品牌戰(zhàn)略通常包括品牌決策、模式選擇、品牌識別、品牌規(guī)劃、品牌管理與品牌遠(yuǎn)景等六個方面的內(nèi)容。

通過品牌決策，企業(yè)明確要塑造的是什么樣的品牌；通過品牌模式選擇，企業(yè)要決定品牌的結(jié)構(gòu)問題和檔次問題，畢竟結(jié)構(gòu)決定功能；通過品牌識別的界定，企業(yè)要確定品牌的核心價值、氣質(zhì)內(nèi)涵和形象系統(tǒng)，正是這些內(nèi)容，決定了這一品牌和其他品牌的區(qū)別所在；品牌規(guī)劃是對品牌發(fā)展遠(yuǎn)景的一種界定，說明品牌將會怎么發(fā)展，好比為小孩確定發(fā)展方向；品牌管理則是確定如何對品牌實(shí)施有效的管理；品牌遠(yuǎn)景是對品牌現(xiàn)狀和未來的角色設(shè)定。

學(xué)習(xí)好品牌戰(zhàn)略的制定內(nèi)容和制定過程，我們就會明白品牌運(yùn)營的基本內(nèi)容，明白品牌運(yùn)營要做的又是哪些工作。正所謂綱舉目張，有了戰(zhàn)略框架，我們才能明白具體的操作都包括哪些內(nèi)容，而這些內(nèi)容又如何起到各自的不同作用。

構(gòu)建品牌框架，形成基本定位

我們先來一個公式：

品牌核心價值+品牌名稱+LOGO設(shè)計(jì)≈品牌基因

想成為品牌高手，需要深入學(xué)習(xí)如何為品牌塑造良好基因。基因是什么？基因就是品牌大廈的地基，地基牢固了，品牌大廈才能建設(shè)得更加穩(wěn)固。

如果說品牌是一只雄鷹的話，那么品牌的翅膀就是品牌名稱和LOGO+品牌設(shè)計(jì)所形成的品牌形象；而品牌核心價值，就是由產(chǎn)品力+形象力+傳播力+營銷力+渠道力所提供的系統(tǒng)支撐，好比雄鷹的身體。品牌想要飛得高，名稱和形象就要響亮，但是如果沒有核心價值的支撐，飛得再高，也會摔下來的，而且會摔得很慘。

品牌需要構(gòu)建其核心價值，需要明確品牌的氣質(zhì)和風(fēng)格，需要明確品牌的核心定位與價值背書，需要明確品牌使命，需要界定品牌清晰的價值觀。

品牌要知道自己是誰，要去往哪里，要成就什么。這正如唐三藏的名言：貧僧唐三藏，從東土大唐而來，去往西天拜佛取經(jīng)。我是誰，我從哪里來，我又要干什么，對于品牌框架的設(shè)計(jì)是非常重要的。品牌方必須清楚自己是誰，品牌的發(fā)展方向怎么定，品牌的未來又將會如何。打通心中的時空障礙，清晰規(guī)劃品牌的發(fā)展路徑，排除艱難險阻和不良誘惑，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)品牌的崛起。

自己是誰，就是品牌的定位問題。

從何處而來，就是品牌的資源問題。

要到何處去，就是品牌的規(guī)劃和遠(yuǎn)景問題。

                                                                                   品牌形象，連接著品牌未來