隨著新媒體的快速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)在不知不覺(jué)中被帶到了一個(gè)全新的媒體環(huán)境中，新冠肺炎疫情期間，新媒體在傳遞信息、引導(dǎo)話題、安撫民心等方面發(fā)揮著重要作用。微信、微博、抖音等因其傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，在此次疫情報(bào)道中表現(xiàn)出非凡的功能。

　　所謂新媒體實(shí)際上是指基于Web2.0技術(shù)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。而在上世紀(jì)末國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的四大互聯(lián)網(wǎng)媒體(新浪、搜狐、網(wǎng)易及騰訊)雖然較比傳統(tǒng)的媒體有很多優(yōu)越性，但從技術(shù)上多是基于Web1.0的綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，發(fā)布的信息仍是由門(mén)戶編輯們制作的，這與傳統(tǒng)媒體的操作相仿，門(mén)戶網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和影響力來(lái)源于瀏覽量和點(diǎn)擊率，因此傳播性質(zhì)仍然是傳統(tǒng)媒體。而在Web2.0技術(shù)上的新媒體，每個(gè)人既是瀏覽者也是發(fā)布者，多媒體把在線的每一個(gè)人相互連接起來(lái)，這樣就會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)上社群，形成一個(gè)更具人性化的去中心化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2009年上線的新浪微博就是這一時(shí)期的標(biāo)志。

　　如何在第一時(shí)間熟悉新媒體，研究在新媒體環(huán)境下傳播的新方法，制定新規(guī)則，挖掘出新媒體更大的潛力，是企業(yè)、政府、乃至全社會(huì)都應(yīng)引起足夠重視的。比如，企業(yè)在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就完全可以與公眾事件的新聞發(fā)布會(huì)有不同的規(guī)則和形式，你可以利用新媒體只把產(chǎn)品信息發(fā)給有可能的購(gòu)買(mǎi)者并與之緊密互動(dòng)，既有效、花費(fèi)還小。由于新傳播的高效，歷史上的重大事件都少不了把最新的媒體技術(shù)用上。這方面在政治領(lǐng)域的應(yīng)用也有不少案例，最典型的就是美國(guó)的大選。

　　美國(guó)大選中的時(shí)尚傳播

　　每一屆美國(guó)總統(tǒng)大選都是一次時(shí)尚傳播事件，其中有幾次標(biāo)志性的案例由于引領(lǐng)了傳播的創(chuàng)新被載入史冊(cè)。而這幾次憑借新傳播坐上總統(tǒng)寶座的人物，我們把他們分別稱為“報(bào)紙總統(tǒng)”、“廣播總統(tǒng)”、“電視總統(tǒng)”、“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”和“推特總統(tǒng)”，其代表人就是克利夫蘭、羅斯福、肯尼迪、奧巴馬和特朗普。

　　美國(guó)民眾收聽(tīng)廣播

　　上世紀(jì)40年代，羅斯福利用剛剛普及開(kāi)來(lái)的無(wú)線電廣播，在總統(tǒng)辦公室的壁爐邊與新聞?dòng)浾叽傧フ勑模枣告傅纴?lái)的方式闡述他的施政綱領(lǐng)，樹(shù)立民眾信心，度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這次談話通過(guò)家庭收音機(jī)送達(dá)千家萬(wàn)戶，使這位“廣播總統(tǒng)”得以連任;功不可沒(méi)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”是我們對(duì)自2008年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬當(dāng)選第一次以網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)展公關(guān)助選成功的稱呼。而特朗普上臺(tái)前后專(zhuān)門(mén)設(shè)立了一個(gè)通訊室主任給他打理推特，他的信口開(kāi)河、出爾反爾都通過(guò)推特暴露無(wú)遺，美國(guó)的國(guó)政及對(duì)外關(guān)系也都受此影響。

　　革命領(lǐng)袖善用新傳播

　　從媒體的角度衡量傳播效果，紙媒時(shí)代大眾“看”新聞，這時(shí)候標(biāo)題重要(現(xiàn)在有標(biāo)題黨)、發(fā)行機(jī)構(gòu)的權(quán)威性重要、撰稿人的知名度重要;無(wú)線電廣播時(shí)代“聽(tīng)”新聞，以上要素依然重要，但在此之上還有傳播范圍要廣。記得斯大林在《論列寧》文中闡述為什么列寧是天才人物時(shí)說(shuō)到，天才就是在困境中，當(dāng)別人一籌莫展時(shí)，他能夠抓住并看透事情的本質(zhì)，做出正確的決策領(lǐng)導(dǎo)革命走向勝利，隨后他舉了十月革命時(shí)的例子。

　　列寧與斯大林

　　1917年十月革命剛剛成功，在建立蘇維埃政權(quán)的最初那幾天，第一次世界大戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束，俄羅斯還在與德國(guó)打仗。蘇維埃人民委員會(huì)決定讓前線的總司令杜鶴寧將軍停止軍事行動(dòng)同德軍停戰(zhàn)談判。列寧、斯大林等蘇維埃領(lǐng)導(dǎo)發(fā)電報(bào)給杜鶴寧，但杜鶴寧自持擁有兵權(quán)拒絕執(zhí)行命令，而一千四百萬(wàn)軍人又不知道蘇維埃的態(tài)度;雪上加霜的是此時(shí)被推翻的沙皇俄國(guó)軍事院校正在醞釀暴動(dòng)，計(jì)劃占領(lǐng)電報(bào)局、逮捕蘇維埃政權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人和布爾什維克領(lǐng)袖，情況萬(wàn)分緊急但大家又想不出辦法。

　　列寧在發(fā)報(bào)機(jī)旁沉默了一會(huì)兒，忽然榮光換發(fā)的對(duì)大家說(shuō)：同志們跟我到無(wú)線電廣播電臺(tái)去吧!

