全社會(huì)都應(yīng)引起足夠重視的。比如，企業(yè)在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就完全可以與公眾事件的新聞發(fā)布會(huì)有不同的規(guī)則和形式，你可以利用新媒體只把產(chǎn)品信息發(fā)給有可能的購(gòu)買(mǎi)者并與之緊密互動(dòng)，既有效、花費(fèi)還小。由于新傳播的高效，歷史上的重大事件都少不了把最新的媒體技術(shù)用上。這方面在政治領(lǐng)域的應(yīng)用也有不少案例，最典型的就是美國(guó)的大選。

　　美國(guó)大選中的時(shí)尚傳播

　　每一屆美國(guó)總統(tǒng)大選都是一次時(shí)尚傳播事件，其中有幾次標(biāo)志性的案例由于引領(lǐng)了傳播的創(chuàng)新被載入史冊(cè)。而這幾次憑借新傳播坐上總統(tǒng)寶座的人物，我們把他們分別稱(chēng)為“報(bào)紙總統(tǒng)”、“廣播總統(tǒng)”、“電視總統(tǒng)”、“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”和“推特總統(tǒng)”，其代表人就是克利夫蘭、羅斯福、肯尼迪、奧巴馬和特朗普。

　　美國(guó)民眾收聽(tīng)廣播

　　上世紀(jì)40年代，羅斯福利用剛剛普及開(kāi)來(lái)的無(wú)線(xiàn)電廣播，在總統(tǒng)辦公室的壁爐邊與新聞?dòng)浾叽傧フ勑模枣告傅纴?lái)的方式闡述他的施政綱領(lǐng)，樹(shù)立民眾信心，度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這次談話(huà)通過(guò)家庭收音機(jī)送達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)，使這位“廣播總統(tǒng)”得以連任;功不可沒(méi)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”是我們對(duì)自2008年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬當(dāng)選第一次以網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)展公關(guān)助選成功的稱(chēng)呼。而特朗普上臺(tái)前后專(zhuān)門(mén)設(shè)立了一個(gè)通訊室主任給他打理推特，他的信口開(kāi)河、出爾反爾都通過(guò)推特暴露無(wú)遺，美國(guó)的國(guó)政及對(duì)外關(guān)系也都受此影響。