　　在廣播電臺(tái)列寧以蘇維埃革命軍事委員會(huì)主席的身份下了一道特別命令把杜鶴寧撤職，任命克雷連柯同志為前線總司令;越過(guò)指揮人員號(hào)召士兵們包圍杜鶴寧，同時(shí)停止軍事行動(dòng)，同前線的德奧士兵聯(lián)歡，把和平掌握在自己手中。

　　這道命令通過(guò)電波一經(jīng)發(fā)出，軍隊(duì)再?zèng)]有人聽(tīng)叛亂將軍的指揮了，因?yàn)槭勘鴤兌疾幌朐俅蛘潭Ｍ推?。?zhàn)事結(jié)束，權(quán)力又回到蘇維埃政權(quán)手中。

　　這一年，距離無(wú)線電廣播技術(shù)應(yīng)用剛剛一年的時(shí)間。(1916年馬可尼公司生產(chǎn)了第一代無(wú)線電收音機(jī))。

　　毛澤東與朱德

　　毛澤東主席領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)工農(nóng)紅軍在井岡山時(shí)期雖然條件簡(jiǎn)陋，但還是充分利用了當(dāng)時(shí)能夠用上的一切傳播工具包括貼廣告、發(fā)傳單和辦報(bào)紙為革命斗爭(zhēng)服務(wù)。正如毛主席說(shuō)到“共產(chǎn)黨是左手拿傳單右手拿槍彈才打到敵人的”。毛澤東本人在艱苦的環(huán)境中仍堅(jiān)持親自撰寫(xiě)修改大號(hào)新聞、時(shí)評(píng)和社論，被新華社的同志們稱為“新華社首席記者”。眾所周知的“長(zhǎng)征是宣言書(shū)、長(zhǎng)征是宣傳隊(duì)、長(zhǎng)征是播種機(jī)”名不虛傳。

　　1940年12月30日，黨中央在延安利用剛從蘇聯(lián)帶回的設(shè)備建立了第一個(gè)廣播電臺(tái)“新華廣播電臺(tái)”，從此中國(guó)革命的聲音就開(kāi)始了在中華大地的傳播，駕駛第一架?chē)?guó)民黨的轟炸機(jī)飛到延安起義的飛行員劉善本就是收聽(tīng)廣播后作出決定的。

　　1948年10月，國(guó)民黨調(diào)集保定地區(qū)周邊的十萬(wàn)兵力企圖突襲中共中央所在地石家莊，蔣介石為此專(zhuān)程到北平督戰(zhàn)。

　　當(dāng)時(shí)解放軍主力都部署在外線作戰(zhàn)，石家莊幾乎是空城，敵人幾個(gè)小時(shí)就可以抵達(dá)。敵情上報(bào)黨中央后，毛主席沉著冷靜地做了應(yīng)對(duì)：一是就近調(diào)配兵力在敵人進(jìn)攻的沿線打阻擊，二是他親自動(dòng)手寫(xiě)了三篇揭露蔣介石陰謀詭計(jì)的文章，通過(guò)廣播電臺(tái)(當(dāng)時(shí)改名為陜北新華廣播電臺(tái))播出去。三篇文章一播，敵人發(fā)現(xiàn)偷襲的計(jì)劃泄露了，趕快下令全部撤退了。這就是后來(lái)傳說(shuō)的“毛主席的廣播稿，嚇退蔣軍十萬(wàn)兵”。

　　此時(shí)距離中華人民共和國(guó)成立還有一年的時(shí)間。

　　縱觀傳播業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)媒體的發(fā)展，而媒體的日新月異又離不開(kāi)飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)?；仡櫛闶繄?bào)時(shí)代的“報(bào)紙總統(tǒng)”當(dāng)選，如果沒(méi)有前兩次工業(yè)革命帶來(lái)的工業(yè)化進(jìn)程以及高效印刷機(jī)械的投入使用，就不可能在街頭巷尾出現(xiàn)成堆的便宜報(bào)紙給大眾看;而當(dāng)下眼花繚亂的各種新媒體如微信、抖音、短視頻、APP等的爭(zhēng)先斗艷又都有賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，特別是TCP/IP網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議的制定和基于Web2.0以后技術(shù)的發(fā)展。

　　第四次工業(yè)革命已經(jīng)到來(lái)，媒體技術(shù)還會(huì)不斷推陳出新比如：區(qū)塊鏈技術(shù)下的Web3.0可以讓假信息無(wú)處躲藏、大數(shù)據(jù)可以定性定量的預(yù)計(jì)明天會(huì)發(fā)生什么，而人工智能則實(shí)時(shí)的準(zhǔn)備好了新聞稿…。因此在全球化4.0時(shí)代做好傳播，要了解ABCD(人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)…),要在新媒體環(huán)境下制定新規(guī)則、研究新方法，這就是新傳播的意義。

　　筆者前兩天參加了人民網(wǎng)的一次視頻直播，據(jù)說(shuō)效果還好。過(guò)去總以為在社會(huì)交往中，能直接見(jiàn)面的總比打電話好，能打電話的就不要發(fā)微信、短信，總之線下要比線上效果好。但這次的疫情現(xiàn)狀使得我們只能在線上，兩個(gè)月的時(shí)間里我們不僅依靠并且習(xí)慣了在線傳播，還在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出不少新穎的傳播方式，比如大家宅在家里看到大量的抖音、短視頻還有網(wǎng)上課堂等等，可以預(yù)想基于人的習(xí)慣也基于新傳播的效果，即使疫情之后也不會(huì)消失、減少，只會(huì)不斷與線下方式緊密融合在新的常態(tài)下新生。